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近年来，表有海表品牌不服水土退出中国市集，内有本土美妆品牌筹划不善接连倒闭。
据联商网零售探究中央不所有统计，2023年，国内市集上起码有27个美妆品牌告示倒闭或调节。
国内美妆市集的竞赛加剧，总共美妆市集已趋势饱和，越来越多的国产新品牌振兴，带给了消费者更多元选取的同时，也导致行业一遍遍“淘沙”开云电竞。
1995年一部电视剧《武则天》，主演刘晓庆逐一面扮演从15岁到80多岁的武则天，这对刘晓庆来说，是一个强壮的挑拨。
对剧组的化妆师更是一个挑拨，由于那时的刘晓庆，一经40岁了。但毛戈平特出地已毕了这个使命，跟着《武则天》大火，毛戈平也一炮而红。今后北京奥运会典礼化妆造型打算进一步让他光环加身。
正在本身高妙本领以及流量加持下，“化妆师毛戈平”逐步向“品牌毛戈平”进化。1998年，毛戈平允在杭州树立了毛戈平化妆艺术有限公司。他将本人的化妆经历出书成书，并到天下60多个都市巡游讲学。
2000年，毛戈平允在杭州创修“毛戈平气象打算艺术学校”。今后，他又先后正在北京、上海、深圳、成都、郑州等多个都市开设分校。毛戈平的“野心”不至于此。
就正在开设学校的统一年，他又树立了“毛戈平化妆品公司”，并推出定位于中高端的美妆品牌，名字就叫毛戈平（MAOGEPING）。
以“毛戈平”为合节词搜求百度指数，自2011年至今十余年间，2019年是“毛戈平”搜求量的最高点。
2019年，当时有网友正在B站上传了其多年前所拍摄的化妆系列教程，另有毛戈平允在节目上对素人的改装视频。不表，“毛戈平”还没和“换头术”深度系结，只不表是个体网友正在评论区戏言，“教师的手哪买的？或者把我头寄过去。”
直至2019年8月，微博出名时尚博主@深夜徐教师正在网上发出了一个“毛戈平改妆视频”，此视频一出直逼热搜，当晚转发量达十万，阅读量也破亿，所看之人无不正在惊呼毛戈平的“神来之笔”。因博主状貌这是一次“整容级化妆术”，“换头术”也所以得名。
值得一提的是，正在毛戈平走红互联网的2019年时代，“品牌毛戈平”也正在背地里实行着IPO冲刺。
这是一场“漫长”的IPO之旅。早正在2016年12月，毛戈平公司递交招股书，今后历程没进一步向前；直到2017年9月开云电竞，毛戈平公司又更新了招股书；2021年10月，毛戈平公司的首发上市申请才得到通过，但今后上市历程再度被弃置。
2023年3月，毛戈平公司再次更新招股书。但因为财政原料逾期，其审核状况于2023年9月30日变卦为“中止（财报更新）”。直到2024年1月4日，上交所正式终止了其IPO历程。
从数据上看，行动入局美妆赛道较早的公司之一，毛戈平公司的数据不算差。招股书显示，2020-2022年，毛戈平公司的营收和利润双双上涨。三年间永诀获得了8.8亿元、14.3亿元以及16.8亿元的营收，净利润则从2020年的1.98亿元一齐上涨至2022年的3.49亿元。
同期，公司的归纳毛利率为81.20%美妆、80.54%和81.17%，高于欧莱雅、资生堂等一多国际巨头，以及珀莱雅、贝泰妮等出名国货色牌。
但归纳毛利率高于业内均匀秤谌的毛戈平，研发秤谌却低于行业均匀秤谌。同期，毛戈平公司研发用度率永诀为1.21%、0.96%、0.87%。而业内企业的研发用度率群多正在2%—5%之间。
对此，毛戈平给出的注脚是，相对行业均匀秤谌较低，重要由于研发形式和阶段存正在不同，“着重研发职员的行业积蓄和推行经历，拥有物料进入少，兴办需求少的特征”。
但同期其营销用度占买卖收入的比例递次为42.09%、42.07%、46.74%。
本钱组织大白出重营销轻研发态势的毛戈平，辗转7年，最终仍然未能成果一个IPO。
回看总共2023年开云电竞，会发掘美妆行业“上市热”一经慢慢“退烧”，正在二级市集浸沙的美妆公司不止毛戈平一家。
美妆品牌蜜思肤、法兰林卡母公司环亚、原料公司湃肽生物、美妆代运营企业拉拉米等，都告示中止了IPO。
就正在一个月前，天下企业倒闭重整案件音信网通告显示，上海市第三中级国民法院正式受理了泽平母公司上海华伊美化妆品有限公司被申请倒闭清理案件，华伊美正式进入倒闭清理次序。同正在2023年12月开云电竞，美妆零售新物种Only Write独写的母公司杭州博物品牌执掌有限公司，也因不行了债到期债务的原因被债权人申请倒闭清理。
难认为继的美妆企业另有许多。据价钱星球不所有统计，2023年起码有10家本土出名化妆品企业/品牌倒闭、倒闭、合店。除华伊美和Only Write表，另有Its Focus、卡笑说Colorpedia、Happimess笑正在此中、Scentooze三兔、浮气Fomomy、菇幼菇、末燃、摇滚动物园等。
聚奇丽2023年10月的一次不所有统计显示，自2022年至今，已有21个海表美妆品牌退出中国市集，5家集团品牌调节正在华计谋、减弱渠道。此中网罗宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty、美国平价彩妆品牌e.l.f.、爱茉莉安全洋集团旗下的悦诗风吟、欧莱雅集团旗下的美宝莲，它们或曾正在中国市集风行临时，或盘踞中国市集多年，但最终都倒正在了这一也曾的光景市集。
另表，个别品牌的海表旗舰店也映现合停状况。2023年12月，日妆品牌CEZANNE倩诗丽和韩妆品牌BBIA天猫海表旗舰店接踵宣告通告表现，克日起不接纳新订单。
同月，第一批进入中国市集的韩妆品牌papa recipe（春雨），此中国市集代劳商伸美集团也宣告了合于papa recipe品牌中国区遏造运营的知照。
2021年大火接连斩获融资的美妆个护赛道，自2022年起就未能再俘获投资人芳心，数据显示，2022年一级市集行情较2021年清楚降落，融资数目同比下滑58.82%。
进入2023年，跟着经济运转大白回升向好态势，零售市集也垂垂走出上扬弧线，血本的眼神也正在亲近凝睇着零售市集的阐扬。正在网罗美妆品牌、原料厂商、美妆平台及代劳商正在内的美妆赛道，年内仍有近50笔融资发作，但此中大个别得到融资的企业为原料厂商，品牌商近乎处于颗粒无收状况。
血本往往是逐利的，投融资放缓、上市受阻的背后，所折射的，本来是市集拉长的放缓。
国度统计局数据显示，2023年1-11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比拉长7.2%。此中，化妆品类零售总额为3843亿元，同比拉长4.7%，隔绝岑岭期年均10%以上的增速，仍有不幼差异。与此同时，正在“双11”电商勾当大促下，11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%，增速低于大盘。
2021 年之前，正在血本市集“消费投资热”的配景下，越来越多国货美妆品牌如雨后春笋般窜出，内有血本帮力表有国潮的振起以及直播带货的辅帮，国货美妆赛道起来了。
血本吹嘘下，大群靠代工或贴牌形式发迹的美妆品牌进入消费者视线。有人总结过新消费品的“出圈三板斧”——5000篇幼红书条记、2000篇知乎问答，和一个超头部主播带货。
2023年年头倒闭的浮气Fomomy创始人曾指出，“理思状况是，新兴国货彩妆品牌赌对了新品，趁热度还正在，模仿品又没舒展开，把上新的货色卖完后执意下赌桌，是能赚到钱的。但人道老是贪念，电商爆款起来的速率会让人有产物热卖的差错预估，于是商家的第一反响便是补货，不绝分娩。但同时，人道又是朝三暮四的。货色分娩必要功夫周期，等补货已毕，这个单品能够一经历时，于是便爆发了滞销与库存。”
为了离开同质化、防备被模仿，美妆品牌不约而同的选取倚赖增强研发来升高产物力和品牌力。
纵观业内一多依赖血本捧出来的美妆品牌，连自大盈亏都无法做到，目前正在一级市集融资难开云电竞、二级市集上市难配景下，更是举步维艰。“活下去”成了首要方针，但正在裁人和砍研发支付等一系列降本增效要领下，只让品牌的“重营销、轻研发”题目特别非常。
美妆赛道正加快出清中，过去单靠营销打六合一经历时，正在缺乏血本“输血”的现阶段，若何用有限的资源砌出一堵焦点工夫壁垒，并确立品牌相信上风，成了国货美妆品牌能否续写此前“神话”的合节。
片子《爱丽丝漫游瑶池》中红皇后有一句台词，“你务必尽努力不休驰骋，才调维系正在原地”，贸易寰宇亦是如斯。美妆上市潮“开云电竞退烧”
