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一位硅谷危机投资人曾总结分解行业的两个紧急视角：一个是回望史乘，驾驭史乘进化的前因后果，可能了然地看清全国蜕化的法则；一个是俯瞰史乘，理解因素之间的干系，可能清爽苏醒地做出推断。
当样本库的纵深足够大后，你会觉察，史乘老是正在反复本人的韵律，只是表示景象纷歧律云尔。
例如，现正在中国化妆品所面对的来自经济周期、比赛形式，以及市集容量的寻事，都一经摆正在韩国美妆企业的眼前，这些企业正在当时所作出的各种计划，对当时当下的中国美妆企业依然拥有极大的开辟功用。
本文之中，咱们将以自上而下的财富兴盛视角切入，聚焦美妆从业者和投资者体贴的比赛形式以及背后比赛因素蜕化，以提炼出可转移并实用当下中国美妆行业的参。
韩国近代美业兴盛的发轫是从日本撬筑国门先河的。彼时，朝鲜一度沦为日本殖民地，正在本体失落政事与经济独立性的同时，韩国曾跟着日本一道珍式审美，财富也正在日本统治的计谋中乱序试探。直到韩国规复独立，正在国度肆意兴盛经济的框架下，美业才迎来范式增加。
1876年，朝鲜王朝被日本强迫签定不服等的《江华合同》，扣开了朝鲜国门；到1910年，大韩国王再次被迫签定《日韩兼并合同》，日本正式先河对其举办殖民统治，一个国度的经济和政事独立性几近亏损。
正在此时刻，韩国美业表面上被日本政事框定，而因为日本当时正引说明治维新（1969年—1912年，日本百年美业探讨回忆），珍方审美潮水，因而这一阶段的韩国美业实质上是经受着西方进口货的审美劝导。
当黄种人先河追崇碧眼儿审美，为消费者供给转折肤色的方便就成了一门绝好的生意，韩国第一个化妆品就此成立——朴家粉（1916年面世）。
朴家粉涂抹正在皮肤上可令面部表示白色，因此正在当时极受迎接，据公然消息显示，朴家粉曾成立一天卖出一万多包的记实，往后也接踵迎来效仿者“张家粉”“徐家粉”等，以及从俄国漂洋过海而来的“咚咚霜”（因俄国商贩挥动幼桶叫卖开云电竞，进而被音译）。
可是，这有岁月的美妆企业处于瞎子摸象阶段，正在兴盛中的不榜样题目相当明显，为了普及肌肤的附效力，朴家粉中增加了铅因素，跟着人们对铅蹂躏的认知普及，朴家粉先河走下坡途，直到1937年合上生意，从史乘舞台没落。
正在此时刻，二战后满目疮痍的韩国，经济根底异常单薄，1960年韩国人均GDP仅158美元（同期日本仍然到达475美元），受益于史乘由来，动作化工子行业的化妆人品业曾受到资源倾斜开云电竞，仍然具备必定的兴盛根底：
朝鲜日据岁月开云电竞，因为日本的轻工业兴盛仍然有了明显生效（19世纪末，日本轻工业占工业总产值的70%），正在当时的朝鲜推重“以轻带重”计谋，因而轻工业也获得了必定的兴盛。
以是，韩国独立性晴明后，美妆企业速捷参加市集。1945年，徐成焕创立平静洋化学工业公司（爱茉莉平静洋前身），推出韩国首款品牌产物“Melody霜”；1947年，具仁会创立笑喜化学工业会社（LG集团前身），并临盆笑喜乳霜化妆品。
然而，因为审美风气和财产秤谌的限定，比起本土品牌，韩国太太们更青睐美军部队流出的海表化妆品以至是私运品，此时韩国美妆市集海表品牌占比到达八成。
汉江奇妙是韩国经济兴盛的一个紧急史乘曲折点，韩国美业也正在此时刻打磨出了日后起飞的同党。
1961年，韩国总统朴正熙上台，效仿日本确立出口导向计谋，这种通过采用高合税（均匀合税高达50%，虚耗品税达100%）、高进口企业利率（利率高达20%）来抑止国际企业冲锋的同时，也护卫了国内财富的稳步兴盛。
1961年，爱茉莉平静洋创立美容商议室，1971年头次举办以“Oh My Love”彩妆行径，LG生存强壮也正在1967年开荒出洗发水“Cream Shampoo”，随后护发素、固体口红、假睫毛、防晒、保湿等产物和理念也接踵时兴。
1970年代，受益于国度经济急迅增加（表面GDP GAGR到达30%）叠加市集培养盈利，以爱茉莉平静洋（1973年本土市占率高达70%，DBR报道）、LG生存强壮为代表的本土企业迎来旺盛增加，同期韩国化妆品产值GAGR高达43%。
当韩国第二次对全国打筑国门，正在上一阶段速捷修炼内功的韩国美业，仍然学会了因地造宜地找赴任异化上风应对表来品牌的冲锋、精耕细作细分市集正在内卷境遇中餬口、操纵相合财富上风正在存量市纠合寻觅新增量，并正在此间告竣了指数级的市集容量攀升。
1981年，韩国总统金斗焕上台，为应对石油险情的冲锋和美国等生意伙伴的压力，推出“科技立国”计谋，韩国向市集化经济过渡，1983年，韩国当局正式实行进口自正在化，1986年，韩国对通盘化妆品竣工进口免税。
这一阶段的韩国本土品牌同时面对机缘和寻事。一方面，这有岁月韩国人均GDP GAGR仍有12.65%的增速，到1992年人均GDP仍然增加至8002美元，靠拢发展国度，消费生机进入巅峰状况；另一方面美妆，生意自正在化吸引了洪量的表来品牌，欧莱雅（1993年）、雅诗兰黛等先后入局，令其备受冲锋。
这一阶段的韩国本土品牌的应对之策是，洞悉本土社会形式开云电竞，因地造宜地采用分歧化比赛本领，承接隐形财富搀扶计谋，盘踞细分空缺市集。
1990年，韩国引申CGMP编造，引申一套评估化妆品临盆的法式，只给适当法式的化妆品产物贴发相应标签。时刻，本土企业急迅应对，洪量研发新品盘踞市集，1987年，韩国本土企业正在美白、紫表线和祛皱范围的专利申请仅5项，1994年—1996年申请数到达138项。
其它，正在轻工财富兴盛成熟的同时，韩国美业OEM/ODM也具备可能与海表品牌掰手腕的财富链支柱强度和配方技能，3—6个月就可能将产物观点打算落地。因而，韩国本土品牌习用幼单速反的形式争抢市集。
1997年，急迅兴盛的韩国经济卷入亚洲金融险情，洪量举债扩张的企业倒闭、裁人，韩国贫富差异一步步拉大，显露M型瓦解（年青一代偏好优惠，年长仍旧贵价消费）。
亚洲金融险情时刻，韩国三十年堆集的财产花费殆尽。据统计，1997年，韩国共计17168家企业倒闭，到第二年，这一数字上升到20000家。韩国美业同样难以幸免，1998年，韩国化妆品产值同比降落13%，洪量中幼企业倒闭开云电竞美妆。
例如爱茉莉平静洋集团正在亚洲金融险情前，正在买卖利润率仅6%的条件下，资产欠债率也高达70%，但依然告成穿越经济风暴，背后是恒久堆集而来的品牌价格，得到了搜罗李录的投资济急。
中幼企业主动放弃高端市集，资金能力较弱的企业为了低落危机美妆，将临盆端表包给ODM/OEM，压缩利润空间只正在单品牌店推出低价产物，例如谜尚（2000年）、The Face Shop（后被LG生存强壮收购）等。
从20世纪末韩国提出“文明强国”以还，叠加数字技能的兴盛，韩流仍然成为一种环球形象，Psy的《江南Style》成为第一个阅览量到达10亿次的YouTube视频（Biondi，2022年），Big Bang、BlackPink粉丝从亚洲，兴盛到美洲和中东，遍布环球。
而承当优伶、Idol妆造的韩国美业（“K-beauty”），因造星才力令环球粉丝感喟，成为韩流输出的最密切推手和仰仗品，而今K-beauty仍然兴盛为65亿美元的出口财富开云电竞，正在2021年排名（次于法国、美国、德国）第四（Biondi，2022年）。
1. 应对大牌比赛：深度联络对本土的理解与考虑，急迅开采分歧化需求并供给提供；
2. 面对经济缩幼：警觉太过扩张，主动处分危机幼心增加，深度开采细分市集机遇（如防晒）；
3. 存量市集逆境：寻找更具增加势能的联系财富美妆，依托其举办海表寻觅（电商/短视频出海）。韩国美妆业150年能给咱们什开云电竞么开拓？
