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　　跟着经济的起色和存在程度的升高，加之后疫情时期心情的影响加持，人们对付运动健身这件事愈发“卷”起来，希冀通过运动来提拔精良的身体本质，于是运动健身场景慢慢增加，这也驱动着运动美妆墟市的起色。现阶段，运动美妆墟市处境若何？品牌又该若何入局这块潜力凹地?

　　起首，运动美妆的使用场景辱骂常普通的，更加正在体育赛事中饰演着紧要的脚色。

　　还记得 21年的东京奥运会上，体育美妆火出圈吗？中国选手刘灵玲所涂的植村秀MBR785口红一度卖断货，获胜将运动美妆带入公多视野。

　　中国美妆、日本等国度的本土美妆品牌也开展了与国度队的合营，一连饱吹着“体育+美妆”形式的起色。本年的亚运会上，中国国货美妆品牌花西子和毛戈平同时成为亚运会官方彩妆用品及化妆效劳供应商，不单通报了东方美学理念，同时也带火了运动美妆。

　　原形上开云电竞，Z世代消费者也是运动美妆的主力军，此中良多女性消费者更是热衷于带妆运动，正在幼红书搜刮“运动美妆”，可能发觉相干札记高达2万+篇。

　　通过理会带妆运动的起色趋向，咱们不难发觉，运动的现实需求，让消费者对美妆产物的立场爆发了更普通的改造，带妆运动已慢慢起色成为常态，大大都女生会拣选带妆到健身房、户表运动，同时健身房的很多男老师为了配合少许宣称就业也会带妆健身。

　　因为正在健身的工夫，人们通俗会涌现流汗、脸部泛红、皮肤缺水的处境，而带妆运动往往会肯定水平上对皮肤酿成虐待，是以越来越多的消费者寻找“护肤+彩妆”协调的运动美妆产物，这天然也驱动着运动美妆墟市的起色。

　　运动美妆已经兴盛就获取了极普通的使用，旨正在用光学界说中国底妆科学的BLANK ME品牌，便针对平日通勤、周末出行以及户表运动、运动健身等多个场景，推出“幼柔灯”光学粉底液，声称吸走油腻光，打造再生柔雾光妆效。

　　该粉底液应用专研FLOTICS TM肌肤光学手艺，经扔光治理的LIGHT-TUNETM透后调光因子，拥有透光性，从而让光进入底妆，竣工多宗旨调光，针对运动出油打造天然光感。有用省略了出汗出油导致暗浸、浮粉等局面，或许正在运动中依旧肌肤通透匀净、悠久带妆而不斑驳，一度成为了健身女孩的首选，卖到断货。

　　其次，颜值经济的兴起，也让健身房成为了新的社交场面。跟着颜值经济的兴起，人们越来越闭心己方的皮相，并通过各类办法来升高己方的颜值。越来越多的消费者从闭心存在场景下的审美转向多场景囊括运动康健场景的审美。

　　每每收支室内健身房、瑜伽馆以及实行室表运动的人群比重无间擢升，除了寻找康健的形态表，“拓展社交圈”也成为现代年青人正在体育场景下的寻找，他们希冀正在运动的同时，神情也须要依旧精良的形态，是以对付运动美妆有着更热烈的需求。

　　对此，彩妆品牌们紧跟风向，纷纷捉住痛点“单刀直入”，推出相干品类的运动美妆产物。如“万花镜”品牌针对体育场景和玩水场景推出全新花房系列，包蕴四色眼影盘、眼线胶笔以及一个呈现收纳柜。四色眼影盘共有冷调灰紫棕和纯净长春花蓝两个色号，旨正在让蓝色走入平日。产物具备妆扮眼部、提亮肤色、长效持妆开云电竞、防水、防汗等成效美妆，很是适合运动健身运用。

　　同时，消费者需求的进阶，也导致了品牌的细分赛道与升级消费开云电竞。跟着运动正在全 民存在中无间普及，消费者对付美妆产物的需求不单仅阻滞正在防晒品类上，更是起头闭心彩妆和洗护等细分赛道。

　　究其原故，正在运动经过中，运用适合的美妆产物不单可能珍爱皮肤免受紫表线的虐待，还可能填补运动的趣味和自亏心。正在彩妆方面，消费者不妨更目标于拣选拥有防水、悠久性和抗汗效用的产物，以确保妆容不会正在运动经过中脱妆或毁坏。消费者对付体育场景的美妆产物需求进阶，也驱动着运动美妆细分赛道的升级消费和缜密化起色。

　　如美国品牌Revolution推出针对运动健身人群的Revolution Gym系列，用于训练前、训练中以及训练后场景。该系列化妆种别囊括防汗睫毛膏、透后睫毛液，并集合一系列棒状产物，为消费者供应肌肤补水，哑光和定妆后果，预防出汗以及出油隐隐底妆题目。

　　此中抗红血丝打底棒配方增添一种绿叶草本植物西卡，拥有从容和保湿成效。值得一提的是，该品牌乃至从药理入手，其绿调质地涂抹后可能平均运动导致的肌肤发红局面。同时针对运动后的肌肤照顾，装备面部喷雾、精巧以及润唇膏等护肤产物，正在激活肌肤的同时巩固肌肤樊篱。

　　近年来，滑雪、攀岩、冲浪等幼多运动品种慢慢兴盛，这种迥殊处境下的运动也催生出了消费者对付运动美妆和护肤的需求，消费者希冀正在户表运动中既或许映现完备的形势气质，又或许珍喜爱己方的皮肤。

　　这些户表运动群体对付运动美妆产物往往有着更高的规范和哀求。品牌若思入局该幼多细分墟市，需从手艺、原料、配方等维度擢升产物力，打造或许抵御迥殊处境的势力产物。

　　如品牌saneed推出的要紧针对付运发动紫表线照顾产物，该款防晒霜不插手对羟基苯甲酸酯、矿物油、酒精和合成色素等刺激性因素，其无粉凝胶质地能与皮肤很好地协调，不留下白斑的特质也很是合用于户表运动、登山等歇闲营谋。

　　而至于产物宣称，不少品牌拣选了协调赛事实行营销，将品牌理念融入产物之中，可与东方美、中国妆观念深度绑定，打造品牌区别化上风，有利于渐渐攻下消担心智。如正在本年的杭州亚运会上，国货美妆品牌毛戈幽静花西子成为亚运会官方彩妆用品及化妆效劳供应商。毛戈平推出以杭州风土着文为灵感的“亚运礼献系列产物”，通过亚运特许商品的情势，把杭州亚运美学元素充实注入到产物计划中，更无形中通报着毛戈平美妆的东方美学理念。

　　其次，也可通过国货美妆集合运发动代言的办法，通报品牌办法。因为美妆品牌公多以通报美为主旨开云电竞，加上运发动所映现的康健美、自负美慢慢为消费者所友好，是以美妆品牌可能通过拣选与本身品牌形势吻合的运发动合营，借帮体育竞技的魅力与运发动的流量，以便更好地通报品牌理念，更深度地链接消费人群。

　　如品牌完备日志与中国体操队开展合营，品牌主打“美不设限”“每一步都卓着”的品牌理念，与中国体操队所呈现的康健美美妆美妆、自负美的形势高度契合，有利于通报品牌办法，深化品牌正在消费者心目中的印象。

　　正在“运动+美妆”的组合观念中美妆，运动代表康健、生气和主动的存在立场，美妆则代表皮相美、片面形势和自负，两者均彰显出对存在的热爱与奇特的天性，将两者集合或许创建出一种充满生气与热诚的定位与理念，吸引更多年青消费人群。

　　比方，天猫曾展开的“运动美颜正当红”营谋，通过多品牌联名酿成“CP玩法”，采用心情营销直击用户痛点，并通过微博话题的情势吸引流量开云电竞，同时线下实行专场派对，通过线上线下相集合的营销办法玩转“运动+美妆”观念，多维买通运动与美妆的干系点，推广品牌影响力。

　　正在墟市盈利的驱动下，而今很多国际大牌也纷纷入局细分墟市，抢占运动美妆蓝海赛道。国内墟市虽起步较晚，但跟着经济一连伸长以及消费程度擢升，仍具备极大的起色潜力。运动开云电竞美妆的蓝海商机开掘