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　　过去几年，正在这个新兴的电商平台，美妆品牌排名强烈转移是一种常态，直到韩束粉碎了这个“向例”。

　　飞瓜数据显示美妆，本年9月，韩束抖音GMV4.48亿元开云电竞，位居抖音美妆TOP1，与第二名雅诗兰黛拉开近一倍的差异。这已是韩束自旧年8月往后，连绵14个月留任抖音美妆TOP1。

　　本年1-9月，韩束抖音GMV已打破46亿元，远超旧年整年其正在抖音创下的33.4亿元GMV记实。

　　面临这个雄伟的流量池，有品牌笑趣盎然，一头扎进去吃到盈利然后缓慢离场；也有品牌浸默观察，然后趁热打铁把它打形造品牌的强势延长弧线。

　　2023年7月，韩束所属的母公司上美股份创始人兼CEO吕义雄，亲身“拜师”业界一位同伴研习抖音，然后两个月便迎来了韩束正在抖音的发生。

　　没有人理解吕义雄彼时的所思所思，但一年多自此的这日，咱们已然顺着韩束正在抖音的进展轨迹，寻找到了一个品牌正在抖音从爆红到长红的精华。

　　据上美股份财报显示，韩束的收入占比由2023年73.7%晋升至2024年的83.6%；另有延长黑盒数据，2023年韩束品牌告白投放占比9%，而抖音站内的成效告白进入占比高达32%，当年韩束抖音GMV同比延长约374.4%开云电竞。

　　对待任何一个一经进展成型的公司来说，将资源齐集正在单个品牌及单个渠道上大火猛攻，寻求打破，都须要雄伟的气势。这种特有的政策视力和定力开云电竞，塑造了上美以及韩束成为行业唯一份存正在的根源。

　　古代渠道期间，韩束是电视告白投放的先行者美妆，并屡屡创下CS渠道发售记实。而到了电商期间以及新媒体电商期间，韩束又灵活的对准网综、大剧，以及抖音短剧，开发了与新期间消费者对话的新阵势。

　　旧年至今，韩束投放的抖音短剧多达35部，播放量累计超92亿次，变成了对抖音用户的全方位触达。

　　抖音短剧营销为韩束浸淀了大方A3种草人群后，韩束便愚弄达播+自播的组合，一再触达这些人群，并重要正在品牌自播间竣工来往闭环。

　　这个经过中，韩束最值得业界研讨的点，不正在于它花了多少钱，而正在于它做到了足够辛苦坚固。例如，20+蓝v账号的铺设和流量承接；24幼时的日不落直播打造。

　　再周到的政策计划和组织，都离不开产物这个基本。韩束对准用户对优质产物及性价比的需求，推出涵盖水、乳、英华、面霜、洁面的399元红蛮腰套盒，用“高品格+民多价钱”的组合拳，打造极具质价比的产物组合，直接将其打形成直播间爆款。

　　这背后是韩束对市集订价、消费神绪张弛有度的拿捏，呈现着一个美妆品牌长久被市集磨砺后的绝佳手感。

　　国货美妆回复的期间线年前后的新锐品牌海潮，一度让业界认为，国货美妆的回复海潮也随之降临。但时至今日，也许活下来且活得很好的品牌，已是屈指可数。

　　比攻克简单渠道TOP1名望更令美妆行业欣忭的，还搜罗这种由简单渠道带来的势能，也正在进一步表溢至其它渠道。

　　本年十一黄金周假期前，韩束北京南站旗舰店开业，这是继本年五一前正在上海虹桥开设首个高铁店之后美妆，韩束捉住的又一波精准线卑鄙量。

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