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设置于1976年并正在1999年被环球最大豪侈品集团LVHM收购的贝玲妃是美国老牌彩妆，具有眉笔、液体腮红、“猪油膏”打底霜、“反孔精英”妆前乳等多款明星产物。此次官宣终了中国区域线上交易，让不少品牌拥趸觉得愕然，但这并非无迹可寻，2021年此后，贝玲妃已正在多个都会线下购物市集渠道大面积撤柜，目前国内仅存北京、上海、广州、深圳四地门店。
贝玲妃成为又一颗“期间的眼泪”，只是近几年海表美妆品牌接连败走中国墟市的余波与缩影，不是首个，也不会是结果一个。
据不全体统计，2023年，已有10余个海表美妆品牌公布倒闭或退出中国，从主打“大牌平替”的美国平价彩妆品牌e.l.f，到日本POLA集团旗下轻奢彩妆品牌Amplitude，再有迪拜出名美妆品牌Huda Beauty、日本自然有机彩妆品牌Naturaglace。无论是走亲民道途依然走高端道途，是主打网红带货依然自然因素，类似都无法正在国内墟市掀起波涛，且不管口碑，仅品牌出名度一项，空间都尚未翻开。产物同质化、营销不到位以及电商运营的滞后，导致品牌吸引力、话题度不敷，与消费者的疏通缺失，以至“雁过不留痕”。
相较于磨灭得悄无声息的幼多品牌，已经红极有时的韩系美妆品牌处境同样艰苦美妆。12月4日开云电竞，papa recipe（春雨）中国墟市代办商伸美集团颁布一则“闭于papa recipe品牌中国区停滞运营”的告示，随后，春雨papa recipe微博、papa recipe淘宝旗舰店、拼多多papa recipe旗舰店等官方市廛渠道，该品牌代办商均颁布了停滞运营告示。12月13日，BBIA海表旗舰店颁文牍示称，市廛从该日起不承受新订单，针对暂停运营的由来，BBIA告示显示为运营安排。这一轮韩妆式微，还能够追溯到更早开云电竞。2021年，爱茉莉升平洋旗下彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）闭停中国内地统统线年，统一母公司旗下的悦诗风吟屡次被传发卖功绩不佳导致中国墟市大领域撤店，撤店率逾八成。
10年前，跟着“韩流入侵”，韩系美妆品牌依靠着文明输出和明星效应，正在国内美妆墟市空缺期主打一个“攻城略地”，产物性价比高、标奇立异疾，韩流文明主导下的美妆品牌具备理念和本事上的先发上风，正在国内墟市生长得顺风顺水。直到近几年国货美妆急忙振兴，因素、功用、性价比均不逊于韩妆，且紧贴当下新消费潮水，越发正在新因素拓荒、新观念延长、新趋向研判方面，国产物牌的敏锐性和更始力都更强，消费者对国产物牌的承认度明显擢升开云电竞。同时，头部品牌通过与头部主播联动，靠着幼红书、抖音等平台的“种草”文明加持，宣扬效应呈几何倍延长，已然盖过了“韩流明星”的影响力。
据2023年“双11”天猫美容护肤TOP 20品牌榜显示，以商品来往总额（GMV）计，国货物牌珀莱雅和薇诺娜区别以22.19亿元、12.86亿元位居第一、第五。假使以欧莱雅、雅诗兰黛两大集团为代表的海表品牌仍霸占垄断位置，但韩系品牌唯有3CE（三熹玉）仍正在苦苦支持。而看待中国墟市的本土化生长永远“反映慢半拍”的韩妆而言，屡次错失风口，产物力延续消浸，品牌声量削弱，要重振旗胀已非易事。
与之处境形似以至更糟的再有日妆品牌，日本核污水排海的暗影将正在以后很长一段光阴导致日妆正在中国墟市生长的不确定性，假使2019年至2021年，日本曾是中国化妆品第一进口国，但对原原料和配方表愈发着重的中国消费者不会简单再为日妆买单，加之对核污水排海事故的负面感情，日妆另日恐将难上加难。12月13日，日妆品牌CEZANNE（倩诗丽）颁文牍示默示，今天起不承受新订单，该品牌以至未对此项定夺作出任何阐明。
假使历程一轮“国有取代”，日韩系美妆品牌墟市急忙萎缩，但新振兴的国货美妆品牌也正在以统一速率陨落，国货霸占的仍是中低端价位墟市，高端化道途年，Its Focus、Colorpedia（卡笑说）、Fomomy（浮气）等国货物牌先后发出告示官宣闭店或出场，这些品牌由生到死只是数载，正在低价位段“卷只是”其他品牌，草草完了已算美观，Fomomy以至道出了公司高额欠债的“心酸史”，资金链、研发势力、营销渠道，卡正在职何一环走不下去，都有可以。即使是国货头部品牌花西子，也因欠妥舆情及长久溢价等题目陷入困局，一句“花西币”，多年策划的品牌地步毁于一朝；完好日志母公司逸仙电商股价多次跌破1美元/股，一度面对退市危害，近两年完好日志多家线下旗舰店接连合上。
国货虽好，但国际大牌的影响力仍难以撼动，越发正在彩妆赛道，国产物牌“内卷”愈发重要，但墟市份额擢升较慢；同时，朝生暮死的国货美妆新品牌再也不行回到2019年的巅峰状况，难以获得本钱青睐，近年来金额较高的融资案例实属罕见开云电竞。自2022年宇宙化妆品类零售总额5年来首度产生负延长发端，墟市情况就已发作了宏大变革，感知不到变革的品牌正正在黯然离场，而消费者对此并不正在意，产物重要同质化让“平替”和“贵替”都不难找，难的只是品牌要何如做到“不被取代”。贝玲妃中国区“退网”表洋美妆品牌何以开云电竞一连“离场”？
