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从聚鲜艳的统计结果来看，国际上市美妆集团TOP名单显示了较大变化，国际头部企业的座次角逐愈发激烈。
此中，本年5月上市的西班牙美妆巨头Puig(有“百年香水帝国”之称)，动作新面容挤进TOP10；而一块卖卖卖的Natura&Co，正在卖出Aesop伊索、The Body Shop后，跌出TOP10。
整体来看，国际美妆上商场团TOP10榜排名递次为：欧莱雅集团、连合利华、高露洁、雅诗兰黛、宝洁、拜尔斯道夫、LVMH、资生堂、科蒂、Puig集团。
被欧莱雅集团收购10%股份的高德美，居Kenvue科赴之上开云电竞，Puig集团之下，为第11名。
为进一步懂得国际美妆上商场团TOP榜单背后转移的来源，聚鲜艳将上述国际美妆集团的财报举行了梳理。
正在杂乱的经济墟市大境遇中，汇率滚动、通货膨胀、消费墟市等身分导致局部国际美妆集团的功绩闪现下滑趋向，而这一情景背后，也预示着国际美妆集团正面对较大的挑衅。
以剥离非化妆品交易的转折景况来看，除宝洁美容交易下滑表，其他国际美妆集团均闪现区别水平伸长。且动作新上位者的Puig集团增速最高，为10.1%。
欧莱雅集团动作环球最大美妆巨头，终年盘踞美妆墟市最多份额，只管近年来通货膨胀率居高不下，加倍是美国墟市，但此前欧莱雅集团的功绩并未显示较为彰着的颠簸。
据财报显示，截止2024年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团发卖额为324亿欧元(约合百姓币2493.3亿元) ，同比伸长6%。
从举座功绩角度来看，固然本年前三季度欧莱雅照旧保留安宁的上涨态势，但其伸长幅度已放缓。除去2020年受疫情影响下滑表，自2021年起先闪现双位数伸长幅度，而本年前三季度增速却初度掉下两位数。
据同花顺财经显示，第三季度功绩揭晓后，欧莱雅集团股价一度跌超3%。别的，途透社指出，自6月今后，欧莱雅股价下跌了20%，市值蒸发了约500亿欧元(约合百姓币3842.6亿元)。
同样增速放缓的又有宝洁，2025财年Q1净发卖额同比下滑1%开云电竞、净利润省略12%，这是宝洁近几年Q1功绩中初度显示净发卖额、净利均下滑。
此中，2025财年Q1宝洁旗下的美容交易增速正在五大交易板块中垫底，而相较2024财年Q1也闪现彰着下滑。
正在国际美妆集团中，固然各家功绩闪现必定伸长逆境，但功绩下滑影响相对较幼。而雅诗兰黛却是屡次传来负面新闻，乃至客岁多几个季度的发卖额净利润大致均闪现双降形态。
从排名来看，固然相较客岁上升一名，但雅诗兰黛2025财年Q1功绩仍不尽人意，其净发卖额下跌4%，开业利润、净利润更是呈耗费形态，折柳耗费1.21亿美元(约合百姓币8.61亿元)、1.56亿美元(约合百姓币11.11亿元)。
再对照近5个财年的Q1功绩来看，雅诗兰黛2025财年Q1净发卖额为5年来最低值，且净利润是5年来的初度耗费。
可能看到，正在比来的三季报中，就连欧莱雅也面对着挑衅。然而，正在这份榜单中，高露洁却依靠较好的功绩阐扬冲至第三名。
2024年前三季度，高露洁旗下口腔看护、局部看护和家庭看护净发卖额为118.14亿美元(约合百姓币844.13亿元)，同比伸长4.25%。
值得一提的是，本年上半年高露洁就以超50%的增速实行了营收净利润双伸长。而近两年，高露洁也以较疾的伸长速率冲进前三。
整体来看，正在2022年的国际美妆集团TOP10排名中，高露洁还处于中部名望。但不到两年功夫，卖牙膏的高露洁从2022年的TOP5进步至TOP3，超越雅诗兰黛、宝洁。
总的来看，本年前三季度国际美妆集团的功绩表现，有人喜悦有人愁。整体来细看各家财报景况，可能觉察国际美妆集团们正正在面对不少挑衅。
起首，从各家集团财报中能看到，旗下的公多品牌集体呈伸长，而以往阐扬不错的高端美妆，反而成了拖后腿般的存正在。
整体来看，欧莱雅集团本年前三季度高等化妆品部分同比伸长3.4%，增速是四大交易部分中垫底名望，发卖额仅次于普通化妆品部分。
原形上，正在2023年财报中，欧莱雅集团高等化妆品部所阐扬出的疲态已有所表露。2023年，欧莱雅集团高等化妆品部结局多年的高速伸长，功绩增速滑落至4.5%开云电竞，初度正在其四大部分中垫底。
除欧莱雅集团表，定位高端美妆的雅诗兰黛，近年来更是深陷艰辛处境。此中，2025财年Q1护肤品类发卖额降低7.8%；彩妆交易省略2.3%；香水交易微降1%，交易板块简直呈全线下滑。
不只这样，拜尔斯道夫旗下高端护肤品莱珀妮也卖不动了，本年莱珀妮发卖额Q3下滑8%，前三季度下滑7.3%。
别的，资生堂集团旗下高端护肤品牌IPSA茵芙莎大跌21%、CPB肌肤之钥也下滑2%。
不成狡赖的是，受到环球经济境遇下行影响，消费者正在遴选高端美妆产物上，会尤其严谨，导致高端美妆墟市的疲软，这对此前笃志高端化策略的美妆集团形成了必定的障碍。
岂论是国际美妆集团的功绩阐扬，照旧一大量表资美妆品牌败退中国的境遇，都可从中窥见：正在中国墟市，局部国际大牌、高端美妆不吃香已是不争的原形。这也从侧面反响出，国际集团们正在中国高端墟市的起色已不再如十年前那么顺遂。
正在提及中国墟市阐扬的国际美妆企业的财报中，主动评议较少，大局部闪现下滑、疲软、放缓、低迷等环节词，正在中国墟市的逆境简直成为国际美妆集团的协同痛点。
从披露中国干系墟市的数据来看，除去连合利华、高露洁以表，其他几家集团均闪现区别水平下滑。
此中，雅诗兰黛多次提到中国高端美妆墟市的疲软。2025财年Q1雅诗兰黛正在中国大陆和香港格表行政区的发卖额呈下滑之势，此中，中国内地净发卖额呈双位数降低，这闭键受消费者情感、高端美妆产物进一步疲软的影响。
蹧跶品集团LVMH集团开云电竞，也正在财报中指出，前三季度正在中国正在内的亚洲墟市有机收入大跌12%，是独一录得下跌的墟市。
而动作欧莱雅集团一经的伸长引擎，中国所正在的北亚墟市延续此前颓势，下滑幅度由本年上半年的1.7%扩展到3%。欧莱雅集团指出，这是受到中国大陆消费者信念低迷的影响，第二季度曾经为负伸长的美妆墟市延续恶化的结果。
拜尔斯道夫也吐露，高端护肤品牌莱珀妮的降低，闭键是因为中国大陆发卖继续疲软以及海南旅游零售墟市的负面影响。
与上述国际美妆集团区其它是，过去一年传出负面新闻的资生堂集团，宛如即将迎来回暖之际。固然正在华下滑2.4%，但资生堂集团正在财报中称，“中国墟市正正在从以大型促销为中央的伸长，向更基于消费者的双重需求的品牌可继续伸长变动。CPB肌肤之钥、NARS均有所伸长。”
一经，高端美妆品牌以其较高的品格和特其它品牌故事，吸引着多数谋求品格糊口的消费者，而中国墟市简直成为了国际美妆巨头正在高端美妆周围的试金石。
但而今开云电竞，墟市境遇的变迁、消费者偏好的神速迁徙以及新兴品牌的振兴，让守旧的高端美妆品牌感想到了空前未有的压力。
与此同时，上述国际美妆财报中还反响出，一经一度动作国际美妆发卖伸长阵脚——旅游零售渠道陷入逆境，早已过了加入就会获得彰着回报的阶段。
欧莱雅集团就指出，固然旅游零售正在第三季度收复伸长，但海南墟市照旧面对压力。其旅游零售渠道也并非第一次陷入疲软，半年报中也同样吐露，旅游零售正在上半年也仍是拖累伸长。
再从雅诗兰黛财报来看，旅游零售渠道的疲软已是须生常道的题目。正在2024财报中披露，雅诗兰黛、蒂佳婷Dr.Jart+、倩碧等品牌的净发卖额下跌，系中国大陆和亚洲旅游零售业继续承压。
不只这样，正在2025财年Q1财报中，雅诗兰黛也将举座发卖额下滑的局部来源归罪于旅游零售墟市，“亚洲旅游零售补货订单省略，网罗零售墟市进一步放缓带来的库存压力，影响了有机净发卖额。”
资生堂集团也同样吐露，正在中国海南岛等地的免税墟市，一方面因局部加强而带来的贯通库存调理的影响实在缩幼，另一方面以中国旅客为中央的消费减速为配景，墟市境遇继续面临挑衅。
科蒂正在财报中指出，亚太墟市的下滑，闭键是因为中国大陆墟市和亚洲旅游零售渠道的继续穷苦。
从客观上讲，一经旅游零售渠道受疫情影响，让不少国际美妆企业蒙受重要挫折。彼时，雅诗兰黛的免税渠道大宗囤积库存，导致雅诗兰黛内部串货情景重要，是以正在价值明涨实降的同时，价值经管体例继续陷入芜杂，品牌资产受到很大牺牲。
据海口海闭数据统计显示，2024年10月1日-7日，海口海闭共监禁海南离岛免税购物金额7.85亿元、免税购物乘客11.02万人次、人均消费7124元。
相较客岁同期来看，本年的进货热度裁减不少。2023年中秋国庆双节时候(9月29日-10月6日)，海口海闭共监禁离岛免税发卖金额13.3亿元。
同时，消费者对美妆产物的进货需求、地址也有所变动，免税店、机场等旅游零售园地不再是独一的遴选。再加上线上渠道的神速起色，容易、丰盛的产物遴选，以及优惠的价值，吸引了大宗消费者，对守旧的旅游零售渠道形成了障碍。
总的来看，一方面，疫情结局正在出境游收复后，免税墟市吸引力有所削弱。另一方面，极少品牌正在免税渠道过分铺货导致库存积存，为库存而举行的打折促销勾当，也正在必定水平上影响了品牌气象和墟市价值体例，进一步减少了国际高端美妆正在旅游零售墟市的上风。
可是，值得闭心的是，固然旅游零售渠道相较以往陷入了伸长乏力，但对国际美妆集团来说，仍是一块割舍不下的香饽饽。
是以，国际美妆集团也正在通过正在免税地域设立办公室、发展疾闪勾当、开设免税旗舰店等多种体例来周济旅游零售渠道带来的疲软景况。
但要属意的是，之于各大国际美妆集团，旅游零售对中国墟市的功绩应当起到锦上添花的效力，而不是成为依赖的发卖渠道，故此，当下也亟需从头审视中国墟市的旅游零售策略定位。
眼下，怎样改变颓势，驱动功绩伸长，已成摆正在各美妆巨头眼前的一道亟需处理困难。
可能看到的是，正在这场角逐赛中，国际美妆们素来不缺敌手美妆，有人倒下就有人起来。
正如前文所述，国际美妆TOP榜起先洗牌，Natura&Co掉出TOP10榜单。过去一年，Natura&Co屡次出售旗下品牌，从而也导致其发卖额闪现缩水形态，同时，科赴Kenvue正在拆分上市后，也仍处于调理阶段。
而本年5月上市的Puig集团告成跻身TOP榜，以第10名站位进入国际美妆集团前十强。
财报显示，2024年前三季度，Puig集团净收入为34.82亿欧元(约合百姓币267.26亿元)，同比伸长10.1%，此中，香水和时尚、皮肤看护、彩妆三大中枢交易全线伸长，前两者呈双位数伸长。
不只这样，本年3月敲钟上市高德美，正在三季度增速高出欧莱雅集团，也或将成为年度TOP榜单的候选人。2024年前三季度其净发卖额为32.59亿美元(约合百姓币233.58亿元)，同比伸长9.2%。此中，高德美吐露，本年第三季度净发卖额为史籍最高。
原来，从这两家集团和本年国际美妆集团的财报中也不难看出，化妆品墟市较为有起色远景的两个倾向。
从全豹化妆品墟市的起色景况来看，正在本年生意伸长大幅放缓的配景下，香水品类相较于其他美容化妆品品类却有着不错阐扬。
岂论是Puig集团，照旧科蒂的香水交易，都为其举座功绩带来了不幼主力。此中，Puig集团近三年来，香水和时尚交易的功绩呈逐年上升之势，2021年、2022年、2023年折柳同比伸长41%、40%、17%，香水和时尚交易也成为其营收闭键出处。
而科蒂固然有局部品牌阐扬疲软，但举座来讲，岂论是高端香水照旧公多香水，都为科蒂的功绩伸长做出不幼孝敬。
但正在环球各大美妆巨头、蹧跶品集团纷纷入局香水赛道下，香水墟市角逐也愈发激烈。如，欧莱雅集团投资中国脉土高端香水香氛品牌观夏to summer、观夏；雅诗兰黛集团投资高定沙龙香水品牌melt season；开云集团收购高端香水品牌Creed......
除了香水赛道表，皮肤学级护肤赛道宛如也成了化妆品墟市中黑马般的存正在。跟着强健认识上升，继续激起消费者对更透后、更拥有性价比的护肤品的青睐，效力护肤迎来伸长时间。而皮肤学级护肤赛道，成了中国甚至环球美妆墟市上的品牌必争高地。
据Euromonitor欧睿讯息商榷的数据就显示，估计到2030年，中国皮肤学级护肤品墟市界限迫近1300亿元，占举座护肤品墟市的22.9%，是美妆护肤行业中增速最疾的细分品类。
据悉，本年8月，欧莱雅集团与前身为皮肤试验室的高德美合营，无疑是生气二者合营能帮力其皮肤科学美容部分。(详见)
不止欧莱雅集团正在这方面下时刻，国际美妆企业皮尔法伯集团、Puig、资生堂等，国内企业云南白药、贝泰妮、巨子生物等均正在效力护肤周围开掘新的伸长机遇点。
举座而言，国际美妆巨头们宛如正正在面对空前未有的挑衅，岂论是高端美妆疲软，照旧中国墟市低迷，都说明行业内的洗牌和改革正正在加快举行。
而新选手的告成上位，也阐发墟市并非是率由旧章的，化妆品墟市照旧存正在起色时机与潜力，环球十强美妆企业的差异正在渐渐缩幼，门槛也随之进一步普及。
可能看到的是，正在动荡激变的环球墟市中，国际美妆前十的角逐形式已然爆发新转移。于掉队的国际美妆企业来说，假若照样遴选躺平，那么他日随时会被厥后者挤下去。
可是，从双11时候的战况来看，国际美妆品牌也正正在继续发力，为年度功绩冲刺，可能正在本年的年度财报TOP榜中又将会爆发新的转移。2024环球美妆TOP榜（最新版开云电竞）
