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　　近期，Auréa Group发布收购The Body Shop品牌美妆。也许被业内称为“纯净美妆开山祖师”的The Body Shop不体会思到，往日靠创始人Anita Roddick与环保打造的纯净前卫理念，正在中国历经短期的野蛮发展后，已然成为高规范美妆产物的代名词。正在这岁月，既是The Body Shop错过黄金风口、四易其主的唏嘘，也是纯净美妆理念正在中国特定境遇下的“自律式”追求。

　　对付纯净美妆的追求美妆，国际品牌并不愿定是将其行为一种新的品牌理念正在传递，更多的是将其行为品牌的生意正在拓展，对付纯净美妆的观念也纠合正在“无增加、零妨害开云电竞、自然安详”等方面。这让纯净美妆正在进入中国墟市初期通过了阵痛：芜乱无序的竞赛和伪观念产物司空见惯，消费者不只难以分别真正的纯净产物，反而成为幼白鼠。正在这种配景下，一批国物品牌站了出来，依据纯净产物的浸淀和研发阅历，来动手辅导纯净美妆的表率化生长。创立十余年之久的东方纯净科学护肤品牌花皙蔻宣告了国内首份《Clean Beauty纯净美妆绿皮书》，率先创议CLEAN五大准绳并宣告危险因素清单，帮帮用户会意纯净美妆常识，创立因素安详墙开云电竞。2022年7月开云电竞，花皙蔻牵头拟订国内第一份《Clean Beauty纯净美妆集团规范》，并由广东省化妆品学会宣告，通过科学、苛谨的表述，创立纯净美妆规范开云电竞。随后，一叶子宣告《化妆品中自然因素的技巧界说和盘算推算指南》，通过精确并量化原料和产物的自然属性，促使国内化妆人格业正在自然以及纯净美容进步一步追求；京东国际合伙中检正式宣告了《纯净美妆指南》，将纯净美妆（Clean Beauty）界说为对人体康健安详担任无刺激因素、对境遇无污染美妆，并具备肯定人性主义和社会仔肩内在的化妆品。

　　“纯净美妆应当基于公然透后以及可追溯、对人体康健安详担任、境遇友谊及善待动物和担任社会仔肩及人性主义的理念, 从策画、坐褥、包装、储运、利用及其他阶段对其发作的危险正经操纵，抵达纯净美妆(Clean Beauty)规范。”正在《纯净美妆集团规范》（一名化妆品纯净美妆公则）表述下，纯净美妆正在中国正式迈入了有标可依、有据可循的规范期间。同时得益于国内苛苛的策略原则、头部品牌的垂范与促使，以及上下游供应链的反应，纯净美妆也加快细分品类的渗出。

　　从护肤到彩妆，从个护到孕妈、儿童等细分赛道，无论是面霜、面膜依旧出色油，亦或是卸妆水、唇釉、洁面乳···纯净美妆可谓是百花齐放，欣欣向荣，值得一提的是，距今已有超200家国际品牌通过收购、并组的格式主动组织中国纯净美妆墟市，参与这场高秤谌竞技。

　　正在护肤赛道，国产物牌以54%的墟市份额霸占半壁山河，“东方美学”则成为国物品牌出圈和对标国际品牌的天才上风。正在这个中，花皙蔻提出东方纯净科学护肤，以专研东方花植、相持因素自然纯净和人体亲测有用的品牌体验，以及东方新把戏的美学来指导中国护肤品走向宇宙。

　　新品不息出现，他日的墟市竞赛趋于白热化。花皙蔻正在屈从纯净高规范的同时，也正在主动追求自成一家的硬势力。花皙蔻正在主理人幼苏的操盘下，聚焦国花牡丹对国人抗老的效用，通过创立牡丹种植基地和创设科研核心，合伙菏泽牡丹资产钻探院、奇华顿来解码牡丹花、花籽开云电竞、根茎的活性因素，集合微囊包裹、高分子渗出等技巧将活性因素与摩登护肤科技交融，从零到一打造国内护肤抗老周围的“牡丹生物芯”。同时，牡丹匹俦还正在菏泽打造牡丹种植基地，为原料的安详和纯净供应保证。

　　消费者的需求正在哪里，墟市趋向就正在哪里。花皙蔻对中国纯净美妆的功劳和追求只是一个示例，他日仍需同业集思广益，践行高规范，拒绝同质化力图立异。惟有如许，消费者才会有更多安详、有用的美妆选项，中国墟市也将引颈着到环球美妆资产的主动改革。行业观测丨中国开云电竞纯净美妆的异日正在何方？花皙蔻引颈行业潮水