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巨量算数&算数电商探讨院联袂欧睿Euromonitor颁布《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》，以环球和中国美妆行业概览为始，深刻解读护肤和彩妆商场发显示状及趋向，帮力品牌造胜启航。
环球美妆行业始末疫情障碍后，重回正道。消费劲变革加深品牌逐鹿态势美妆，数字化技艺激动渠道份额变革，性格化表达推广美妆实质声量，美妆商场正在改良中逐步苏醒。中国举动环球美妆行业最紧张的简单商场之一，增速稳步回升，且伴跟着消费和认知升级，人均美妆消费额仍有宏伟成漫空间。
2020年疫情囊括环球，环球美妆商场受到障碍，下行8.9%。伴跟着环球进入新常态照料形态，2021年环球美妆商场界限为18.3千亿公民币，增速强势反弹（增加6.2%），慢慢向疫情前的商场界限贴近，趋向向好。
差异于2020年因疫情导致的中国美妆商场增速放缓（5.9%），2021年国内美妆商场界限为3.8千亿公民币开云电竞，增速回升至9.1%，自2017年到2021年的复合增加率也到达10.9%，中国美妆财产仍处于神速成长阶段。
2021年从举座商场界限来看，中国、美国和日本为环球前三大美妆简单商场，个中中美简单商场均高出3千亿，日本商场高出1千亿元，三大商局面计占环球商场份额高出45%。
从成长潜力而言，根据各国2021年生齿揣度简单商场的人均消费额，美国商场的人均年消费额为1,050.2元,日本商场为819.2元开云电竞，而中国目昔人均美妆支拨仅有267.1元，中国美妆商场人均消费额仍有宏伟的空间美妆。
中国美妆兴味人群最怜惜肤，中国也是环球最大护肤品零售商场。跟着用户成熟度不绝提升，效劳、因素成为中国消费者采选护肤产物最紧张的决定要素。消费者不再唯大牌论，护肤品牌也更闭切细分效劳和因素的疏导战术，旨正在支配趋向，博得商场青睐。
基本纯净的护肤理念、复合多效的护肤链道、妆食同源的产物因素等护肤观点跟着商场成熟度提升，更新迭代。
消费者将眼神聚焦于本我诉求，更重视产物效劳自身；陪同美妆达人的实质传达，因素成为消费者餍足效劳诉求的采选根据。
守旧护肤兴味用户会集于都邑年青女性群体中，而伴跟着社交引子的成长，变美曾经成为更多潜力消费者的普适需求，男性、熟龄和下浸商场的消费者认识省悟激动中国护肤商场需求。
消费者对可连接社会和情况成长的闭切度提升，更多美妆品牌的革新战术也慢慢器重植入海涵性和可及性的理念，从而给与消费者更大的权柄。
疫情擢升了壮健正在一齐产物界限的优先位子，近几年伴跟着野表露营以及滑板运动风潮的崛起，闭连场景下的护肤产物也应运而生；
同时，人们对心情和心灵壮健的探求巩固，营造SPA级疗愈气氛，给消费者带来身心的减弱，餍足消费者犒劳本身的心情需求，也成为护肤新场景。
“颜值经济”下，更适配中国人审美诉求的产物，已成为当下中国消费者的美妆需求。从“表正在美”到消费者念要表达的“性格美”，品牌借帮定造彩妆思想，帮帮消费者找到更适合本身的妆感、妆容、妆效，以期惹起更多共识。
彩妆用户认知升级，不再盲目跟风，实用于差异场景OOTD的妆容成为热门，精美气氛感裸妆成为主流；超高技艺的仿妆易容实质则有力地拓宽了守旧美妆视频的受多，以多元化的格式演绎中式和经典妆容美学，也成为2021年以还彩妆观点的热门趋向。
年青消费者正在彩妆上显示出更多性格表达的需求，正在平权思潮的影响下，采办产物时不只重视品牌的效劳效力，品牌传达的身份认同以及价钱观，对新一代消费者而言同样紧张。
经常应用彩妆产物容易对肌肤形成蹂躏，妆养合一减轻肌肤包袱，受到越来越多消费者的闭切，这也使个人彩妆单品滥觞增长护肤效劳。
彩妆消费者的渗入率不绝提升，彩妆商场人群也愈加多元化，越来越多的尝鲜者擦拳磨掌，更便于操作的彩妆单品，让劳顿的消费者也能神速具有精美妆容。
跟着NFT、区块链观点大火，品牌也趁势打造彩妆互动新场景。正在线试妆、彩妆艺术藏品、会员权利绑定等数字技艺连适用户体验的新产物层见迭出；诈欺区块链技艺溯源产物原料，也能帮帮品牌激勉存量客户，巩固用户粘性。
正在适合美妆商场成长大趋向的布景下，品牌正在实质、人群、货色、营销上能够选用对应的活跃战术：
巨量算数全新斥地的【行业指南】功效版块，为商场供应普适、通用、客观的行业趋向，已上线创作热门和热点环节词两大功效，帮帮品牌方、达人、MCN机构等供应创意灵感参考和人群投放指示。
人群战术根植兴味圈层生态，精准定位行业破圈人群
2022年，巨量算数联袂巨量云图，基于巨量引擎全生态数据和技艺，上线百大兴味族群标签，帮力品牌方明了抖音平台的兴味圈层生态、发现优质兴味族群、洞察差异行业的兴味族群特质，为品牌人群破圈投放供应高效的人群战术东西。
货色战术支配季候热度产物趋向，决定货色扩张矩阵
凭据巨量算数数据，护肤产物闭切热度与差异季候的护肤需求亲热闭连，拥有显著的季候性；美妆行业季候热度品日历，帮力品牌产物营销。
营销战术通过直播间连结人货场同等性，实行营销和生意配合增加
巨量引擎信任，基于平台深度种草、高效转化、人群破圈等才干，将为中国品牌带来更多滋长动能。
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