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　　据西南证券钻研陈诉显示，2023年化妆品高端化趋向明显放缓，中高端价钱带产物延长承压乃至映现下滑，而中低端产物普及竣工神速延长，化妆人格业消费构造正在阅历一段时候的高端化趋向后又回到性价比主导阶段。

　　与此同时，记忆过去一年不难挖掘，美妆消费永远普通。2023年截至10月，化妆品零售额累计同比延长6.2%，虽较昨年低基数效应下有所克复，但比拟2020年之前年均双位数以上的延长苏醒趋向较为平缓。

　　行业下行倒逼企业产生转化。少少自持甚高的头部品牌主动放下身材，出席大促的行列；少少腰部品牌则看中了联名的价钱，希冀能竣工1+12的成效；少少正本重淀已久的国货色牌，毕竟依赖手中的王牌冲出重围，得胜登顶。

　　动作品牌依旧生气美妆、吸引新消费的计谋之一，跨界联名平素都是美妆品牌嗜好的营销办法之一。从时候上看，新年节造、夏令冰品、时令节造、影视大热IP，是美妆品牌谢绝错过的几大联名节点。

　　日本护肤品牌SK-II早正在岁首就首先抢跑，与国民奶糖明晰兔跨界联动，推出“新年节造版圣人水”。新品瓶身不光沿用了明晰兔奶糖的经典配色，还直接印上了明晰兔奶糖的兔子情景，让SK-II变身“SK兔”。

　　INTO YOU联名美味好笑推出夷愉系列彩妆——INTO YOU夷愉水雾唇釉和INTO YOU夷愉高光盘。此中，唇釉系列共推出冰融橘、零卡粉、无糖柠、气泡橙、水汽桃五种色号，高光盘系列共推出冷槟杏、水原粉、生萃铜三种色号。

　　Colorkey也与DQ冰淇淋联名，此中，DQ上新新口胃双头怪冰淇淋甜美联动，珂拉琪冰淇淋系列2.0同步推出DQ联名节造“蜜桃色”，并上线中心店。

　　其它，国产护肤品牌薇诺娜与Manner与一齐推出了“云南之光-酒香木樨拿铁”。据官方先容，该款355ml的酒香木樨拿铁售价20元，不含酒精，买即送薇诺娜追光礼盒，网罗保湿特护、保湿精髓和防晒三个幼样，容量均为5毫升。

　　此中，彩妆品牌NYX与芭比联名推出限量彩妆，包罗迷你6色眼彩盘、芭比哑光唇釉、芭比彩色眼线笔、芭比风假睫毛等；珂拉琪联袂芭比推出“芭比甜心”MINI礼盒，包罗唇釉、眼影等；芭妮兰联名芭比，经典单品zero卸妆膏焕新包装，别的又有配套的化妆包和发饰。

　　这一点正在双十一显露的最为明白。动作整年大促的厉重节点，双十一素来便是各品牌“花式打折”的好机缘，“买就送多款幼样”“买一送一”“买正装送正装”“直降”等打折办法层见迭出。

　　正在头部主播李佳琦直播间里，2022年双十一时刻“买伊芙珑经典洁颜霜100ml送同款正装100ml”的sku订价为580元，而2023年双十一时刻同样的机造仅需530元，直降50元开云电竞。

　　无独有偶开云电竞，李佳琦直播间“买Olay幼白瓶面膜20片送同款面膜30片”的sku，正在2023年双十一时刻订价为359元，较2023年同期的389元删除了30元；“买悦木之源400ml送同款合计400ml”的sku，正在2023年双十一时刻订价为525元开云电竞，较2023年同期的540元删除了15元。

　　值得一提的是，绝大局限品牌不会正在同个sku上调价，而是从送幼样换成送正装，以此的办法擢升消费者的购置欲美妆。

　　以国际大牌娇兰举例美妆，2022年双十一，李佳琦直播间推出的sku为“娇兰帝皇蜂姿修护恢复蜜精髓液30mI*2”，订价1190元，买即送“恢复蜜30ml正装、恢复蜜5mlx6”。

　　但到了2023年双十一，购置同样的产物价钱稳固，赠品却换成了“恢复蜜30ml正装、精炼水150ml正装、恢复蜜5ml”，固然无法与2022年同期价钱造成直接比拟，但同样的套餐正在2023年618时刻订价1440元，整整删除了250元。

　　据天猫双十一战报显示，美妆双11全周期品牌排行中TOP10永别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、Olay、修丽可、赫莲娜和娇兰，只管国货仅占2席，但却是自2018年以还初度登顶榜首。

　　京东美妆品牌贩卖TOP10榜单永别是巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、SK-Il、赫莲娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、科颜氏，该榜中仅有*一个国货色牌——珀莱雅位列美妆品类贩卖第四的珀莱雅。

　　值得一提的是，和天猫、京东等古代电商平台比拟，抖音动作动作社媒发财的直播电商，成为了国货美妆品牌重心结构的对象。

　　据抖音双11好物节美妆TOP10品牌永别为韩束、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、赫莲娜、欧莱雅、迪仕爱普、海蓝之谜、天然堂和圣罗兰，国货拥有4席，简直能抢占美妆墟市的半壁山河。

　　其它，纵观天猫、京东、抖音等平台榜单不难挖掘，国货色牌珀莱雅赢得天猫、抖音美妆行业*以及京东国货美妆*，成为2023年双十一*赢家。

　　据珀莱雅正在11月5日宣告双11战绩告示显示，经开头核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元控造，同比延长40%控造；抖音平台GMV为4.7亿元控造，同比延长200%控造。（天猫数据统计时候：2023年10月31日8:00-11月3日；抖音数据统计时候：2023年10月20日-11月3日）

　　除了珀莱雅跋扈屠榜表，其他国货色牌也赢得了有史以还的好收获。以薇诺娜为例，截止11月11日24:00，薇诺娜正在双十一大促中络续发力线上渠道络续发力，荣获天猫美妆护肤TOP5，是自2017-2023年以还*一个相联7年入围双11美妆类目前十的中国品牌。

　　其它，据星图数据，本年双11时刻，天猫共有402各品牌成交破亿，此中有243个国货色牌破亿。

　　倘若说，本年双十一是国货美妆品显露*的一次，那么开云电竞，也是表资品牌慢慢流暴露颓势的一次。

　　据海通国际钻研陈诉显示，据2023年10-11月归纳来看，大部出格资品牌同比消重，巨头欧莱雅同比消重3.2%，SK-II同比消重49.3%，后同比消重24.1%，唯有理肤泉和YSL增速明白，靠近50%。11月表资大牌中唯有理肤泉、YSL、美宝莲、资生堂同比上升，此中理肤泉同比延长31.3%增幅居前；欧莱雅同比消重12.9%，SK-II同比消重59.5%，雪花秀同比消重33.0%。

　　2023年2月，有媒体报道，日本福岛县渔业协同组合说合会本地时候7日发出知照，因为从福岛县邻近海域捕捞的鲈鱼体内检测出放射性物质铯超标，从不日起暂安妥地的鲈鱼上市。

　　音讯一出，日产海产物首当其冲收到贩卖影响，且很速这种操心扩展到局限日系产物中，此中就网罗日妆品牌。不少消费者默示，因为日妆品牌产地均正在日本，为了太平着念，断定寻找可代替日系的护肤品。

　　受此影响，日妆品牌贩卖额大幅下滑。以资生堂为例，数据显示，2023年第三季度，资生堂竣工净贩卖额为2282亿日元（约合公民币116.43亿元），同比下滑15%；重点筹办利润为88亿日元（约合公民币4.48亿元），同比大跌约53%。

　　另值得一提的是，正在双十一大促中，日系美妆品牌也消散正在天猫、抖音的TOP10榜单上。2023年双十一时刻淘系美妆店肆贩卖前十品牌永别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰，此中无一为日妆品牌。

　　据伺探者网不所有统计，这是日妆品牌SK-Il自2016年以还初度跌出榜单前十，同时也是日妆品牌资生堂自2017年跻身榜单前十后初度出局，两者占领榜单前十的时候都不短，前者7年，后者6年。

　　抖音美容护肤TOP10榜单上亦是如斯。据抖音2023年双十一美容护肤类目GMV前十品牌榜单显示，珀莱雅、韩束、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、后、可复美、玉兰油永别位列前十，照旧没有日妆品牌。性开云电竞价比成2023年美妆趋向