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据悉，TULA品牌正在2022年2月被宝洁集团收购，同年7月通过入驻天猫国际和抖音平台正式登岸中国市集。也便是说，商店仅运营了两年多的功夫。
CBO就闭店一事以及TULA品牌正在中国市集的组织境况联络宝洁中国，截至发稿前，暂未恢复。
公然材料显示，TULA是由执业胃肠病学家Dr. Roshini Raj博士于2014年创立。TULA是以益生菌提取物为主旨的功用护肤品牌，创议因素的安闲和有用。
Dr. Roshini Raj博士卒业于哈佛大学和纽约大学，是美国的出名胃肠学专家，正在益生菌界限，埋头商酌超越20年。同时，她也是企业家、热销书作家、强健杂志医学编纂和CNN《今日秀》的专家撰稿人，曾揭橥多本热销数据，蕴涵于2022年3月出书的《肠道革命》。
正在执业的流程中，她挖掘了服用益生菌的人们不单取得了内正在的壮健，况且他们的皮肤也高视阔步。于是她将医学常识运用到了护肤界限，并商酌推出了TULA专研复合因素S⁶Pro Complex™。
据Dr. Roshini Raj博士先容，TULA产物的主旨身手S⁶Pro Complex™，由三重强力益生菌提取物和三重源自根类蔬菜的益生元构成，蕴涵拥有护肤功用的菊苣、甜菜和姜黄根，这种TULA专研复合因素可能刷新肌肤天然均衡开云电竞、蕴涵滋养肌肤、刷新肌肤平滑度、缓解肌肤刺激、深化皮肤屏蔽，增添肌肤紧致度。这种因素纵正在TULA全天候保湿颐养日晚霜、TULA维C焕亮保湿面霜等大都产物中。
正在美国本土市集，TULA的主旨消费人群正在35岁安排，TULA的产物旨正在帮帮刷新皮肤均衡。
品牌官网消息显示，TULA产物涉及面霜、洁面、眼霜、柔肤水、防晒、面膜等品类，产物售价齐集正在25到58美元之间（约合群多币180-420元）。
Tula依据着益生菌护肤更始理念及其明显功用和回归肌肤均衡夷愉状况的护肤理念，正在Instagram、TikTok等社交媒体上成效多量粉丝。依据强健的社交媒体影响力，品牌取得了发作式的增加。2021年，TULA全美发售额已到达2亿美元开云电竞。
2022年2月，TULA被宝洁集团收购，并被纳入新创造的宝洁专业美妆部分。该部分还蕴涵高端护发品牌Ouai、新西兰护肤品品牌Snowberry、自然护肤品牌Farmacy和纯净护肤品牌First Aid Beauty。
宝洁环球皮肤及部分照顾总裁Markus Strobel曾对此表现：“TULA是对咱们投资组合的圆满添加,它的根本是以科学为根本的皮肤照顾,供应了临床证实的处置计划。Dr. Roshini Raj博士及其全面TULA团队都做了一件了不得的任务,把这个品牌打形成了一个高端护肤品的头领者。咱们很喜悦能将TULA品牌和全面团队带入咱们的宝洁美容家族。”
2022年7月，TULA通过入驻天猫国际和抖音平台正式登岸中国市集，并同时开设天猫和抖音海表旗舰店。
CBO获悉，TULA品牌正在中国市集是独立运作，宝洁大中华区没有参预收拾。而TULA进入中国市集与天猫国际加大引入海表幼多品牌有着很大联系。
据悉，TULA进入中国市集的时刻，恰是海表品牌进入中国市集的发作期。数据显示，天猫国际正在2021年-2022年近一年的功夫，引进超越5000个品牌，相当于均匀每2个幼时就能把一个表国品牌带入中国。
值得贯注的是，TULA进入中国市集后，其消费主旨人群也产生了蜕化，从35岁安排的人群向年青化群体转动。数据显示，正在天猫国际上，95后消费占比近三成，00后的消费增速亲密70%。
为了更好推动品牌的本土化，TULA将国内的国内受多精准圈定正在“因素党2.0”上，即特别体贴因素、亲切具体配方的科学性和安闲性。于是，品牌营销偏向品牌也正在安身功用的根本上，从感性向流传产物力的偏向改变。
正在产物线引进方面上，TULA对国内消费者实行了深度洞察之后，挖掘中国年青消费者的痘痘题目相对告急，于是决计引入北美销量最高的主旨产物线，及适合中国的祛痘线，动作第一批进入中国的产物。
据悉，入驻28天后，TULA发售额打破了10万元,明星产物全天候保湿颐养日晚霜单品销量破200件。
2022年11月，TULA随宝洁旗下全新自然护肤品牌FARMACY、护肤及存在体例品牌OUAI初次亮相上海进博会。
但据CBO参观，TULA进入中国市集两年之久，并未激起太大浪花。天猫海表旗舰店合上之前的粉丝数仅为3000多个，抖音旗舰店粉丝数仅1800多个。而且，社交媒体上合于TULA的声量并不高，属于幼多品牌。抖音视频已于昨年12月停更，幼红书结尾一条贴文为昨年2月揭橥，正在社交媒体的营销和宣发上早已属于“躺平”状况。
据悉，除了收购TULA以表，宝洁旗下SK-II原来早已组织微生态护肤界限。早正在1980年，SK-II就率先将Pitera（半乳糖酵母样菌发酵产品滤液）动作产物圣人水的主旨因素，推出最早的微生态护肤产物之一。
往后，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等多家美妆也纷纷组织微生态护肤界限，都对微生态护肤界限展现出看好的势头。
据悉，雅诗兰黛推出的幼棕瓶的主旨因素包罗二裂酵母发酵产品溶胞物。雅诗兰黛旗下品牌倩碧还推出了一条独立的蕴涵面霜开云电竞、洁面等正在内的益生菌护肤产物线日，欧莱雅集团实行对益生菌和微生物组商酌公司Lactobio的收购。另表，欧莱雅旗下的兰蔻、理肤泉和赫莲娜纷纷推出微生态护肤单品，将微生态护肤的热度进一步抬高。
据悉，欧莱雅集团对微生物界限的商酌已接续了20年。2019年，欧莱雅北亚区兼中国研发和更始中央副总裁马斯明（Maxime De Boni）曾明了提出：“微生态护肤期间一经到来。中国动作欧莱雅环球六大研发和更始合键之一，也是集团肌肤微生态科研的要紧要地。”
昨年，资生堂还对美国皮肤微生物商酌公司Phyla实行百万美元的A轮融资。
2018年，笼络利华旗下风司Unilever Ventures投资法国微生态护肤品牌Gallinée，这是笼络利华初次涉足微生物护肤界限。
跟着国际巨头对微生物护肤的器重加深，不少国内品牌也犀利地看到了个中的机缘，加大对该界限的加入。正在国内的益生菌护肤界限上，瑷尔博士、上美股份、丸美股份、合适本草、佰草集、百雀羚等企业或品牌皆接踵入局。
据市集商酌公司Research and Markets的预测，到2030年美妆，环球微生态护肤市集的周围将到达29.716亿美元，年复合增加率为16.9%。正在中国市集，到2025年，微生态护肤市集周围将增加到105.4亿元，年复合增加率则高达26%，届时微生态护肤品的市集排泄率可能到达1.5%。
总体来看，中国的微生态护肤市集份额还较幼，但繁荣潜力禁止看轻。可是关于微生态护肤还处于早期繁荣中的中国市集来说，该界限还面对市集教养、更始亏损等题目。这一高端美妆闭开云电竞店
