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　　本年的双11赛程进入末了冲刺阶段，但从少许第三方机构披露的天猫和抖音两大平台的数据来看，此次双11大考的美妆体例根基已成定局。

　　最先是抖音美妆TOP1主角10月份换人了，正在这个地位上坐了14个月之久的韩束掉到了第二，取而代之的是珀莱雅。如此的地步，揣摸上美股份的老板吕义雄做梦也没思到。终究正在过去的一年多时分里，每一次大促韩束都有鲜明的凭借上风。韩束正在抖音平台得到的上风，来自于短剧营销，吕义雄团队揣摸是被本身延续14个月的告成着迷了，但而今这上风说没就没了，榜首的宝座曾经被别人攻陷。

　　从青眼谍报披露的抖音10月GMV数据来看，珀莱雅抖音平台10月GMV为9.72+亿元，同比增加约93.4%，韩束同期数据为7.78+亿元，同比增加54.8%。由此看来开云电竞，并非是韩束的人偷懒了，而是敌手比阐扬得更精良。韩束品牌母公司上美股份最舍得砸钱做营销，上半年发卖用度率高达57%之多，远超其他美妆上市公司。抖音10月美妆榜单也阐明，纯真砸钱多的玩法会越来越不灵了，产物力和品牌力才会让品牌具有更好的韧性。

　　总的来看，进入TOP20的9个国物品牌都阐扬相当精良：同比增速都凌驾了50%。只是，个中一个很紧急的要素是：本年的抖音双十一从10月8日正式初阶，比昨年的10月20日提前了快要两周。

　　进入TOP20的11个国际品牌中，欧莱雅居第3，WHOO后居第4，赫莲娜第6，雅丝兰黛第7开云电竞，SK-II第8，海蓝之谜第9，娇韵诗第10。

　　本年双11国际品牌发力鲜明，昨年10月抖音TOP10唱主角的是国物品牌美妆，但本年只剩3席为国货。进入TOP20的国际名望品牌正在10月份都得到了较高的增速美妆。较超过的品牌有WHOO后，增速高达496.7%，其第三季度正在抖音的排名一度跌出前20，而今一跃至第5。据会意，此次大促国际品牌阐扬超过，一个紧急情由是也初阶珍重达人带货等渠道，如WHOO后10月份后的达人带货占比高达78.89%开云电竞，广东鸳侣是其TOP1带货达人。

　　从抖音10月彩妆品牌榜来看，国际品牌圣罗兰居第1，GMV为1.94+亿元，同比增加271.15%；毛戈平居第2，GMV为1.41+亿元，同比增加169.62%；肌肤之钥居第3，GMV为1.12+亿元，同比增加347%；方里居第4，GMV为1.09+亿元美妆，同比增加50.73%；花西子居第5，GMV为1.8+亿元，同比增加43.02%开云电竞。

　　总的来看，彩妆方面，国际品牌也发力鲜明。昨年10月，TOP20根基被国物品牌独霸，仅有两个表资品牌，但本年国际品牌抵达了8个。国物品牌方面，毛戈平为TOP1开云电竞，增速远超上半年毛戈平公司41%的增速。据会意，这也是毛戈公允在抖音平台本年往后初度单月GMV破亿元。花西子得到了43.02%的增速，本年往后花西子正在科技端再三发力，也推出了幼莲伞防晒、好气色系列等重磅新品，本年双11大促很可以将成为其重回增加的一个契机。

　　天猫美妆双11累计成交榜显示，国货龙头珀莱雅不停居第1，兰蔻居第2，巴黎欧莱雅居第3。天猫的双11赛程至11月3日曾经延续了15天，已过泰半。总的来看，国际品牌攻势鲜明，也得到了较好的劳绩，如前20中有16个为国际品牌，国物品牌只剩下珀莱雅、薇诺娜、可复美和天然堂四席开云电竞。

　　从国物品牌排名来看，彩棠正在天猫平台阐扬抢眼，居然能排到第5，正在预售阶段阐扬超过的优时颜排第6，HBN排第7，毛戈平居第8，极萌居第9，林清轩居第10。正在抖音平台吃香的韩束，正在天猫平台的国货中排第12。双11美妆窥探：韩束丢了抖音开云电竞美妆TOP1背后有何玄机