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　　按照天猫大美妆数据，3.8焕新周功夫珀莱雅连任美妆类目成交榜首，头部品牌式样与旧年根本划一，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛布列第二至第四名。国货色牌中，巨子生物旗下可复美位列第八开云电竞，薇诺娜、毛戈平、彩棠等品牌跻身前二十，家清品类若羽臣旗下绽家品牌排名第十五。

　　从近年大促数据看，国货色牌已正在天猫平台酿成平静的上升通道。自2023年双11从此，珀莱雅继续盘踞天猫美妆榜单第一，可复美、薇诺娜、天然堂等品牌正在618开云电竞开云电竞、双11等紧急促销节点中排名稳中有进。纵然3.8大促周围不足年中及腊尾大促，但其动作整年首个紧急促销运动，榜单排名响应了品牌的商场定位与消费者承认度。

　　值得留心的是，国货色牌正在500元以下公共价位段继续挤压日韩系品牌份额，并通过擢升产物品德承接片面高奢用户的消费降级需求。这一趋向正在近年继续深化，成为国货龙头扩张商场份额的要害驱动力。

　　抖音商城3.8好物节功夫（2.24-3.8），美妆类目GMV超113亿元，同比旧年擢升71.86%美妆美妆。个中护肤类目功劳超84亿元（同比+64.8%），彩妆类目冲破24亿元（同比+106%）。与天猫相仿，抖音美妆头部榜单中国货色牌显露亮眼：韩束稳居护肤类目第一，珀莱雅、天然堂、可复美等排名上升；毛戈平则登顶彩妆类目榜首。

　　抖音平台的渠道战略显露两大特色：一是头部品牌自播比例擢升。比如毛戈平彩妆自播占比达34%，珀莱雅、可复美等品牌自播比例均超30%，同时庄厉担任达播比例正在50%以下，避免太甚依赖简单渠道。二是平台生态趋于成熟，大促功夫品牌机闭亲切天猫等守旧电商开云电竞，“抖品牌”正在榜单中占比明显省略。

　　这一蜕变讲明，国货头部品牌已正在抖音修建起分歧化的运营才略，两全流量发作与品牌代价浸淀。跟着抖音美妆生态的成熟，国货色牌希望进一步扩张正在新型渠道的角逐上风。国开云电竞货美妆观看：珀莱雅留任天猫榜首抖音渠谈拉长超70%