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　　第三方数据显示，2023年，韩束抖音整年累计GMV达33.4亿元，同比拉长374.38%，超过了第二名欧莱雅近10亿元，正在一多品牌中脱颖而出，成为抖音美妆年度第一名。

　　国货韩束位列2023年抖音美妆销量排行榜首位，远超欧莱雅、珀莱雅等出名品牌

　　夺得2023年抖音美妆冠军后，韩束正在新的一年也陆续保留着抖音美妆榜首的地方，并与其他品牌拉开了更大的断层式差异，一块狂飙：2024年1月，韩束再以总GMV达7.73亿元位居抖音美妆1月榜单TOP10品牌榜首，这一成就，不单造造了韩束单月抖音GMV的新高，也是所有抖音美妆行业品牌单月GMV新记载。

　　纵观2023年整年，韩束正在抖音渠道GMV满堂大白稳中有升的势态，且排名也正在连续上涨。

　　2023年3月，韩束的GMV初次打破了1亿元，排名也大幅上升至第五名。自此之后，韩束正在抖音美妆的排名不停保留正在前十以内，越发是正在客岁的8月到12月时期，4个月的排名均为第一名，并正在10-12月持续三个月GMV打破5亿元开云电竞。

　　恰是由于韩束正在客岁民多半月份的GMV均保留了杰出的拉长势态，以是，从整年来看，韩束也毫无牵挂地成为了2023年抖音美妆GMV排名第一的品牌。

　　而韩束的压服性当先上风，也率领所有国货美妆正在抖音上打出魄力、跑赢国际品牌。

　　要真切，正在2022年或之前，行业TOP20榜单上还找不到韩束的地方。它给消费者的印象，更多还中断正在阿谁充满“狼性”的微商时间，显得有点“暮气”。出名电商主播、美妆达人李佳琦2022年11月正在《整个女生的OFFER 2》上曾对韩束作出犀利点评，称其给人的印象便是“（低廉的）价值和多数的赠品”，找禁绝我方的定位。

　　但情形好似爆发了蜕变。韩束母公司上海上美化妆品股份有限公司（上美股份，颁布的财报显示，受抖音渠道驱动美妆，韩束2023上半年事迹大涨70.3%。跟从事迹大涨的再有股价——过去一年美妆，上美的股价暴涨74%开云电竞。2024年1月11日，上美股份开盘狂飙，收涨超17%。截至2月6日收盘，上美股份总市值达151.22亿港元。

　　这波暴涨的最大受益人——上美的创始人兼最大股东吕义雄，不久前夸奖了公司营销副总裁罗燕一台劳斯莱斯曜影跑车（辅导价477.80万-620.00万元），激发惊动。

　　公然材料显示，上美股份2002年创立于上海，是本土国货美妆头部企业，其好手业中重淀20余年美妆，赓续深耕护肤、母婴、洗护三大赛道，打造出韩束、一叶子及血色幼象三大中枢品牌，并于2022年终凯旋登岸港交所。

　　据上美股份2023年半年报显示，申诉期内，公司达成贸易收入15.87亿元，较客岁同期拉长25.7%；净利润1.01亿元，较客岁同期补充60.7%；毛利10.955亿元，同比拉长33.7%开云电竞，毛利率上升4.1个百分点达69.0%。

　　值得防备的是，韩束是上美股份的第一大营收由来，上半年功劳了10.28亿元的收入，同比拉长70.3%，占2023年上半年总收入的64.8% 。财报将此归功于“抖音渠道的事迹发作”，而这也恰是得益于上美对新渠道流量的洞察与把控。

　　据明晰，近年来，抖音依然慢慢成为美妆市集的全新拉长点，早正在2019年9月，上美就首先收拢风口中心正在抖音投放开云电竞。一目清晰，上美旗下的韩束产物主打“性价比“，其定位对准的是下重市集远大的潜正在消费劲，而这正好和抖音的闭键用户群体极度契合。

　　2023年，韩束推出的抗老产物红蛮腰礼盒，其399元的价位险些是国表里一多抗老产物中最低的。韩束将抖音选作该产物的首发和主推阵脚，同年2月，韩束还与抖音短剧达人@姜十七杀青合营，独家冠名并接续推出《以发展来装饰》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》及《你终将会红》这五部以姜十七IP为中枢的短剧，剧情聚焦正在“甜宠”、“霸总”上，每部都有 16 集，每集时长为1-5分钟。目前，这五部短剧的累计播放量依然超越了40亿，改良了抖音短剧的最高播放记载。

　　依据这五部爆款短剧“洗脑式营销”，叠加极高的性价比、不错的用户口碑，很疾韩束红蛮腰礼盒正在抖音平台大卖，成了全网爆款。数据显示，2023年，韩束正在抖音平台迎来发作式拉长，2023年1-2月，韩束正在抖音的单月GMV还正在万万级别美妆，但到了3月顿然飙升至上亿元；随后，正在4月、5月保留月均过亿的贩卖势头，赓续到下半年8月又迎来打破4亿元的大幅跃升，并正在第四序度月均超越5亿元。

　　恰是通过重仓抖音电商，并通过短剧营销，以韩束为主力，上美股份正在2023年打了一场美丽的“翻身仗”。

　　目前，上美股份将抖音视为中心政策渠道，已正在平台组织了多个品牌自播号。其还将陆续增强品牌与线上闭键电商的合营，策划将韩束抖音渠道的凯旋体验使用到其他品牌，以此来晋升渠道贩卖的广度和深度，并提升产物的分泌率。

　　看待美妆业内人而言，提到上美的第一印象便是其战绩光泽的营销凯旋史。其创始人吕义雄以73亿百姓币的产业上榜《2023年·胡润百富榜》，是一位不折不扣的营销好手。他身上自带潮商“杀伐武断”的狠劲和精准的视角，他率领的上美，创业21年来多次掌握序言及渠道盈余，踩中风口。按吕义雄业内着名的一句话来说，“打告白，不必定能做造品牌，不打告白，很难做造品牌”。

　　1977年出生于广东汕头的吕义雄，身上自带潮汕人的贸易基因。大学时期，就首先勤工俭学，做幼生意、开便当店，并筹划好了另日的道。

　　大学一卒业，吕义雄就去往西安，做起了一个化妆品品牌的署理美妆，借此积攒了人生的第一桶金。

　　2001年，吕义雄到上海出差，爱上了那里杰出的贸易气氛。次年，乘着韩剧《蓝色死活恋》正在中国热播、韩妆大卖的海潮，他率领一个八人团队，正在上海造造韩束化妆品公司（上美股份前身）。

　　公司造造不久后，当时雅芳（AVPA）、安利的直销形式掀起化妆品市集的新风潮。韩束也趁热攻入线亿元。

　　正在电视购物范围，韩束也曾一鸣惊人。2008年起，韩束首先展示正在电视购物频道，迥殊是正在少少并不发财的地域。电视购物加入少、效力高。尝到甜头后，韩束首先把电视购物频道行动我方的紧急渠道来谋划。据悉，正在2010年，韩束依然做到了电视购物行业的第一名。与此同时，韩束也将触角伸向了电商渠道，比方进驻淘宝等平台。有材料显示，正在2013年，韩束正在淘宝化妆品排行榜中依然跻身前十。

　　2014年，微商兴盛，韩束也造造了微商职业部。据报道，韩束微商已经创下40天贩卖破亿的记载，当年被冠以“第一微商”称谓。

　　随后，韩束又首先它正在电视剧和综艺节目上的大手笔投放。2014年韩束以2.4亿元冠名江苏卫视相亲类节目《非诚勿扰》，后又以5500万元冠名天津卫视年青人求职节目《非你莫属》。2015年韩束再下重金5亿元续约《非诚勿扰》，成为当年“中国告白史第一大单”，这也让上美旗下的韩束一炮而红。

　　同时，正在电视台的很多节目中开云电竞，都能看到韩束和一叶子的身影。据悉，上美还曾花5800万元冠名东方卫视《背着芳华去游历之把戏爷爷》；1800万元赞帮东方卫视《女神的新衣》等。其余，吕义雄还将告白打到了影戏院，长达4年线下投放宇宙万达院线年之后，上美的告白投放慢慢精准，多为综艺和电视剧。比如，《天天向上》《火星谍报局》《昭质之子》《这便是街舞》等综艺节目，以及《三生三世十里桃花》《安家》《三十罢了》《以家人之名》等热播剧。

　　看待告白投放，吕义雄曾说：“低于1.5亿就不要去了，去了也打不作声响来。”

　　2022年12月22日，吕义雄率领上美股份凯旋登岸香港买卖所，成为“港股国货美妆第一股”。

　　但是，值得防备的，上美股份正在营销上的重金加入，也使其前些年曾被质疑“重营销轻研发”，且一度遇到发展逆境。

　　跟着近两年各大品牌纷纷下场，抖音美妆的流量内卷也日益激烈，其流量盈余也终会有见顶的一天。对品牌来说，能够还要多一层考量：是否为我方铺好了“落潮”时的后道？

　　从财报上看，上美股份近年对科研的加入，首先愈发注意。公然数据显示，2020年-2022年，上美股份研发用度开销为0.77亿元、1.05亿元和1.1亿元，呈逐年上涨之势。世界潮商归纳

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　　、“投资中国 共创光泽”、“款待血本大时间——集聚潮商血本 共修一带一块”、“彰显典范气力 共修一带一块”、“新环球化时间的潮商”、“联袂‘一带一块’开创共赢另日”、“大变局中谋新打破”为大旨的第一、二、三、四、五、六届世界潮商经济年会区别于2011年12月10日、2013年11月30日、2015年12月7日、2017年12月16日、2018年12月16日、2019年11月29日、2023年1月8日正在北京饭铺、北京百姓大礼堂、澳门威尼斯人度假村旅店、北京饭铺、北京垂钓台国宾馆、柬埔寨金边钻石岛大礼堂、柬埔寨总理府安闲宫、北京雁栖湖国际会都凯旋举办，历届世界潮商经济年会及闭系行径获得了柬埔寨王国当局、澳门迥殊行政区当局、国务院侨务办公室、宇宙侨联、宇宙工商联、重心电视台和北京大学的肆意扶帮或配合主办，蚁集了环球浩繁中表国度指导人、部级指导、经济学家、贸易头目和良好潮商，区别通过核心演讲、对话论坛、圆桌聚会、颁奖盛典、文明之夜、项目对接和投资考试等分别样子举办广博交换与合营，构修了一场场规格高、样子新、前瞻强和影响广的“环球潮商高端思念盛宴”。柬埔寨总理洪森、澳大利亚第25任总理霍华德、澳大利亚第

　　任总理陆克文、泰国国会主席颂萨、泰国立法议会主席蓬佩、宇宙政协副主席、宇宙政协副主席何厚铧、宇宙政协副主席梁振英、宇宙政协副主席辜胜阻、柬埔寨副总理棉森婉、柬埔寨副总理任财利、柬埔寨副总理温本莫尼洛、泰国国度立法议会第一副议长素拉猜开云电竞、澳门特区行政主座贺一诚、第十届宇宙人大副委员长何鲁丽、第十届宇宙人大副委员长许嘉璐、第十届宇宙人大副委员长蒋正华、第十一届宇宙人大副委员长周铁农、第十届宇宙政协副主席罗豪才、第十届宇宙政协副主席李蒙、第十一届宇宙政协副主席·阿不都热西提、第十一届宇宙政协副主席黄孟复、第十二届宇宙政协副主席罗富和、第十二届宇宙政协副主席李海峰、泰国前副总理功·塔帕朗西、时任澳门特区行政主座崔世安、重心统战部副部长许又声、时任重心统战部副部长谭天星、重心对表联络部原部长朱良、时任中国侨联主席林军、中国百姓武装巡警部队原司令员吴双战大将等33位中表国度指导人和76位部级指导，以及李嘉诚、马化腾、饶宗颐、谢国民、陈有庆、陈有汉、刘艺良、方侨生、陈一丹等环球优越潮人潮商区别莅临出席年会行径，或发来贺信贺电。返回搜狐，查看更多职守编纂：身家7开云电竞3亿汕头老板带出“抖音第一美妆”黑马