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　　风潮多元悦己为本美妆，美妆洗护行动一种艺术修行，正在自我洞察与进阶中结合表里终得以致美绽放。2023年，中国美妆墟市范围到达7972亿元。从美妆洗护墟市竞赛形式看，海表高端品牌成长稳步行进，头部国货和新锐品牌强势兴起。墟市成漫空间仍旧宽敞，美妆洗护品牌面对时机与离间并存的成长契机。

　　6月25日，幼红书受邀出席由VOGUE Business正在纽约举办的「VOGUE Business纽约美妆峰会」，正在这场美学、时尚、文明与创意密集的盛宴中，幼红书与超百位美妆品牌创始人、高管及行业周围专家联合出席现场，解构美妆洗护行业最新风向、商讨行业成长趋向，为国际美妆洗护墟市供给中国语境下的全新营销视角，帮力美妆洗护行业迈步高质地成长之道。

　　本次峰会邀请到幼红书贸易部个护行业有劲人初景及来自LVMH Beauty、Kering Beauty、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、结合利华、科蒂等国际集团的100+环球品牌高管及行业营销专家参预，联合商讨环球海潮之下要怎么通过开掘和应用当地墟市力气，碰撞美妆洗护新灵感，推进品牌的环球增进。

　　竞赛激烈的美妆洗护墟市，品牌该怎么脱颖而出？幼红书贸易部个护行业有劲人初景、结合利华强健与福祉部分国际高级副总裁Anusha Babbar、雅诗兰黛 New Incubation Ventures 高级副总裁Shana Randhava，以「艳丽超过国际：环球品牌，当地策略」为中央，通过圆桌沙龙的表面，针对当今美妆洗护行业消费者需求的疾速转化以及怎么帮力国内和国际企业满盈发扬其潜力睁开深度计划。正在计划流程中，三位分享人离别带来他们对中国、印度和美国等环节墟市国度和区域的贵重见地及投资战术，深度商讨差别视角下美妆洗护行业的明显转化，分享拥有参考旨趣的贸易案例，换取代表企业或平台的进一步成长对象或营销思绪。

　　初景显示，中国事天下第二大美妆洗护墟市，幼红书行动越来越多用户的多元糊口形式鸠合地，和越来越多跨代际人群的糊口百科全书，正在2024年往后陆续凭其特殊的种草属性与多元的用户人群，正在友爱互信的社区气氛和实质机造推进下，引颈了如“激情疗愈”等诸多美妆趋向的成立。幼红书中日益细分的糊口形式人群图鉴，为品牌正在定位消费者与墟市的需求中供给了更精准的洞察。平台宏壮的成长潜力，吸引着浩瀚海表美妆洗护品牌的加快构造。跟着越来越多海表美妆洗护品牌入驻幼红书，幼红书也通过多样化的实质表面和营销技术，以及成熟的营销全链道管理计划为品牌保驾护航，帮力海表美妆品牌正在幼红书中昌盛滋长。方今，幼红书俨然已成为海表美妆洗护品牌入驻中国后的营销第一阵脚。

　　跟着消费者的爱美需求进一步升级，国内美妆洗护墟市从底子效劳诉求冉冉过渡至更多元、更专业化的时期。对付浩瀚美妆洗护品牌而言，怎么收拢用户消费趋向，提前锁定营销新风口，已成为现阶段告终生意增进需管理的环节题目。

　　正在幼红书3亿月活用户中，50%为95后、35%为00后，一二线%。年青有生机的用户正在幼红书密集，通过的确原生的利他分享碰撞出如#早P晚R、#多巴胺妆容、#缓和感洗护等热点话题，并转化为通行趋向正在幼红书以致全网传达。正在此前幼红书颁发的2024《中国美妆行业白皮书》中，幼红书通过对美妆洗护行业的通行风向洞察，总结出「科技式护肤、养肤新引力、拿捏精巧Chill、东方力气UP、妆养硬能力、追新一眼Crush、精巧叠Buff、文明新觉悟、面护级美肤、养护高端局、宅家美容院」十一种趋向。这些美力新趋向正在幼红书中昌盛滋长，引颈着美妆洗护行业风向前瞻，也为品牌带来全新成长时机。

　　以个护品牌欧舒丹为例，正在疾节律的都邑糊口中，年青人面对着糊口、使命等多方面的压力，他们纷纷正在幼红书寻找轻松、解压的糊口形式，鼓动了诸如“gap hour”，“公园20分钟”等趋向话题，幼红书激情疗愈之风渐起。洞察到这一趋向，欧舒丹品牌勾结自己产物疗愈的行使体验等特质，正在幼红书通过IP组合式营销的形式，用年青人锺爱的解压糊口形式与幼红书用户形成共识。品牌整年相接建议多个解压式营销IP举止，不断得益年青人的品牌好感度，整年举止总曝光超5.3亿、鼓动突出6w+篇数的的确UGC分享，帮力品牌多个解压疗愈式新品出圈。

　　盘绕人们实行“变美”的一系列举止睁开的糊口形式，幼红书识别出「美力加成」糊口形式的四种重心驱动「内正在动力、一面魅力、得体力、影响力」：美是「内正在动力」，是向内探寻、自我媚谄的激情价格起源。垂青美赋能“我与我”的闭联的消费者，正在变美流程中更看中“体感”、“肤感”，以至“心流”等细巧自我感想。美也是「一面魅力」，是正在亲密圈子中一面魅力的彰显。垂青美赋能“我与亲密他人”的闭联的消费者，正在变美流程中更探求，对一面特质和吸引力的放大。美照样「得体力」，是正在社会往还中有得体有度，适宜适宜的自我表示。垂青美赋能“我与社会闭联”的闭联的消费者，正在变美流程中探求，平安不堕落、高效便捷。美更是「影响力」，被视为一种能量，可以让个人被更大领域内的群体所识别、望见和认同。垂青美赋能“我与泛社会资源”的闭联的消费者，正在变美流程中探求“更高更强更专业”的变美形式和更极致的结果。同时美妆，幼红书基于四种变美重心驱动，拆解出「美力加成」六大人群开云电竞，为美妆洗护行业和品牌的他日成长及优化宗旨带来了全新灵感。

　　内正在动力｜美养美人——她们的糊口重心正在于保卫既已造成的糊口轨道，愈发认识到表面艳丽与身心Wellbeing严密勾连，探求「美养合一」，通过典礼感的打造、气氛感的营造等，正在美护的同时告竣对自我的呵护与内观，告终身心同养。「肌肤疗愈典礼」与「香气氛内观」是她们的两大典礼感美妆洗护场景。同时，对付美养美人人群而言，美容护肤不单是闲居，也是一种可以知足「自我醉心」的精巧体贴的典礼，「私享沙龙」和「爱己好礼」是她们希望的醉心体验。她们偏疼的美护品类是香氛精油、养发梳、美容仪、磨砂膏等。

　　一面魅力｜气派日掷党——热爱试验差别气派的气派日掷党，多处于起步生历久，她们正在差别气派的探寻与试验中挖掘一面恐怕性和魅力多样性，「探新打卡&百变穿香」两类场景都是她们演绎自我的舞台。同时，她们也会从古板文明中挖掘灵感，正在「国风出街」场景中显露本身特殊的东方美。热点新品、联名礼盒以及东方色妆效产物、国风计划理念产物等都是可以收拢她们眼球的品类。

　　一面魅力｜精养奢美族——正在闲居糊口中着重精巧细节的精养奢美族，以未婚轻熟龄群体为主。她们有着极其细腻的护肤诉求，「像素级精护」和「爱意通报」是他们的理思糊口形式，讲求从新到脚每一寸肌肤的纤细看护以及亲密闭联的表达与保护。「细腻奢护」、「美肤作品战」和「节造美礼」是她们的紧急场景，身体乳、美白精油、眼部精巧等单品以及高品格奢侈礼盒最能拿捏她们的心。

　　得体力｜变美老练生——变美老练生多为未婚的职场新人，糊口重心正在于职业适当与成长。正正在练习并推行美容格式和护肤方法的她们，重心环节词是「练习进阶」和「平安实用」。因素平安、搭配省心且适合本身的美妆洗护计划，是她们当下的首选。还正在新手区试水的她们最爱初学级的彩护器械和产物、专业人士的指引和科普的题目管理型护肤产物、国货专研因素的美护产物，以及许许多多的产物幼样。

　　得体力｜气场精英——处于职业攀升与拓展期的气场精英正处于创立一面影响力，拓展工作恐怕性的重心阶段。「得体有度、平安拓展、均衡恶果」是她们对付美妆洗护的首要需求。立室相应的「一面香标」与明净爽利「气场打造」是她们闪现本身的环节，大地色眼影、眼线、修容是她们必不行少的单品。正在拓展工作的同时，她们也正在变美的形式进取行「平安拓展」，「午息医美」是她们的重心场景词，平安且被墟市验证过的医美项目是她们常用的护肤技术。高压糊口带来的肌肤题目必要「均衡恶果」管理，气场精英更探求「高效劳糊口」场景下帮帮保卫杰出形态的有用技术，次掷精巧、修护面膜及各样适用便捷的产物是她们保留艳丽的神秘军火开云电竞。

　　影响力｜美研尖子生——踊跃拓荒意思新赛道的美研尖子生，以职业攀升期的无孩群体为主。她们将「科技逐新、审美引颈、香味逐艺」行动美妆洗护需求。为了保留本身的“前沿”性，探求「科技前卫护肤」，闲居爱用美容仪、冻干面膜、敷料等产物；也会购置唇线笔、分岔眉笔、眼睫定妆液等进阶美妆产物，通过「艺术玩妆」的高阶上妆伎俩显闪现特殊的审美；还会探寻实行「香水试验」，络续找寻、成立特殊的香气体验。

　　幼红书20大糊口形式人群通过领悟差别人群区别化的“动机”，帮帮品牌长远领悟消费者的的确糊口相貌和消费特色，告终「人x需求x产物」之间的高效立室。差此表「美力加成」人群不单能引颈美妆洗护行业新趋向，也能为美妆洗护品牌带来营销新灵感，帮推新的消费趋向成立，为品牌他日成长供给的确有用的新闻支柱。

　　行动“品牌的自然种草场”，幼红书深度影响用户消费计划，并凭其特殊的社区生态和“种草”属性，帮帮美妆洗护品牌翻开营销的万万种联思。怎么推进美妆洗护行业告终高质地滋长？幼红书盘绕「高效种草、品牌升级美妆、全域转化」三大步伐，以更高效的形式帮力品牌营销有道。

　　正在产种类草阶段，品牌可通过幼红书特殊的「人群反漏斗模子」疾速深度影响重心人群，并逐层告终泛人群的破圈开云电竞，告终品牌势能的疾速开释。以施华蔻沐光瓶护发精油为例美妆，品牌通过的确原生的用户实质开掘到重心染发人群的“发质受损”痛点，而且挖掘幼红书站内“修护”效劳征采增进态势清楚。品牌肯定盘绕“修护力”、以趋向品护发精油为主，主推护发产物组合，并借帮「人群反漏斗」模子开掘到二次元、漫展人群的染发与发质受损近况，最终告终了古板护发产物与新兴二次元人群的惊喜联动与破圈。品牌正在幼红书，不单能够告终泛人群破圈，也能够策划品牌人群资产。通过一方人群的上传，品牌既能够通过对品牌老客的意思偏好开掘，擢升投放效劳；也能够通过史册未转化的人群说明，投其所好定造卖点组合，擢升种草恶果。

　　幼红书依据着的确多元的实质，能高效地帮帮用户获取糊口方方面面的新闻，帮力用户计划。以是，这里也成为越来越成为用户征采的紧急阵脚。品牌专区行动征采场域内紧急的营销要道和擢升实质种草转化的环节，可以帮力用户种草后的进一步消费计划，告终意向人群和品牌间的深度链接。品牌可通过对品牌专区的构造打造，买通从实质种草到搜后承接的完好闭环，通过优质灵巧的品牌实质告终对意向人群的第一视觉逮捕，辅导用户眷注品牌正向实质。

　　同时，幼红书营销IP也凭其更有人感的话题、更有质感的审美、更多元的实质与更全盘的资源加持，帮力品牌疾速告终人群破圈与营销放大。以主打效劳护肤实质阵脚的护肤IP「护肤行家人」为例，通过线上线下双线并行的形式，推进“听劝护肤”的理念长远人心，帮帮品牌与用户找到需求的契合点。而着重勉励用户的成立性的美妆IP「彩妆尖子生」则以大学生为重心TA，让彩妆博主正在成立审美通行习尚上打造无尽联思空间的同时，也让用户成为趋向起源的成立者，让品牌乘“趋向之风”营销破浪。

　　怎么玩转「幼红书种草，全域转化」，品牌可参考以下三个旅途：【幼红书种草美妆，站内转化】品牌通过构造幼红书站内闭环，联动博主直播、品牌店播与商品札记三大场域缩短种草到成交链道，告终直接成交与转化；【幼红书种草，站表转化】品牌可借幼红星、幼红盟买通营销前后链，还原用户的的确种草逻辑，告终营销链道的全盘说明，从而圆满营销成效评估，告终人群资产重淀与运营不断转化；正在幼红书，美妆品牌也能够借帮KOS（环节看法发售），告终品牌与潜正在粉丝人群的链接，通过专业实质与背书触达用户，将线上高潜人群辅导至线下门店体验皮肤看护、幼样派发、礼物派送等，告竣【幼红书种草，线下转化】流程，加快用户购置计划。

　　本次VOGUE Business美妆峰会是幼红书打响美妆洗护国际海表影响力的环节一步。行动海表美妆洗护品牌入驻中国墟市后的营销第一阵脚，幼红书他日还将与更多美妆洗护行业伙伴沿道，聚焦行业趋向宗旨、踊跃探寻营销战术、合谋高质地滋长暗码，帮力更多美妆洗护品牌解锁全新营销灵感与滋长恐怕，让好产物、好品牌、好生意正在幼红书长出来！

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