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　　24年双11全网GMV实行双位数增加超预期。据星图数据美妆，2024年双十一全网GMV14418亿元同比+27%(同比计划为24.10.14-11.11 vs 23.10.24-11.11)，此中归纳电商GMV11093亿元同比+20%，直播电商3325亿元同比+55%。分品类看，归纳电商中家电、手机数码、装束、美妆个护、鞋包、食饮、电脑办公、家具修材开云电竞、母婴玩具、运动户表GMV同比+27%、23%、21%、23%美妆、15%、12%、7%、15%、13%、19%。举座看双十一GMV增速超墟市预期，估计局限受周期拉长、补贴及大额券等影响，平台间价值角逐仍激烈。

　　估计美妆大盘实行双位数增加，延续618需求改革趋向。据青眼数据，截至11月11日，双十一线上渠道美妆预估GMV为1237.8亿元，同比+27%，美妆大盘GMV举座呈现超此前预期、且延续618需求改革趋向。估计与天猫成交回暖、行动周期拉长、凑单比例提拔相闭，但估计受凑单、平台比价影响退货率同比进一步提拔，分平台看估计天猫延续改革趋向、抖音较速增加。

　　重心公司：珀莱雅主品牌稳妥、子品牌多点吐花，巨子旗下可复美、可丽金均实行亮眼高增，若羽臣绽家品牌大单品加快放量。

　　1)珀莱雅(603605.SH)：珀莱雅主品牌天猫、抖音、京东离别同比增加10%+、60%+、30%+，稳坐天猫、抖音美妆TOP1，京东国货美妆TOP1;彩棠天猫、京东离别同比增加30%+、190%+、抖音同比-30%;OR天猫、抖音、京东离别同比高增150%+、450%+、200%+;悦芙媞天猫、抖音、京东、拼多多离别同比+20%+、持平、+80%+开云电竞、+100%+。

　　2)巨子生物(02367)：可复美线上全渠道全周期GMV同比增加80%+，此中天猫、抖音、京东、唯品会离别同比增加50%+、100%+、200%+、100%+，胶原棒连任天猫面部出色类目TOP1;可丽金线上全渠道全周期GMV同比增加150%+，此中天猫、抖音、京东、唯品会离别同比增加100%+、500%+、200%+、100%+。

　　3)若羽臣(003010.SZ)：绽家品牌天猫旗舰店位列家新鲜品牌榜第一名，抖音位列衣物洁净类目第4名，凭据蝉妈妈数据，绽家抖音渠道双十一时期GMV 0.6亿掌握，实行翻倍以上增加、且苛重开头于四时繁花洗衣液抖音自播放量，大单品趋向一连向好。国泰君安：双十一美妆贩开云电竞卖超预期 关怀产物势能