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本年，这些立异力气带来的不只是特殊的产物或是创意，更是全新的思想方法，而这些拥有前瞻性的战略和理念，也正在为物业的厘革埋下伏笔。
当Heela Yang正在构想Sol de Janeiro的目的和特质时，她心目中理思的顾客是“闲步者”，而八年后，该品牌无疑正向前举头阔步。它的明星产物Bum Bum Cream是护肤品类中的佼佼者，这看待身体产物来说是一项强盛的造诣，而它的香体喷雾则是香氛品类的携带者开云电竞。该品牌于2021年被欧舒丹收购，估计本年岁暮环球零售额将达6.5亿美元，此中4.75亿美元来自美国。Sol de Janeiro品牌并担心排造止进步的程序，Yang正在WWD美妆CEO峰会上说道：“咱们很庆幸能具有这个笑趣、好玩、可能涵盖多个品类的糊口方法品牌，咱们真的可能玩得很喜悦，天空是咱们的极限。”
自2019年推出以还，Naturium的销量从来如火箭般飞速伸长，这一事迹正在本年获得了回报，E.l.f. Beauty以3.55亿美元收购了这一护肤界限的新秀。Naturium的配方理念是将烟酰胺、VC和透后质酸等活性因素与植物因素相集合，均匀代价为18美元，正在Target、Amazon和英国Space NK上表示精采。“咱们正在不到四年的年华里修筑了一个很棒的品牌，具有稠密超等明星配方、憨厚的社群和全国一流的团队。”品牌拉拢创始人Susan Yara正在Naturium被收购时默示。“咱们的战术非凡同等，”E.l.f.首席施行官Tarang Amin也默示，“咱们让每种眼部、唇部、面部的彩妆需乞降皮肤题目享福到最好的美容计划，他们让最好的皮肤照顾产物变得触手可及。”
自2016年推出以还，这个由医师研发的健壮品牌好评如潮，以至被称之为“蜕变糊口”，Love Wellness的产物蕴涵益生菌、栓剂、消化酶开云电竞、表用品和一系列其他补剂，2021年，该品牌的零售额已领先1亿美元，其入驻的零售商蕴涵Ulta Beauty、Target以及迩来的Walmart。为了促使伸长，该品牌延聘了前Nest New York CEO Maria Dempsey来携带品牌，创始人Lo Bosworth则承担董事会主席，肩负治理营销、产物开荒和零售战术。该品牌正在社交媒体上同样表示优良，仅正在TikTok上，#LoveWellness标签下的浏览量就领先3200万次，通过Bosworth和品牌憨厚赞同者对一面资历和产物运用体验的公然分享，该品牌正正在逐渐突破相合女性健壮“阴私”话题的禁忌。
早正在“纯净”成为美妆热词之前，化妆师Rose-Marie Swift就倡议运用更好、更安宁的因素来创造化妆品。2009年，当她推出本身的品牌RMS Beauty时，她的角逐敌手正在自然食物市肆，而不是美妆零售店。十多年后，Swift的理念从未这样拥有联系性，况且正在首席施行官David Olsen的携带下，它也正在接连激励共识。正在社交媒体上，RMS Beauty完好了其平台战术，Swift和一批多元化的实质创作家正在TikTok上创造了多个病毒式撒布实质，同时通过短视频真实实操纵，升高Instagram上的参加度美妆。该一战略也带来了丰盛的回报：该品牌网站上的出卖额呈指数级伸长，腮红和粉底刷伸长了3473%，SuperNatural精巧伸长了573%，Eyelights眼影膏伸长了1150%。
Miuccia Prada是时尚界最具立异心灵的思思者之一，以是当她推出美妆系列时，其目的天然是突破成规。这位策画师正在新品宣布会上默示，“美正在本日意味着什么？”是Prada的起点，并指出她和品牌拉拢创意总监Raf Simons以为美是“本性、自正在和自我表达的展示”。欧莱雅则将这一心灵转化为一系列护肤和彩妆产物，品牌环球创意化妆师Lynsey Alexander和数字化妆师Inès Alpha深化探讨Prada丰饶的档案，将纹理、印花和色调转化为引人耀眼的产物，护肤产物则秉持不是顽抗而是帮帮皮肤及时适合境况的理念。继2022年推出Prada Paradoxe密斯香水并大获告成之后，欧莱雅对该系列产物的野心也同样弘远。欧莱雅高级化妆品部总裁Cyril Chapuy默示：“此次宣布将开启新篇章，将品牌推向新高度。”
正在香水墟市光辉的一年，Maesa看待这一品类另辟门道，并取得了强盛的获胜。该公司的香水品牌Fine’ry蕴涵九种身体喷雾和香水，于仲春份正在Target上线，其目的是让香水普通化。“咱们看到了人们对弗成触及的幼多、高端、优质香水全国的强盛兴会和指望，而当咱们去领会香水品牌为大家墟市供应的产物时，发实际际上什么也没有。”Maesa立异部分高级副总裁Dana Steinfeld正在新品宣布会上说道。这个战略真实确实控造了当下的墟市趋向，Circana的数据显示，大家墟市香水生意的伸长速率险些与高端墟市雷同，由于正在高品格奢侈香水需求放缓的情景下，消费者发明了低价产物的代价。
自从Dyson正在2016年推出首款吹风机Supersonic以还，它从来专一于推倒护发界限，而本年Dyson推出了也许是迄今为止最具革命性的产物——Airstrait，这是一款无需任何电热板即可吹干和拉直湿发的直发器。它没有运用过高的热量，而是运用精准的气流来抚平头发，以45度角喷出的气流将水分排出的同时，也供应了顺直头发所需的向下拉力，使发丝干燥、滑腻且齐全无损。499美元的代价宛如并没有妨碍消费者的热中，Airstrait很速就正在各个平台上得回了四星和五星的评议，并攻陷了TikTok。
由化妆师转型为产物开荒者的Danessa Myricks曾为Benefit Cosmetics和Kiss等品牌打造了多个告成的产物宣布。正在更好地重塑古代彩妆产物——中性色调彩妆盘——并以全新的方法吸引消费者上，Danessa Myricks再一次做到了。这款产物由10种色调构成，每种色调均有膏状和粉状两种质地，可用于眼部、脸部和唇部，很速正在得回稠密好评，譬喻“这是一款真正能做到这统统的彩妆盘。”正在推出的第一个月，这款产物就成为了Sephora同类产物中前五名的热销品。本年对Myricks来说是要紧的一年，尽量她获得了告成，但这位创业者依然脚结壮地。
近几年来，美妆界从来热衷于彩妆的护肤化。但本年，Westman Atelier以护肤品彩妆化的思绪开荒了这款产物。这款历经五年开荒的产物是该品牌初度涉足护肤界限。品牌创始人Gucci Westman与皮肤科医师Raymond Park配合，创造了一种模拟皮肤构造的多层乳液，含有15种活性因素，此中蕴涵四种区别分子量的透后质酸，据称可能全天接连保湿，并适合皮肤的区别需求。目前，这家虚耗“纯净”美妆品牌已成为最热点的美妆品牌之一。
Burberry最新的密斯香水Goddess正在8月份推出后神速成为出卖明星，正在高端香水排行榜上出类拔萃，并引颈了本年的紧要嗅觉趋向——香草的中兴，这也是被称为“香草鱼子酱”的香原料Firgood初度用于香水。Goddess正在推行上也采用了精准的战略，参演真人影戏《芭比》的品牌大使Emma Mackey拍摄了这款香水的告白。但这并不统统合乎浮华和魅力美妆，Burberry Goddess也是科蒂虚耗美妆产物组合中的第一款可反复灌装香水，这是一个要紧的里程碑。科蒂高端美妆部分首席商务官Caroline Andreotti默示：“咱们愿望让消费者也许正在享福咱们最奢侈的香水的同时，做出环保的挑选。”
Liquid I.V.营销副总裁Stacey Andrade-Wells指出，消费者多年来从来请求品牌推出这一明星产物的无糖版本，她默示：“这是自公司创建以还最大范围的产物上新……墟市趋向也阐明，无糖墟市正在持续伸长。” 该产物采用全自然因素，不采用阿斯巴甜或三氯蔗糖等人为甜味剂，而是阿洛糖和氨基酸的专利同化配方。该品牌的出卖效果也同样“甜美”，据称该品牌的净出卖额靠近10亿美元，最新产物估计将完毕15%至30%的伸长。
这是一次两国经典的相遇，通过与有名的巴黎卢浮宫博物馆配合推出限量版系列，兰蔻致敬女性的相信和美。该系列的产物蕴涵印有博物馆造造细节的可调换口红，以及致敬古希腊女诗人柯琳的“黎塞留”彩妆盘。祝贺该系列的宣布会同样星光璀璨开云电竞，Lancôme品牌大使Isabella Rossellini、Penelope Cruz、贺聪和Emma Chamberlain等嘉宾协同闲步卢浮宫。“维纳斯是终极之美开云电竞，是圆满的符号，”贺聪说，“当你面临她时，你会感应到她的魅力、她披发出的相信。” Rossellini填充道：“希腊美学和对美的寻觅与Lancôme的史册圆满契合。”
E.l.f. Beauty以一则喧闹的超等碗告白拉开了2023年的序幕，并正在终年接连书写其告成故事。正在首席施行官Tarang Amin的携带下，该公司连绵第19个季度完毕伸长，成为仅有的五家完毕这一伸长的上市公司之一，其季度出卖额增幅以至高达78%。该公司同时还着眼于异日的扩张，以3.55亿美元的代价收购了热点护肤品牌Naturium，进一步发力护肤界限；国际墟市拓展也正在本年提上日程，该公司正通过Douglas拓展欧洲墟市；正在线上平台，E.l.f.还登岸了TikTokShop。固然这是冗忙的一年，但这恰是Amin所等候的，本年早些时辰，他对BeautyInc默示：“要紧的是咱们也许操纵团队的能量，更速地完毕好的思法。这是一种均衡速率、质料和本钱的特殊才华。大大都公司日常会挑选三者中的一两个，咱们相持以为三者需求统统完毕。”
正在Jerrod Blandino和Jeremy Johnson将Too Faced以14.5亿美元的代价出售给雅诗兰黛集团后开云电竞，他们重返美妆界只是年华题目。他们正在打造品牌上笑正在此中，不也许隔岸观火。他们的新公司Toy Box Brands是一个跨品类孵化器，正在8月时推出了Polite Society。这个“纯净”彩妆品牌正在Ulta Beauty独家上市，充塞操纵了两人标识性的“落拓”心灵和他们正在产物开荒方面的势力，推出了丰唇霜、睫毛膏和粉底等产物，Blandino和Johnson都真切怎么正在这些品类上创造出经久不衰的热点产物。但Polite Society是他们过去的进化，而不是复刻。
化妆师Patrick Ta以其精益求精的技艺而出名。他通常花费长达两个幼时的年华为Karol G.、Salma Hayek、Camila Cabello和Gigi Hadid等明星盘算红毯妆容。自学成才的Patrick也接纳了同样的战略来打造本身的同名品牌，谨慎打造适当他精美门径的产物，让消费者也许轻松复造他标识性的气魄。五年后，举动一个熬过疫情的创业者，Patrick确实加倍无往倒霉。这位企业家正在镜头前和镜头后都一律自正在，并操纵他的社交媒体才华来促使生意进展。本年，他与TikTok明星Alix Earle一齐创造了一个病毒式撒布事项，他们的配合产物也神速走红。2023年，正在首席施行官Kimberly Villatoro的携带下，该品牌的出卖额险些加添了两倍，正在Sephora，Patrick Ta的排名跃升了11名，正在彩妆品牌中进入前25名。
当Monet McMichael第一次正在YouTube告示她思成为“美妆专家”时，她唯有九岁。她从来嗜好化妆，并操纵她的热中举行创意创作，从此以其随和的立场、实正在的魅力和高明的社交媒体实质取得了环球领先500万的粉丝。从2022年从罗格斯大学得回照顾学位，到旧年秋天正在L’Oréal Paris的“Walk Your Worth”时装秀上初度亮相美妆，McMichael指挥她的观多资历了这统统，蕴涵因名气而弗成避免呈现的自我嫌疑功夫。正在“实正在性”通常被视为目的的时间，McMichael通过行为显示了实正在，坦诚地辩论她的心境健壮和自爱行程，同时也为粉丝带来策动。“创作实质的魔力正在于它所修筑的合系。”McMichael说，她通常正在TikTok、YouTube和Twitter上的评论区与社群互动。依照CreatorIQ的数据，McMichael正在2023年为美妆品牌带来了领先1050万美元的口碑媒体代价，而2022年为250万美元。BINC
正在2023年，环球美妆物业的携带者以精采的事迹表示、确实控造墟市机会的战术转型、对社会仔肩的据守以及持续突破既有框架的产物立异美妆，协同造诣了出色的一年，开启了异日的无尽也许。
自落地中国以还，WWD BeautyInc已连绵告成举办了四届国际美妆物业大赏，仰仗国际视野和专业水准美妆，中国区国际美妆物业大赏不单全部照管环球美妆物业的进展示实，更通过看待亚洲墟市的深度洞察，赋能中国脉土和亚洲的新海潮。
本年，中国区BeautyInc Awards将络续眷注环球更加是中国美妆物业的转折与进展，通过奖赏过去一年中表示最为优秀的企业和人物，记载2023年美妆物业的非凡造诣者，瞻望美妆物业的异日图景。美妆考核 开云电竞2023美国版BeautyInc Awards榜单解析：立异力气
