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　　24年双11全网GMV告竣双位数增进超预期。据星图数据，2024年双十一全网GMV14418亿元同比+27%（同比筹算为24.10.14-11.11 vs 23.10.24-11.11），此中归纳电商GMV11093亿元同比+20%，直播电商3325亿元同比+55%。分品类看，归纳电商中家电、手机数码、装束、美妆个护、鞋包开云电竞、食饮、电脑办公、家具修材、母婴玩具、运动户表GMV同比+27%、23%、21%、23%、15%、12%、7%、15%、13%、19%美妆。整个看双十一GMV增速超商场预期，估计个别受周期拉长开云电竞、补贴及大额券等影响，平台间价钱比赛仍激烈。

　　估计美妆大盘告竣双位数增进，延续618需求改良趋向。据青眼数据，截至11月11日，双十一线上渠道美妆预估GMV为1237.8亿元，同比+27%，美妆大盘GMV整个浮现超此前预期、且延续618需求改良趋向。估计与天猫成交回暖、营谋周期拉长、凑单比例擢升相合，但估计受凑单、平台比价影响退货率同比进一步擢升，分平台看估计天猫延续改良趋向、抖音较速增进。

　　中心公司：珀莱雅主品牌稳妥、子品牌多点着花，巨子旗下可复美、可丽金均告竣亮眼高增开云电竞，若羽臣绽家品牌大单品加快放量。1）珀莱雅：珀莱雅主品牌天猫、抖音、京东分辩同比增进10%+、60%+、30%+，稳坐天猫、抖音美妆TOP1，京东国货美妆TOP1；彩棠天猫、京东分辩同比增进30%+、190%+、抖音同比-30%；OR天猫、抖音、京东分辩同比高增150%+、450%+、200%+；悦芙媞天猫、抖音、京东、拼多多分辩同比+20%+、持平、+80%+、+100%+。2）巨子生物：可复美线上全渠道全周期GMV同比增进80%+，此中天猫美妆、抖音、京东、唯品会分辩同比增进50%+、100%+、200%+、100%+，胶原棒留任天猫面部精炼类目TOP1；可丽金线上全渠道全周期GMV同比增进150%+，此中天猫、抖音、京东、唯品会分辩同比增进100%+、500%+、200%+、100%+。3）若羽臣：绽家品牌天猫旗舰店位列家新鲜品牌榜第一名，抖音位列衣物明净类目第4名，依据蝉妈妈数据，绽家抖音渠道双十一时刻GMV 0.6亿安排，告竣翻倍以上增进、且要紧由来于四时繁花洗衣液抖音自播放量，大单品趋向延续向好。

　　本文摘自：2024年11月13日揭橥的《双十一美妆出售超预期，合切产物势能》国君化装品开云电竞｜双十一美妆出售超预期关怀产物势能