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　　从走红到熄火，OnlyWrite只用了3年。2020年，OnlyWrite入局美妆集中店赛道，依赖南京新街口新百店10天开业额超300万元的成效，成为行业昭质之星。2021年，OnlyWrite频获融资。

　　就OnlyWrite母公司被申请倒闭整理的由来及起色等题目，12月14日，期间周报记者致电博物，未获接听。

　　本年从此，跟着线下渠道回暖，大宗美妆集中店劈头苏醒。THE COLORIST调色师、Beauty Choice事迹伸长，喜燃也打算从新扩张门店。

　　据国度企业信用消息公示编造消息，博物于2020年11月备案创造美妆美妆，现股东为周修雷、杭州博取企业照料联合企业（有限联合）等。周修雷即为OnlyWrite创始人、博物最大股东和实践管造人。

　　2020年3月，OnlyWrite的第一家门店正式正在杭州嘉里核心开业，依赖工业风安排、去BA化等元素，吸引一多Z世代打卡。

　　与古代美妆集中店分歧，OnlyWrite以前仓后店、全链途数字化用户运营与美妆盲盒为重要卖点。周修雷显示：“美妆举动强体验品类，须要给消费者乱花开云电竞、试用，以至蹭装的觉得，不然很难出现采办欲。”

　　别具一格的筹备形式，让OnlyWrite得回本钱看重。天眼查APP显示，2021年3月，Only Write获嘉御本钱数万万元投资；同年11月，其再获新沃集团青睐，A轮得回4500万元融资。

　　正在本钱加持下，OnlyWrite陆续扩张。据媒体报道，2020岁晚美妆，OnlyWrite连续正在宁波、太原、杭州、南京开店。2021年，周修雷曾公然显示：“3年要开500家门店”。截至2022年11月，OnlyWrite已开出29家门店，共掩盖宇宙15个省份及直辖市。

　　然而，没比及OnlyWrite拓展到百家门店，线下美妆集中店进入低谷。据《疾消品核心》报道，仅正在2022年，OnlyWrite就有11家门店鸠集合上。

　　别的，OnlyWrite还诉讼缠身。据天眼查APP开云电竞，自2022年12月起，博物举动被告方，被法院投递的开庭通告多达18起，多为交易合同瓜葛、衡宇租赁合同瓜葛等。本年3月，因拖欠杭州古亚点缀安排有限公司工程金钱，博物被法院讯断十日之内支出货款542778.50元。

　　直至11月，这笔债务仍未结清。钱塘区公民法院揭橥的通告显示，杭州古亚点缀安排有限公司（以下简称“古亚公司”）以其系博物的债权人美妆，以博物经法院强造奉行不行偿还到期债务，已具备倒闭由来为由，申请对博物实行倒闭整理。

　　目前，OnlyWrite线下门店群多号推送逗留正在2022年9月，幼法式商城可售商品仅有一款珀莱雅面膜与欧舒丹护手霜，配送供货门店为成都龙泉驿吾悦广场店。

　　公多点评平台显示，OnlyWrite正在天津、南京、郑州、临沂、菏泽五地闭连门店仍为开业状况。但期间周报记者12月14日试验致电上述门店，均未接通美妆。

　　正在美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎看来，OnlyWrite的败落，必然水平上与其做出的“采用计谋”相闭开云电竞。

　　“OnlyWrite门店面积较大，地处焦点商圈，导致其运营本钱过高。正在美妆线下渠道营收总体放缓的大趋向下，现金流和赢余亏折以实行寻常周转。另一方面，OnlyWrite多以‘中幼样’和‘爆品’吸引对代价敏锐的消用度户，这也拉低了其毛利。”他剖释道。

　　OnlyWrite的处境并不行代表其他美妆集中店当下的境遇。实情上，本年从此，美妆集中店团体回暖，慢慢出现赢余。

　　据KK集团财报，2023年第一季度，公司旗下美妆集中店品牌THE COLORIST调色师营收同比伸长赶过36%，达2.36亿元。筹备利润率从客岁的-5.6%转正为14.2%，筹备利润从-380万元伸长到3350万元，实行了统统赢余。本年上半年，THE COLORIST调色师店均GMV还同比伸长超 30%，已衔接6个月维系双位数伸长。

　　据媒体报道，Beauty Choice暴露，上半年彩妆品类光鲜伸长，打算正在本年实行110家门店赢余；本土美妆集中店妍丽正在本年一季度墟市周围实行同比双位数伸长，环比伸长40%。

　　2023上半年，The Colorist调色师已正在北京、广东、杭州、西安等多个省市开设新店，将来打算正在宇宙各大都市陆续构造超100门店以实行统统掩盖；喜燃估计正在本年采用“直营+加盟”形式拓展至50家门店。

　　同样有扩张打算的尚有新式美妆集中店。本年9月，银泰贸易旗下美妆集中店GINKGO-X银盒于杭州银泰百货中大店一楼正式对表亮相。银泰贸易集团美妆承担人先容道：“到2025年，咱们打算开出30家店，到2028年要开出100家店。”

　　但正在白云虎看来，美妆集中店的苏醒，更多是“触底反弹”的短期征象。素质上，线下零售的总体墟市情况并没有取得彻底逆转。与此同时，从消用度户购物举动和零售营销改进角度开云电竞，所谓的美妆新锐集中店，并没有新增焦点比赛力，譬喻商品的充足性、代价的比赛力等。

　　“早期美妆集中店之因此受到本钱热捧，更多是对线下渠道的‘一厢甘心’。回归素质，线下零售形式的焦点是体验交互。公多半美妆集中店，早期都是以市肆装修和产物罗列作风吸引消用度户，减少了运营本钱，岁月一长，消用度户会审美劳累。”他进一步剖释。

　　白云虎提议，从美妆家产和零售营销角度启程，将来的美妆集中店须要从两个层面擢升比赛力。最先是要回归零售素质，商品和代价要有比赛力；同时，要深度链接用户，擢升体验交互。美妆召集店苏醒但“中国丝芙兰”或等不到OnlyWrite母公司被申请崩溃清开云电竞理