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　　该奖项由 Future Marketing改日营销平台与Future LINK组委会倡导，面向全行业的年度数字改进评比，聚焦品牌、时间、产物、营销等维度的数字改进、数智增加美妆。行为“市集份额”的行业前驱，NIQ创设于1923年，生意收集广大环球100多个国度和区域，为客户供应涵盖零售监测、消费者洞察、产物改进和判辨磋商的一站式处分计划，并通过速消品和科技耐用品的全品类监测、全渠道遮盖和跨行业洞见通报市集全貌。

　　尼尔森IQ中国首席生意拓展官胡姗姗示意：“谢谢Future Marketing对NIQ正在数据深挖和判辨供职中优秀才智的承认。跟着消费者购物与操纵场景的渐渐还原，本年美妆个护市集将迎来更多改进和冲破。NIQ长远洞察中国护肤品零售市集发扬趋向，通过全渠道监测，揭示分歧贩卖渠道的构造特色，并通细致腻判辨各个品类的市集展现，有用识别出增加点开云电竞。自旧年和GfK统一以还，咱们渠道监测遮盖率进一步补充，涵盖今世渠道、51都会专柜、化妆品店、古代电商和抖音等新兴渠道，全盘闪现完美、了然的消费者举措洞察。同时，依靠NIQ正在速消范围的百年阅历和手法论，维系行业专家正在美妆个护行业的深耕美妆，咱们供应有代价的洞察，帮帮客户掌握市集脉动，完终身意增加。”

　　正在集会时代，胡姗姗还揭橥了《美妆个护瞻望：全渠道新趋向》的要旨演讲，从宏观层面、全渠道视角到紧密化运营的角度全盘闪现美妆个护全渠道新趋向。

　　尼尔森IQ数据显示，护肤零售市集范围正正在稳步回升，线年第一季度，全渠道贩卖额同比增速达5.7%，此中线%，线%开云电竞。正在护肤零售渠道形式中，抖音行为高速增加的新兴电商渠道，正在2023年增速达56.6%，贩卖份额从18.9%晋升至27.3%，并进一步彰显了其渠道首要性。正在线下渠道中，百货专柜的苏醒展现越发亮眼，2023年的同比增速达3.8%。

　　从品牌的角度看开云电竞，2023年的护肤品市集闪现了鲜明的南北极分解趋向：一方面是均价横跨700元的超高端市集，另一方面是均价缺乏200元的经济型品牌，两者均表露出领涨的态势。进入2024年第一季度开云电竞，NIQ数据显示专柜渠道中超高端品牌的市集份额进一步扩展，此中首要的驱动要素是2000元以上的面霜份额扩展。

　　其余，线下业态正资历一场长远的洗牌重塑，此中近场化和分歧化构造成为要害要素。以即时零售为例，它有用串联线上线下，为线下门店注入新的生机。正在家护和个护速消品范围，即时零售正在今世渠道中的比重永别为6%和11%，显示出O2O形式正在知足即时性需求方面的增加潜力。十分是纸品(卫生纸和面巾纸)，正在O2O的首要性日益凸显，且展现优于全渠道，成为值得合怀的重心品类。

　　面临中国消费者趋于隆重和才干的消费观, 以及他们对待康健和代价的双重合怀，这种代价不单蕴涵产物德价比，也蕴涵心境代价，对此，胡姗姗倡导品牌从两个方面举行应对：

　　一是代价购：品牌应强化与消费者的疏通，通报产物的稀缺性，夸大产物成效升级及谋求更好的消费体验。这可能通过限量版产物、高端成效特点或奇特的用户体验来完毕，以吸引消费者允许为高品德支出更高的价钱。

　　二是价钱购：品牌应供应高性价比的产物，通过属性优化、适配分歧贩卖渠道的需求，以及精准的产物规格来锁定消费者的整个需求。譬喻供应大包装以低重单元本钱、开拓拥有逐鹿力的平价产物，或通过精准的市集定位来知足消费者的巴望。

　　同时，她示意，企业增加的诀要正在于精准定位其市集计谋，通过代价购和价钱购来完毕收益最大化。同时，企业必要夯实线下根本，以全渠道构造来修筑改日的逐鹿上风。这蕴涵正在近场渠道深化分泌，晋升大业态的出力美妆，以及通过渠道构造的加法和产物般配的减法来调治和保留范围。其余，通过有用整合线O)计谋美妆，企业可以抗衡线上渠道逐鹿，并通过实质电商寻找新的增加点。

　　NIQ是环球当先的消费者咨议与零售监测公司，竭力于供应对消费者行动最全盘的洞察，并揭示新的增加途径。2023年，NIQ与GfK实行统一，两家极具环球影响力的行业率领者完毕整合。NIQ依靠全盘的零售解读与消费者洞察，通过优秀的贸易智能平台和判辨器材， 通报市集全貌(the Full View ™)。

　　NIQ属于安宏本钱(Advent International)的投资组合公司，生意广大逾百个市集，遮盖环球90%以上的人丁。

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