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　　截至2024年6月30日的六个月内，该公司交易收入达35.02亿元，同比拉长120.7%；归属于母公司的净利润为4.12亿元开云电竞，同比拉长308.7%。

　　这份功效单也跑赢了大盘。遵循国度统计局，2024年1-6月，化妆品类的零售额同比仅微增1%，此中6月更是大跌了14.6%。

　　期内，韩束品牌营收达29.27亿元，同比拉长184.7%，首假使因为韩束品牌的全部升级，以及红蛮腰系列及白蛮腰系列正在抖音、天猫等电商平台上自营收入弥补。继2023年成为抖音美妆年度第一后，找准渠道的韩束接续重仓抖音，2024年上半年延续连任抖音美妆Top 1。

　　遵循上美股份披露的数据，韩束2024上半年抖音GMV达34.4亿元。值得提防的是，假使GMV成交数据不代表最终的实践贩卖额开云电竞，但如许的数据体量曾经证清楚抖音攻克韩束极大的贩卖额比例。

　　遵循第三方数据平台蝉妈妈的呈文，韩束品牌寄托达播起号，2021年品牌80%以上的GMV由达播孝敬。之后，韩束慢慢下降对达播的依赖度，到了2022年达播与自播简直工力悉敌。2023年，品牌大肆繁荣自播矩阵开云电竞，抖音自营账号数曾经有20多个，且掌管了贩卖占比的大头。

　　此中，主打补水抗衰的红蛮腰礼盒，以及2023下半年首先力推的美白淡花白蛮腰礼盒成为官方账号GMV成交9成以上的主力军。

　　套盒式的贩卖途径让韩束与大无数美妆品牌现正在追捧的“大单品”战术造成错位角逐。韩束的礼盒套装根基正在400元以下的性价比代价带，况且礼盒网罗了种种品类的一站式护肤，削减了消费者由于分散进货其他产物而导致的流量分流。

　　遵循前述呈文，达播渠道中，配合数目占比3%的头部达人孝敬了78%的GMV占比。加倍是韩束会通过给各层级代言配合头衔的样式与头部达人黄宥明和贾乃亮的深度绑定。

　　短剧的提前结构营销也是韩束近年来为表界所闭切的机谋，但押注短剧营销的发生式拉长并没有正在其他品牌上复刻。况且，短剧只是一种引流机谋，更紧急的是韩束会通过姜十七等短剧达人后续通过视频带货的样式来承接流量。

　　加大营销参加也再现正在财报上。2024上半年，上美股份营销及扩展开支同比拉长169.2%至16.95亿元，是其净利润的四倍多余，首要系为提升品牌曝光度、控造新渠道机缘，加大品牌宣扬力度及渠道创立所致。

　　押注单渠道、单品牌等战术可能看出，上美股份正在用最大的力气专攻认准的幼点。起码美妆，此刻正在讲求性价比的抖音渠道上美妆，韩束比白牌更有品牌力，比其他大牌又更具性价比，找到了本身的价钱定位。

　　但如许极具简单齐经依赖性的发生式告成也成为韩束和上美股份的隐忧。多品牌矩阵的繁荣远不如韩束火箭式的功绩繁荣那样喜人。

　　2024上半年，转型成纯净美妆的一叶子还是功绩下滑38.6%，功绩占比进一步萎缩至总营收的3.5%；婴童看护品牌血色幼象功绩也下滑了7.9%至1.74亿元，占总收入仅5%。

　　独一展现出拉长的是2022年5月推出的婴童看护新品牌newpage一页，这是上美股份与艺人章子怡和育儿专家崔玉涛共创的一个品牌开云电竞。2024年上半年，newpage一页正在线上抖音、天猫、京东渠道GMV均告终同比三位数以上拉长。线下，newpage一页配合超6000家母婴专卖店，并新结构爱婴室等母婴渠道。期内，newpage一页营收拉长173.2%至1.61亿元，占总营收4.6%。

　　但研商到newpage一页仍正在新品牌的墟市渠道扩张期，营收领域天然跟着新渠道的摊开而拉长，于是新品牌是否能成为上美股份的支柱仍需察看后续展现。

　　另表，上美股份又有安敏优、安弥儿、极方及2032等多个品牌，遮盖敏锐肌、中高端母婴看护及洗护等品类，但这些子品牌还没有为上美股份抵达扫数吐花的倾向。

　　2024半年报还提及，上美股份正正在筹办推出与科学家山田耕耘配合研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。但这个新品牌本来曾经策画许久，可能出于当下日系护肤品因负面群情影响而集体受墟市唱衰的身分，上美股份迟迟没有将结构高端抗衰的这一棋子落下。

　　况且，中国高端护肤品墟市从来就处于萎缩的下滑态势，并不是新品牌推出的一个好机遇。莱珀妮 LaPrairie母公司拜尔斯道夫和旗下具有赫莲娜、兰蔻的欧莱雅集团都正在2024半年报揭映现了同样的讯息。

　　遵循拜尔斯道夫的数据，2024上半年正在中国蹧跶护肤墟市领域下滑了12%，但莱珀妮跑赢大盘仅下滑了6%。正在省得税而着名的海南墟市，蹧跶护肤墟市领域下滑了34%，但莱珀妮仅下滑了20%。跑赢大盘曾经让拜尔斯道夫觉得实属不易。

　　同样，固然欧莱雅集团一发难迹部营收均拉长，但高级化妆品部分是唯曾策划利润同比降低的部分开云电竞。高级化妆品部分固然正在中国墟市份额进一步放大至34%，但营收展现不佳。这也佐证了中国高端美妆墟市全部萎缩的景遇。

　　此消彼长，高端护肤墟市的萎缩可能也是帮力韩束猛增的暗潮之一，但上美股份思要做大做强，相信不会只着眼于韩束的告成。韩束母公司成202开云电竞4上半年美妆业最大赢家