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02然而，消费者正在购物体验方面反应纷歧，片面消费者流露美妆券难以领取或操纵，影响了优惠福利的享用。
03抖音电商平台美妆行业团体成交额同比拉长约75%，国货美妆品牌韩束排名当先。
一年一度的“双11”购物节已挨近尾声，与往年相似，本年的美妆品类已经是“双11”的主沙场之一，各品牌联贯交出了成效单。各大美妆品牌显露何如，消费者看待购物体验是否写意开云电竞，咱们沿途来看一下。
“双11”滥觞于2009年11月11日，最初是由淘宝商城（现改名为天猫）首倡的一场大型促销行为，今朝这一行为已进展成为一场线上线下稠密平台合伙加入的大型购物盛宴，而天猫仍是每年“双11”最引人注视的沙场。本年的“双11”来势汹汹，早正在10月14日晚便拉开了第一波预售期的帷幕。据悉，这个开启的时代点比以往更早，使得全豹行为周期成为有史以后最长的一个“双11”。
正在第一波预售期内，天猫商城各品类显露均可圈可点。跟着10月21日—24日的品牌成交排行榜的正式揭橥，速消、衣饰、运动户表、家享生涯、3C数码开云电竞、玩具潮玩、强壮、宠物、食物、生鲜、汽车、文教、企业任事、珠宝饰品等行业的领跑品牌联贯交出答卷。开卖首日，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。
本年“双11”美妆品牌拉长强劲，10月21日晚8点，开卖4幼时，天猫美妆破亿品牌数就达40个。开卖仅10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌出卖纷纷破亿。国货美妆同样有亮眼的显露，珀莱雅开卖5分钟即破亿开云电竞，可复美开卖10分钟也破亿。正在全豹天猫双11时刻，多个品牌都得到了注视的成效，美妆品牌出卖额冲破亿元大闭的数目到达79个。
11月12日，“天猫大美妆”揭橥了天猫双11速消行业品牌成交总榜。该榜单统计的时代规模是从2024年10月21日20点至11月11日24点，以支出GMV（指肯按时代段内通过电商平台或支出平成的一齐买卖的总金额）动作数据口径。
榜单显示，天猫美妆双11品牌成交总榜的前3名为珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻。此中，珀莱雅继昨年夺得天猫美妆行业双11全周期品牌成效单TOP1后，本年延续连任第一。
比照本年和昨年的两份榜单，不难看出美妆，本年的美妆沙场上，国际大牌的数目依然霸占大比例，颇有“霸屏”榜单的架势。而国货物牌薇诺娜、天然堂的排名有所下滑，华熙生物旗下品牌夸迪则跌出天猫榜单。当然，榜单只代表天猫渠道，统计形式也不妨存正在分歧，仅动作参考。
其余，以李佳琦为代表的超头部主播也显露不俗。数据显示，10月14日晚8点，天猫“双11”开启预售，李佳琦直播间率先破亿。据多家媒体报道，本年“双11”李佳琦直播间预售加购金额同比拉长逾越了20%。
邻近“双11”，抖音电商平台揭橥了《2024年抖音电商双十一备战攻略汇总》，为商家供应了注意的“双11”大促时代安放和营销玩法，以便更好地锁定和触达消费者。从10月8日滥觞，抖音引入为期10天的“争先期”，攻略中还包罗了雄厚的平台营销玩法，如官方立减、一件直降、大牌钜惠等。
抖音电商颁发的数据显示，双11大促开启后， 截至10月15日，美妆行业团体成交额同比拉长了约75%。
11月13日，C2CC传媒按照蝉妈妈数据揭橥了本届抖音“双11”（10月18日—11月11日）美妆榜单，韩束排名第一，珀莱雅位居第二，欧莱雅、雅诗兰黛、可复美不同位列三至五。
国货美妆代表韩束，正在抖音平台上不断显露高出。据上美股份（披露的数据显示，2024年上半年，韩束正在抖音平台的总成交额到达34.4亿元，络续6个月位居抖音美妆品牌第一。
蝉妈妈的抖音品牌官方幼店榜（日榜）显示，仅“双11”当天，韩束美妆旗舰店正在美妆护肤类目中就以1亿+的日出卖额登上榜首。
而正在京东商城，10月14日晚8点“双11”现货开卖。京东出卖数据显示，行为开启4幼时，美妆品类团体成交额已超昨年京东双11开启首日全天。此中兰蔻、赫莲娜、娇韵诗、雅诗兰黛、圣罗兰、彩棠等超100个品牌成交额同比拉长10倍，修丽可拉长超7倍，海蓝之谜拉长超5倍，SK-II开云电竞、理肤泉美妆、纪梵希等超600个品牌成交额同比超100%，面部精髓、乳液面霜、洁面、爽肤水、眼霜等31个品类成交额同比翻倍。
看待本年“双11”的角逐处境，化妆人格业策划管造专家、美妆行业资深评论人、美云空间电商创始人白云虎以为比拟“静谧”。他流露，从目前披露的消息来看，主流流量平台的TOP榜单，没有什么高出的“转移”，吻合行业的基础预期，即：国际大牌“回归”，超头部国货依然“坚挺”。
白云虎告诉《消费者报道》记者，本年“双11”没有出现卓殊新的品牌上榜，这意味着角逐情况没有什么调度，看待新品牌而言，角逐壁垒已经较高。
正在心绪昂贵的美妆“双11”商战中，消费者的体验感应是否也齐头并进，随着上涨？
《消费者报道》记者随机采访了五位70-90后的消费者，她们均是互联网重度用户，看待百般线上行为以及产物消息都有着较高的体贴度和加入度。记者咨询她们正在这回“双11”的团体体验何如，是否有采购美妆产物等。此中两位90后消费者流露，手头上的产物还没用完，理性消费，这回行为没有插足。
80后的幼爱则流露，只正在天猫买了官方旗舰店的眼霜和精髓，速递很连忙，第二天就到货了，但由于不思花时代磋商杂乱的抢券攻略，仅用了300-50满减，也就比通常划算一点点，正在代价优惠方面的得到感并不是很强。
70后宝妈微雨流露美妆，只正在网红的抖音直播间购置了一套高端护肤品，“没宗旨比照各个电商平台的代价和赠品，看了头晕，差不多就买了。”
80后琪琪流露，这回双十一买的化妆护肤品都正在线下购置，电商平台要凑来凑去太繁难美妆，送的赠品也鸡肋。“阛阓专柜也正在做双十一行为，代价跟网上差不多，赠品还可能矫健采取。”琪琪告诉记者，她的同事为了满减优惠去抢天猫美妆券，但连抢了5天都抢不到。
琪琪说的美妆券，是指10月中下旬天猫、淘宝等平台逐日特按时代点发放的美妆满减优惠券，本意是用来吸引更多消费者加入购物并享用优惠。但正在实践操作时，消费者广大反应无法得胜领取美妆券，乃至有消费者反应，纵然能得胜领取，正在操纵时却出现美妆券不行操纵，无法享用优惠，体验感大打扣头。正在黑猫投诉平台上，查找“天猫美妆券”“淘宝美妆券”美妆，能看到多量闭联的消费投诉。
“双11”动作每年最大的购物狂欢节之一，天然吸引了稠密品牌竞相较量，力争正在激烈的商场角逐中脱颖而出，交出写意的出卖事迹。然而，仅仅聚焦于销量的攀升彰着是不足的。电商平台和商家更应将重心放正在优化消费者的购物体验上，让“双11”回归其实质。“双 11”并非一场纯粹的出卖数字竞赛，而是要确切地为消费者送上货真价实的优惠福利，以及营造出愉悦、便捷的购物感应。双11美妆战报出炉国表里大牌酣战消费开云电竞者体味却一言难尽
