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　　02国物品牌正在TOP20中霸占4席，划分为珀莱雅(1)、薇诺娜(9)、可复美(13)、天然堂(19)，国际品牌霸占16席。

　　04然而，预售时呈现精良的国物品牌如可复美和优时颜后劲不够，未能进入前10。

　　05天猫美妆高客单价商品增量昭彰，高端奢美品牌发售同比增加近30%，500元以上美妆新品迎来同比超200%的增加。

　　史上最长一届双11仍旧落幕，源委一个月的死战，美妆江湖又闪现出新的方式。

　　青眼谍报数据显示，截至11月11日24时，2024年双11线上渠道美妆预估GMV为1237.8亿元，同比增加27%。

　　从即日披露的天猫速消双11品牌成交总榜、天猫美妆双11品牌成交总榜的情景来看，国货龙头珀莱雅成为了这场经久战的大赢家：从起头到结尾的诸个榜单均位居TOP1，也显示出了品牌超强的战役力。国际品牌从头复兴增加，此中巴黎欧莱雅、兰蔻、雅丝兰黛和海蓝之谜划分居第二至第五，TOP10中，除珀莱雅除表，另有薇诺娜。美妆榜单中，TOP20中，国物品牌共4家开云电竞，划分为珀莱雅（1）、薇诺娜（9）、可复美（13）、天然堂（19）。

　　国际品牌正在此次大促中呈现亮眼，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜、SK-II、修丽可、OLAY等霸占了榜单中的16席，正在头部阵营中占绝对上风。特地是雅诗兰黛青出于蓝，从预售时的第9上升至第4，兰蔻从预售时的第5上升至第3，赫莲娜、海蓝之谜、SK-II、修丽可和OLAY也位居前10。

　　反观国物品牌，正在预售首日上榜的可复美开云电竞、优时颜等品牌，后劲不够，最终未能进入前10，优时颜乃至仍旧掉出TOP20开云电竞。预售时已经进入TOP20的另一国货 品牌欧诗漫，也是后劲不够，最终未能进入前20。

　　抖音揭橥的双11榜单方式也相像，珀莱雅保留当先，国际大牌霸占多席，本年618和旧年双11时已经景色无尽的白牌没有产生正在榜单中。此中珀莱雅成 为TOP1，为积年来大促中抖音平台最佳成就，韩束居第2，欧莱雅居第3，可复美居第4，为积年来大促中抖音平台最佳成就，雅诗兰黛第5。国物品牌天然堂也进入前10，但抖音TOP10中，国物品牌仅4席，是抖音平台历次大促中呈现最弱的一次。

　　业内人士分解以为，正在本年商场全部繁重的境遇下，成熟品牌的品牌力和产物力的上风突显，而正在流量盈余消退后的即日，纯洁打流量爆品所带来的收益正在变弱。这也是为何即日双11天猫能重现高增加，呈现优于抖音的一个紧张因由。

　　天猫数据显示，截至11月11日零点，美妆品牌功劳发作式增加，破亿品牌数达79个。国际大牌中，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增加超100%，海蓝之谜美妆、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增加超50%。国物品牌则遵守质价比，呈现照旧亮眼。除珀莱雅稳居“榜一”表，经典国物品牌双妹告竣近200%的增加，可丽金、林清轩、雏菊的天空等国物品牌同比增加超100%。

　　正在目前商场境遇下，此次大促中有一个情景值得注视。截至最新揭橥的11月3日数据，天猫美妆高客单价商品增量昭彰。从价值上看，高端奢美品牌的发售同比增加近30%，500元以上美妆新品迎来了同比超200%的增加，驱动了全部新品的增加。此中，500元以上的男士照顾新品增加超300%，500元以上的精油芳疗新品增加超1000%。这恐怕和国际品牌发售推广相闭。从品牌上看开云电竞，国际大牌正在TOP50品牌中霸占30席，兰蔻、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜、SK-II等品牌名次均有上升。美妆考核｜双11美妆成效单开云电竞出炉珀莱雅成为天猫和抖音双平台TOP1