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这一年，国物品牌加快兴起，强健、可连续美妆深受迎接，上游原料成为主题。人为智能等技能深远影响行业兴盛，行业方式正产生新的调动。
三年疫情，强健正在整个产物周围的优先级取得擢升。2023年，强健美妆产物的市集需求慢慢减少，自然有机因素、无刺激性、低敏锐、无增添等特质的强健美妆产物越来越受到人们的眷注和爱好，纯净美妆、妆食同源、口服美容等各细分品类发卖昭彰减少。以纯净美妆为例，天猫数据显示，到2024年，天猫纯净美妆市集界限估计达40亿元以上。据唯品会发表的数据显示，本年秋季与低敏锐闭连的国货美妆产物销量同比增进昭彰，润百颜、玉泽、溪木源等品牌产物销量区别同比增进78.2%、22.1%、5.4%。
其它，强健护肤、强健运动等强健生存格式仍旧成为一种风行趋向，这些趋向也推进了强健美妆行业的兴盛美妆。从强健美妆市集和具体美妆市集的月度发卖额同比比较来看，本年往后，强健美妆的份额渐渐降低，下滑幅度比较具体市集更幼。同时，正在618美妆、双11等大促行动中，强健美妆市集更是映现昭彰增进。
2023年，美妆企业主动贯彻可连续兴盛理念，并将其贯穿产物研发、坐蓐、发卖等各项供职中。本年进博会上，不少企业浮现了可连续兴盛理念下的计划和产物，如资生堂推出“红腰子空瓶再续宗旨”；海飞丝品牌的“简”系列去屑洗发水。正在国度“双碳”计谋指引下，本土美妆企业完整ESG创设更是局势所趋。6月26日，国产物牌完善日志母公司逸仙电商贯串第二年发表ESG讲述。其它，适合环球低碳趋向，消费者对产物环保题目眷注度也络续攀升。《2023东方美谷蓝皮书》显示，有63%的消费者会眷注产物的原料和产地，也有超九成的消费者展现会由于品牌的可连续行径增大添置志愿。消费者更情愿为具备社会职守感的国物品牌买单。
跟着男性消费者对待美妆产物的需求慢慢减少，男性护肤习俗正正在渐渐酿成，男士美妆市集正在2023年迎来了兴起。据前瞻家产考虑院预测，到2026年男性美妆市集界限将抵达207亿元。越来越多的品牌初阶眷注这一市集，推出针对男性消费者的专属产物。跟着男性美妆护肤认识加强，男士对彩妆的需求增进急迅。唯品会数据显示，2023年，男性用户对彩妆产物的添置额神速增进开云电竞，个中，素颜霜、气垫、散粉、粉底是男士添置最多的彩妆单品，如气垫产物添置额同比增进赶上30%，展现出男性用户对美妆的便捷性需求巩固。
2023年，带有心绪代价的颜色热词接连掀起2023年美妆行业营销风潮。春夏之初，以高饱和度的颜色为代表的“多巴胺”彩妆就大受追捧；进入秋季，以棕色系为主调的“美拉德”妆容无缝接档，各大美妆品牌争相盘绕热门趋向优化货盘及营销体验，包罗赫莲娜、毛戈平、卡姿兰等彩妆品牌们正在内，都纷纷推出相应品类；而谷雨护肤品牌则以主打抗糖化、抗氧化的格式入场：去黄提亮精准KO肌肤“美拉德”。
颜色风潮之下，各大电商平台上多巴胺、美拉德闭连美妆产物，销量连续攀升。以唯品会为例，主打去黄提亮的谷雨光果甘草雪肌水乳霜终年销量增进536.9%，成为平台美妆销量爆品；而紧跟颜色热词的毛戈平、橘朵销量区别杀青年度增进211%开云电竞、42%，跻身《2023唯美主义新锐品牌榜》。
正在美妆周围，抗衰总是当之无愧的热点话题。值得眷注的是，目前国内化妆品市齐集眷注抗衰老的人群映现年青化趋向，年青群体占比明显，抗老需求映现神速上升趋向。2023年往后，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联结利华等企业对准这一赛道，首发多款抗衰老新品。不单是国际大牌，国产物牌也正在主动组织抗衰赛道的研发。
PMPM与中检科院于本年协同提议了针对中国年青肌肤考虑项目，并发表了中国年青肌肤参数模子。刻意该项方针PMPM母公司时垠集团首席科研官孙培文博士展现，“咱们正在皱纹、肤色、弹性、表皮角卵白含量、皮肤耐受性（乳酸刺痛）等简直能够反响肌肤强健状况的整个维度做了测试比较，结果发觉这些参数会正在25岁前后产生斗劲昭彰的转移偏向，肌肤的各项目标正在25岁之后急迅降低。”
据《抗衰护肤市集趋向讲述》显示，2022年中国护肤抗衰市集界限为1253亿元，2017-2022年市集界限年均同比增速超10%，以此算计，2023年中国护肤抗衰市集界限将达1400亿元。消费者反抗衰老产物的需求越来越大。
2023年，中国美妆市集正迎来一波国货兴起的海潮。双11时刻，国货护肤类市集据有率由2022年的20%擢升至38%，彩妆类由2022年的25%擢升至33%。个中，国物品牌珀莱雅603605），为国产美妆夺回了损失5年的双11发卖桂冠美妆。双11全周期，珀莱雅拿下多个平台的美妆榜冠军，正式停止表资品牌垄断榜首的时期。薇诺娜、天然堂、觅光、可复美等国物品牌也杀青了新的增进。例如正在本年唯品会11.11特卖狂欢节中，包罗珀莱雅正在内，有多个国货美妆品牌跻身发卖排名前十。其它，来自环球的美业投资者也初阶投资孵化中国的本土品牌。
另一方面，跟着国物品牌的兴起，叠加国度对进口化妆品监禁的巩固，以及国际美妆公司、品牌针对中国市集的计谋调剂等要素，我国化妆品进口数目及金额呈下滑趋向。据海闭总署发表的统计数据显示，本年1-11月，我国化妆品累计进口总量为334881.6吨，同比下滑13.8%；进口金额为1175.1亿元，同比下滑14.8%。“出口增进，进口下跌”仍旧成为2023年中国化妆品市集的苛重态势，国物品牌迎来新的增进期。
2023年，高性价偏比如成为了美妆消费延续终年的紧要趋向。消费不应纯真总结为“升级”或“降级”，理性消费趋向下，“性价比”成为重心计划因素：优质大单品“囤货”套组热销，帮推品牌擢升客单价。各大品牌纷纷推出拥有高性价比的护肤品，以满意消费者的需求。以唯品会为例，本年平台上的性价比护肤品的发卖浮现额表亮眼，发卖额屡更始高。618大促时刻，唯品会上珀莱雅红宝石赋能水乳套装、玉兰油大红瓶水乳套装、SK-II圣人水护肤套装等多款套装类产物销量呈倍数增进。
本年往后，美妆企业进一步推进人为智能等更始技能赋能美妆行业，高科技产物屡见不鲜。其它，越来越多的企业将研发中心放正在原料端。实践上，家产链上游的原料仍旧成为血本追赶的主题。据壹览贸易不十足统计，包罗美妆品牌、原料厂商、美妆平台及署理商正在内，2023年国内美妆行业共产生融资49起。个中，近40起融资流向原料厂商。
美妆品牌与其他行业的跨界团结正在2023年成为了市集的新亮点。斗劲常见的是，美妆品牌与片子、动漫等周围举行联名团结，推出限量版产物；与时尚品牌团结，打造奇特的彩妆系列等。
本年，橘朵就推出了和二次元爱情游戏《不决事情簿》的四款联名礼盒，薇诺娜更是跨界与咖啡品牌Manner推出联名饮品酒香木樨拿铁。通过借势咖啡高潮，触达白领群体，薇诺娜意正在设备职场通勤场景与平常防晒闭连联。今天，薇诺娜还与宠物IP奈娃家及长白山603099）万达客店三方跨界联动，推出雪季客店套餐。该套餐曾经推出，就正在李佳琦直播间售出了超2W份。弗成抵赖，这些多样化的跨界团结不单富厚了产物线，还为消费者带来了全新的购物体验。正在电商平台上，跨界团结产物的发卖额也映现出发生式增进。
2023年美妆，少许医美企业初阶加快组织医美+服从护肤产物的市集。华鑫证券研报指出，中国医美市集从2017年的993亿元希望减少至2030年的6382亿元。跟着医美市集的神速兴盛，盘绕轻医美闭连的美妆产物的研发，也成为美妆增量市集的打破口之一。
据华经家产考虑院统计，估计2025年我国服从性护肤品德业市集界限将抵达1054亿元。这一配景下，伴跟着服从护肤竞赛地白热化，消费者对进阶服从的诉求以及护肤售后及体验的需求越来越高开云电竞，进一步对品牌提出了更专业的条件，医研共创成为新的趋向。修丽可正在本年的进博会上发表了中国第一项《整全护肤专家共鸣》和《2023皮肤轻医美运营白皮书》。
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