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　　时隔六个月，毛戈平化妆品股份有限公司 （简称“毛戈平”) 更新港交所招股书。

　　招股书显示，毛戈平树立于2000年，定位于国内高端美妆集团。当年间，毛戈平曾是著名艺员刘晓庆的御用化妆师，通过《杨乃武与幼白菜》、《上海一家人》美妆、《武则天》、《火烧阿房宫》等一系列电视剧的戏剧妆容美妆，而崭露头角。

　　自2000年起，先后树立多家毛戈平地步策画艺术学校，并创筑了MAOGEPING、至爱一生两个美妆品牌。值得留神的是，此前毛戈平公司测试正在A股IPO，但多次受阻。

　　IPO前，毛戈平行动第一大股东，直接持股43.63%；毛戈平妻子汪立群为第二大股东，持股11.34%。其它，5%以上股东还包罗毛戈平的姐姐毛霓萍、毛慧萍，区分持股11.34%和9.60%；以及的弟弟汪立华，持股6.11%等美妆。

　　最新的招股书显示，2021年-2023年，毛戈平的买卖收入区分为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元。2024年上半年收入为19.72亿元。相应净利润区分为3.31亿元、3.52亿元、6.63亿元和4.93亿元。

　　依据招股书披露，毛戈平彩妆产物和护肤产物的毛利率，都高达80%以上，且逐年晋升，此中护肤品类毛利率领先87%。详细来看，过去三年毛利率区分为83.4%、83.8%以及84.8%。本年上半年毛利率从84.5%增至84.9%，肤护品类本年上半年毛利率抵达87.7%。

　　但《科创板日报》记者也留神到，按净利率来看，毛戈平的净利率对应正在20%-25%之间。这意味着毛戈平旗下产物还是受造于行业共性美妆，净利润被贩卖用度开云电竞开云电竞、执掌用度等腐蚀。

　　陈说期内，毛戈平的贩卖及营销用度区分为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，占到同年买卖收入的48.4％、52.6％、48.9％、47.51%；此中开云电竞，营销及扩充开支区分为2.23 亿元、3.20亿元、5.57亿元、4.35亿元，占到总营销用度的29.2％、33.3％、39.4％和46.5%。

　　与此同时，从贩卖渠道来看，2021年-2024年上半年，毛戈平线上渠道占比正在连续增长，线下渠道占比正在缩幼。

　　招股书显示，线年上半年，线%。依据弗若斯特沙利文的数据，截至2024年6月30日，毛戈公正在寰宇的自营专柜数量为372个，正在中国通盘美妆品牌中排名第二。

　　从产物订价来看，毛戈平的彩妆产物创议零售价通常正在200-500元之间，护肤产物的创议零售价通常正在400-800元之间。另罕有据显示，2023年毛戈平护肤线元。

　　依据弗若斯特沙利文的数据开云电竞，前五大高端美妆品牌均为国际美妆品牌，按2023年零售额谋划，前述品牌吞没了32.1%的总墟市份额，造成了相对集结的竞赛方式。而毛戈平是中国墟市十大高端美妆集团中独一的中国公司，生活压力不幼。

　　按2023年零售额计，毛戈平排名第七。旗下品牌MAOGEPING也是中国墟市十五大高端美妆品牌中独一的国货色牌，按2023年零售额谋划，排名第十二，墟市份额为1.8%

　　其大热单品光感无痕粉膏系列及华侈鱼子面膜正在2024年上半年区分达成零售额领先2亿元、4.5亿元。两大爆款的贩卖额占公司上半年总收入的比例抵达了32.96%。与此同时，华侈鱼子面膜终年的贩卖希望膺惩10亿元大闭。

　　有行业人士《科创板日报》记者，高端化妆品品牌往往拥有好久的品牌史书和浓密的品牌文明，通过有用的品牌营销战术，塑造了特殊的品牌地步，使得消费者容许为品牌价格支拨溢价。

　　依据法国美妆集团欧莱雅、日本美妆集团资生堂等国际高端品牌宣告的中国区事迹显示，中国高奢护肤墟市低迷。毛戈平要思更进一步还须要做的更多。

　　《科创板日报》记者留神到，高端化妆品品牌往往会夸大其产物的特殊功能，如抗衰老、深层修复等，这些功能往往须要更丰富的研发流程和更腾贵的因素。

　　但与其他高端品牌比拟，毛戈公正在研发上的加入并不多。2021年-2024年上半年，毛戈平的研发加入区分为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元，占到营收的0.87%、0.80%、0.83%、0.77%，低于美妆公司的均匀研发用度率2%。

　　值得留神的是，正在毛戈平的49项专利里，惟有2项是出现专利，即一种温水可卸的眼线粉块及其造备工艺、一种长久润泽口红及其造备工艺；4项是适用新型专利，残存43项都是表观策画专利。

　　依据招股书披露，此次毛戈平再冲上市，依托是将募资大头用于营销和扩充。此中，25%用于扩展贩卖收集，20%用于品牌修理行动，15%用于维持海表扩张和收购，10%用于晋升坐褥和供应链才智，9%用于强化产物策画和开荒开云电竞，约6%用于化妆艺术培训机构的繁荣等。上半开云电竞年收入1972亿元 国产美妆龙头毛戈平再冲港交所