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　　青眼号表明白到，这不光是2024年化妆人品业的首笔被公然的收购案例，也是欧舒丹集团初度对香氛品牌实行投资收购。

　　据悉，Dr. Vranjes由Paolo Vranjes博士于1983年创立，品牌交融了意大利佛罗伦萨工艺的精华与香精科学的更始，产物征求香水、家居香氛、身体看护等等。40多年来，该品牌不断处于浪费家居香氛范畴的前沿，营业普及75个国度和区域，具有征求28家简单品牌市廛和650个出售点。

　　正在消费者层面，Dr. Vranjes则不断有着“香薰殿堂级品牌”“香水界爱马仕”之称，并正在近年来行动幼多香氛品牌被幼红书等社交平台的KOL/KOC们遍及保举。

　　品牌遍及的出售区域和特殊的定位或也是欧舒丹集团所崇敬的成分。正在欧舒丹集团发表的布告中也指出，此次收购Dr. Vranjes标记着集团正在竖立优质美容和香水品牌组合的平均，以及地区开展战术上又迈出了新的一步。

　　值得一提的是，虽为意大利幼多浪费家居香氛品牌，但Dr. Vranjes 正在中国线上、线下市集均有组织，不光开设了天猫旗舰店，还开设线下门店、入驻三亚CDF，同时，品牌已入驻微博开云电竞、幼红书、大多号等社交平台，展开过一系列营销行径。目前，品牌旗舰店产物涵盖了无火藤条香薰、香薰烛炬、香薰灯、香水&身体看护产物以及车载香氛等，订价正在189元-7890元。

　　青眼号表随之发觉，就正在昨年4月，国内本土最大的香水代办公司颖通集团就正式与Dr.Vranjes竣工战术配合，担当该品牌正在中国区域全渠道的执掌运营，且被颖通集团列为了中心运营的品牌之一。颖通集团联系人士也告诉青眼号表：“昨年Dr.Vranjes与颖开放成配合后正在中国区域行为颇多且都比拟胜利美妆，譬喻7月份中国首店落地上海新天下；品牌昨岁首度加入双十一，几个热销品也都冲上了天猫香薰预售榜单。”

　　那么，此次欧舒丹集团的收购是否会对品牌后续正在中国的运营出现影响？就此，该联系人士也直言，“此次收购行为美妆，现阶段对咱们和品牌的配合没有骨子性的影响开云电竞。”

　　值得一提的是，有讯息人士败露开云电竞，本次往还金额约为1.5亿欧元（约合国民币12亿元）。而依据欧舒丹集团发表的2023财年（2022年4月1日-2023年4月1日）申诉，欧舒丹集团竣工生意收入为167亿元，净利润为19亿元。也便是说，此次拿下Dr. Vranjes，或损耗了欧舒丹集团2023财年超一半的利润额。

　　为什么鄙弃重金收购？实情上，与大大批美妆集团雷同美妆，依托“买买买”来提振事迹、完好品牌矩阵，不断是欧舒丹集团的主基调。

　　从事迹展现来看，除主品牌普罗旺斯欧舒丹L’OCCITANE en Provence表，欧舒丹集团2019年收购的英国专业水疗看护品牌艾丽美ELEMIS、2021年收购的美国高端身体看护品牌撒琅Sol de Janeiro，都已成为了集团事迹的首要功绩者。

　　据欧舒丹集团揭晓的2024财年上半年（2023年4月到9月）财报显示，撒琅按固定汇率筹划出售拉长188.8%，且品牌正在全豹区域均博得三位数拉长；ELEMIS则正在2024财年上半年占欧舒丹集团总营收比抵达10%，成为仅次于普罗旺斯欧舒丹的第二大品牌。

　　目前，欧舒丹集团旗下的8大品牌首要以身体看护、护肤、彩妆为主，旗下并无香氛/香水品牌。换言之，待此次收购最终竣工，Dr. Vranjes将成为欧舒丹旗下首个以香氛产物为主的品牌。

　　从消费市集趋向来看，据Data Bridge Market Research的一份申诉显示，环球香水市集大幅拉长，估计将持续连结上升趋向，2021-2028年的复合年拉长率将抵达5.4%。明晰，气息经济如故是消费市集的“新蓝海”，Dr. Vranjes行动浪费家居香氛品牌，其正在环球遍及的营业组织以及近40年的品牌汗青，都暴呈现了该品牌正在这一蓝海的超过逐鹿力开云电竞。

　　也正如欧舒丹集团董事长Reinold Geiger正在布告中透露的，“跟着 Dr. Vranjes Firenze的到场，咱们的环球品牌组合持续扩展，并与咱们现有的优质美容和香水品牌变成互补，每个品牌都拥有特殊的性子和有所行动的决心。”

　　实情上，欧舒丹集团正在2024年选取通过收购Dr. Vranjes正式组织香氛赛道，其市集响应称不上敏捷。

　　据青眼整顿，从2014年初步，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业就初步不竭收购香水香氛品牌，提拔市集占据率，譬喻雅诗兰黛集团收购凯利安、Lelabo；欧莱雅买下欧珑、Mugler……2018年前后，国内的创业者们也初步大宗进军香氛范畴，本土香氛品牌观夏、骨气盒子、闻献等冒头，且接踵完结首轮及多轮融资，颇受血本青睐。

　　而正在疫情后，跟着香水香氛成为了美妆巨头们的事迹拉长引擎，这一赛道的逐鹿引来了越来越多的企业加码、组织。譬喻被行业称为2023年形象级收购之一的案例，便是开云集团斥资国民币277亿元收购高端独立香氛品牌Creed。据悉，这也是开云集团正在造造美妆部分后的初度收购押注，符号其正式进军美妆圈。

　　就正在近两个月，香氛赛道同样成立了两笔“初度”投资。昨年11月初，合伙利华集团旗下危急投资部分与投资公司展开配合，揭晓投资加拿巨细多香水品牌The 7 Virtues七大良习美妆，这也是合伙利华集团旗下危急投资部分初度正在香水范畴的投资开云电竞。

　　上月15日，中国高端香氛品牌melt season同样揭晓获取雅诗兰黛集团旗下投资公司New Incubation Ventures（NIV）的战术投资，投资金额达数万万元。据悉，此次亦是雅诗兰黛集团初度投资中国高端香氛品牌。

　　正在德国长篇幼说《香水》一书中，有一句至臻的名句：谁负责了气息，谁就负责了人们的心。从公多香水，到高端香氛、幼多香氛，跟着巨头们接踵加码，以及新入局者的增加，香水香氛赛道的逐鹿已然进入了“白热化”阶段开云电竞。2开云电竞024美妆行业第一笔收购来了