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近年来，美妆行业刮起了一股激烈的“纯净”风潮，推重运用不含无益化学物质、合成因素某人为增添剂的护肤和化妆产物。这个观点被称为“纯净美妆”，其大旨正在于供应更安好、更健壮的美容抉择。“纯净美妆”的崛起不但反响了消费者对健壮、环保等方面日益拉长的需求，还影响了行业内的产物斥地和墟市趋向。然而，“纯净”就肯定更好？有人质疑“纯净美妆”只是一种墟市观点。
此刻良多消费者都传闻过“纯净美妆”，但不少人并没有真正清晰它的寓意，有人以为“纯净”指的是自然/有机，有人以为指安好无毒因素。有个别业内人士也以为，因为没有团结的、受官方囚系的界说，“纯净美妆”本色上是一个“营销术语”，良多观点都是“纯净美妆”品牌牵头提出的开云电竞美妆。而对比受到认同的“纯净”界说，则征求因素无害零增添、境况敦睦零加害、动物敦睦零残忍、可延续环保零铺张等方面。
有领悟以为，“纯净美妆”的时髦趋向并非无意，而是由多个紧张驱启程分促使的。跟着消费者越来越体贴自己健壮，探索天然的糊口格式，他们需求寻找更安好、更自然的美妆抉择。其次，环保成为环球体贴的紧张议题之一，而“纯净美妆”产物平淡运用自然、有机和可延续的原资料，删除了对境况的晦气影响，如化学农药和化工废料的排放，也使得消费者越来越目标于接济那些戮力于环保的品牌。另表，明星和美妆博主正在“纯净美妆”观点的宣扬上也阐述了紧张用意。
此刻，消费者更容易获取闭于化妆品因素和产批评议等消息。良多消费者热衷钻探“因素”，例如哪些是拥有抗氧化性的自然因素，哪些是含有自然保湿剂的因素，哪些是对皮肤有潜正在刺激的化学增添剂（人为增添剂和合成香料）等等，有的消费者乃至还会去清晰坐褥经过和测试格式，而“纯净美妆”也正在肯定水平适合了个别消费则对因素“纯净”的哀求。
近年来，从欧莱雅、资生堂、丝芙兰到宝洁，环球各大美妆巨头纷纷入局“纯净美妆”。如2019年资生堂集团发布以8.45亿美元收购醉象，2023年4月欧莱雅发布以25.25亿美元收购澳大利亚“纯净美妆”品牌伊索等，后者更是欧莱雅集团史上最大一笔收购。
凭据《2023纯净美妆趋向陈说》，截至2023年4月，已有200个一心于“纯净美妆”的海表品牌通过天猫国际进入中国墟市，颁发了上千款“纯净美妆”新品。天猫国际“纯净美妆”类目2022年新品牌成交同比拉长236%，2024年天猫“纯净美妆”墟市范围估计达40亿元以上。
同时，越来越多主打“纯净美妆”的本土品牌正正在兴起。如2022年花皙蔻品牌升级再造东方“纯净美妆”开云电竞，一叶子转型“纯净美妆”。血本墟市也加码“纯净美妆”赛道，近三年多个扬言“纯净”的美妆品牌得到融资，如LAN、满意、MOJA、YOKIA等。数据显示，截至本年2月，中国墟市已展示出上百个“纯净美妆”定位的品牌。值得介怀的是，“东方”观点成为本土“纯净美妆”出圈的上风，从产物原料、包装到策画理念都融入了本土化特点。
“纯净美妆”消费看法的长远促使了行业品类浸透。《2023纯净美妆趋向陈说》显示，干净品类下，洁面、卸妆类目阔别拉长14%和7%，增势迅猛；护肤品类则由涂抹面膜、精彩油类目携带品类拉长；彩妆品类，唇蜜唇釉以86%的增速，强势发作。陈说还指出开云电竞，“纯净彩妆”品牌确实更受迎接，且更向头部品牌会合。
正在社交媒体上，国内消费者对“纯净美妆”的研究热度不停居高不下，此刻正在幼红书上闭于“纯净美妆”的札记浏览量赶上1500万人次。然而，“纯净”虽为起点开云电竞，品牌的最终方针是知足效果和消费体验，也有消费者质疑极少“纯净美妆”品牌只是玩观点，“不要强行灌输，这么夸大敏锐肌合用，夸大什么纯净美妆，不如直接说效果”。
业内人士指出，护肤品的合用性取决于多个身分，征求部分肤质、需求、产物类型和目的。自然因素平淡来自天然界，如植物、矿物或动物，能够征求植物油、植物提取物、花卉精彩等。这些因素可以对皮肤有益，拥有抗氧化、保湿和滋养的本质。它们平淡被以为对境况友爱，由于它们不会对水源或泥土形成污染。
然而，化学合成的因素也能够正在护肤和化妆品中阐述紧张用意，比方防晒剂、抗皱因素和防腐剂等。这些因素历程科学钻探和测试，能够供应特定的效益，而且正在极少状况下，可以比自然因素更有用。
最紧张的是，产物的品格和安好性不但取决于因素的泉源，还取决于产物的成立和配方。品牌的透后度、临床测试和质地把持都对产物的安好性和有用性至闭紧张。所以，消费者正在抉择护肤和化妆品时，不但要研讨因素的自然性，还应试虑产物是否适合本人的肤质和需求，以及品牌的信用和透后度。最好的抉择是凭据部分需乞降肤质来决意是否运用自然或化学合成的产物，或者寻找产物中的平均点。
另表，消费者普通以为，“无增添”“0酒精”“0人为色素”“纯净因素”的“纯净美妆”，该当具备“因素温和、敏锐肌友爱”这一特质。然而，固然“纯净美妆”产物平淡避免了极少常见的皮肤刺激因素，但已经可以包罗自然因素中的某些物质，如某些植物提取物、精油或香料，可以对敏锐肌肤发作不良反映。所以敏锐肌消费者正在抉择产物时照样要胆幼如鼠，并凭据部分肤质和需求来决意。“纯净美妆”必然更好吗开云电竞？
