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个中，正在归纳电商平台，个护美妆发售额达963亿元，同比增进22.5%。据青眼谍报数据，淘天平台同比增进25.8%，抖音和京东则分辩同比增进21.6%、10.5%。正在美妆GMV占例如面，淘天则以50.6%的份额大幅当先其他平台，成为“双11”美妆最紧要的成交阵脚。
简直来看：截至11月11日零点，淘天平台破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增进超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增进超50%。
本年双11全周期，天猫大美妆公布了多份行业榜单，抖音也初次公布官方半程榜单。总体来看，前10方式牢固，日系品牌从新上榜。
天猫美妆仍是大牌的寰宇，从争先购到大促全周期落幕，珀莱雅都稳居第一。兰蔻前半程位居第二，全周期被欧莱雅后发先至。雅诗兰黛稳坐第四。
前十名品牌中，仅有肌肤之钥被薇诺娜正在大促后程挤到第11位，其余品牌方式相当牢固，前二十品牌中，争先购位于19、20的雅萌及优时颜被天然堂、伊丽莎白雅顿取而代之。其余品牌全周期排位并无转折。
从全周期榜单看，最终仅有珀莱雅、薇诺娜、可复美、理肤泉四个国货物牌上榜，进入前十的仅有珀莱雅。
正在抖音美妆榜单，国货美妆含量更高，亚妆势头较好。半程榜单中，有珀莱雅、韩束、可复美三个国货物牌位列前十，10月榜单中新增薇诺娜、天然堂、谷雨、丸美、HBN。
亚洲品牌也正在抖音攻克了多个席位：韩系美妆代表THE WHOO后正在抖音中期榜单元列第4，正在抖音10月总榜位列第5。日系美妆肌肤之钥正在抖音中期榜单元列第9，正在抖音十月总榜位列19。其余，泰国美妆品牌DCEXPORT也显现正在了10月榜单内。
值得预防的是，本年往后抖音的单月美妆榜单不断是上美集团旗下的韩束。正在双11之前，韩束获2024年抖音美妆9连冠，而且曾经延续14个月霸榜抖音美妆第一。然而，正在抖音双11中期榜单中，韩束仅排名第5，正在10月总榜单中排名第2。也便是说，韩束的日销数据较好，但双11发生力缺欠，才正在此节点被同业反超。
据壹览贸易统计，2021年天猫双11，美妆品牌top10含1个韩妆品牌（WHOO后）、两个日妆品牌（资生堂开云电竞、SK-II），一个国货物牌（薇诺娜），2022年，榜单上多了一家国货（珀莱雅），韩妆品牌WHOO后掉出前十，2023年，珀莱雅登顶，欧莱雅集团两大品牌沦为“把握护法”，日妆品牌一齐掉出前十。个中，SK-II位列11，资生堂位列14。
本年，珀莱雅连续霸榜，多个日系品牌重回榜单。咱们看到，正在近三次大促中，国货物牌分层已定。
壹览贸易统计近三次大促数据展现，国货美妆分层已定，但大促的榜单出现还不敷牢固美妆。
简直来看开云电竞美妆，珀莱雅稳居第一，可复美、薇诺娜、天然堂、韩束四个品牌位列第二梯队。
天猫2023年双11、2024年618及双11榜单中，珀莱雅三次都位居第一，除此除表，常居榜单的薇诺娜、可复美、天然堂近三次大促排行分辩为：薇诺娜5、10、9，可复美20、12、13，天然堂15、18、19。除了珀莱雅表，仅有可复美三次大促都显现正在了天猫、抖音双榜单，且排名牢固。
可复美是巨子生物旗下收效性护肤品牌。近年来，可复美渐渐替代巨子生物旗下另一主力品牌可丽金，成为驱动集团营收的紧要增进品牌。2024年上半年，巨子生物同比增进56.37%至25.25亿元开云电竞，归属净利润同比增进47.41%至9.83亿元。可复美营收占比同比加多5.1个百分点至81.5%，该数据正在2019年时仅为30.3%。。
上述四个国货美妆品牌中，韩束出现了较显明的渠道依赖。一是依赖线上渠道，二是依赖抖音。从上美集团中期财报来看，截至6月30日，上美股份有约31.7亿元的收入来自线榜单中，韩束险些没有正在天猫榜单中显现过。
再看国际品牌，无论是天猫照样抖音，蕴涵欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜正在内的数十个品牌，近三次大促排名险些没有太大转折。国货物牌念要从大牌中抢占更多的份额，难度不幼。
何况，国货物牌兴起离不开其性价比一词。然而，多个国际大牌正在本年也初步变相减价，并正在发力直播间，通过调剂机造及营销触达等式样深化消费者对品牌性价比的感知美妆。
比方海蓝之谜的浓缩出色、兰蔻的菁纯眼霜、幼黑瓶都低落了每ml/g/片的单价，且正在直播间通过加量赠品来差遣消费者做出进货行径。
总体来看，正在美妆赛道，国货物牌有才力与大牌掰手腕的品牌仍唯有五个品牌。国际品牌正在已经稳坐中高端市集的上风位子。
但国货美妆仍有重大的潜力。天猫数据显示，除了上述五个品牌表，本年双11，经典国货物牌双妹完成近200%的增进，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货物牌同比增进超100%。咱们盼望，鄙人一届大促榜单中看到更多国货物牌上榜。双11美妆开云电竞：日韩美妆回归国货分级明明
