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　　只管大促周期拉长，头部商家面对的渠道逐鹿压力却并未减轻，反而加倍激烈。一个明显征象是，起码11家上市美妆公司汇集挑选李佳琦的首场直播行动营销重地，投放了领先15个品牌，商品链接数目亦破记录。比如，水羊股份携品牌伊菲丹回归李佳琦的双11首播，贝泰妮除昨年的主打品牌薇诺娜表，本年还新增了瑷科缦品牌，上海家化也将双妹品牌插手了直播队伍。

　　业内人士剖判指出，看待抵达十亿周围的国货美妆品牌而言美妆，直播已成为用户首要的购物渠道，要念正在双11时刻大幅提拔销量，与李佳琦如许的顶级主播配合简直是必选项。其它，直播行业内人士还提到，只管面对日益激烈的逐鹿和利润压缩，但正在本年双11的配景下，头部主播的缺失间接巩固了李佳琦的正道性和吸引力，但也反响出大主播运营的挑衅加剧开云电竞，席卷价值战和行业裁人征象频现。

　　值得幼心的是，只管局限美妆企业曾测验淘汰对超等主播的依赖美妆，转而投向中腰部主播或拓展线下渠道，但见效并不彰彰。线上大促的本色正在于流量夺取开云电竞，李佳琦等超等主播仰仗宏壮的粉丝本原和陆续的预热宣扬开云电竞，牢牢左右了流量入口，使得拥有必定周围的美妆品牌正在大促时刻难以无视其影响力。

　　另一方面，线下渠道的环境则阻挠笑观，数据显示，本年前八个月，线上化妆品出售额同比增加8%，国产物牌墟市份额陆续夸大；而线下百货渠道的出售额则同比低落了3%，显示出线下墟市的陆续萎缩态势。

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