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　　11月中旬，澳洲美妆零售巨头MECCA正在其官方微博及天猫旗舰店公布了闭店布告：布告将于昭质（11月30日24时）正式闭上其天猫海表旗舰店。这也意味着MECCA即将正式退出中国商场开云电竞。

　　据悉，MECCA闭店的因为是“因公司品牌运营战术调动，是以将举办政策调理，目前无法不绝运营”。

　　2020年8月，MECCA开设天猫海表旗舰店，正式进军中国商场，也是继新西兰之后开导的第二个海表商场美妆。

　　而今，品牌入华不到4年时刻美妆，不光没有正在中国开出线下门店美妆，以至连天猫店也要闭上。

　　截至发稿日，MECCA天猫店仅有13.3万粉丝，比拟同样是美妆护肤会集店的丝芙兰，后者的天猫旗舰店具有441万粉丝。

　　据悉，MECCA的电子商务占其出售的15%，代表其数字化营销战术正在澳洲本土商场是很获胜的，只但是正在中国彰彰“不伏水土”。

　　早正在2001年，MECCA正在线上购物方面已处于当先名望，其官网涵盖了突出200个环球美妆护肤品牌可供抉择，还通过实质来吸引、训导品牌用户，不光能填充线上出售额，还能为消费者供给更好的购物体验以及有代价的生存体例。

　　MECCA自1997年于墨尔本创立以后，平昔倡议零售立异，其正在澳大利亚和新西兰现已开设突出100家线万顾客。而今已发杀青为澳洲最大的美妆零售商。

　　1997年开云电竞，第一家Mecca Cosmetica 店肆开正在了墨尔本表地富人区South Yarra；2001年开云电竞，MECCA正在新西兰奥克兰出名的Ponsonby街区开出第一家海表门店。MECCA早已成为南半球尽人皆知的人气美妆零售会集店品牌。

　　MECCA海表零售店内将护肤、彩妆、个护、香氛美妆、“食”妆等精品一扫而空，涵盖了By Terry美妆、NARS、Smashbox、Hourglass、Chantecaille，Tatcha等数百家品牌，无论是盛行抢手大牌照旧幼多品牌都能正在这里找到，多达7000余件产物，供给一站式购物体验。

　　除了美妆零售除表，MECCA为了供给更好的美容任职，还先后孵化了几个自有品牌：

　　2017年推出Mecca Maxima，该品牌的定位是适合全部人的根本彩妆和护肤品系列。

　　2022 年，MECCA推出了年青护肤品牌Kit：，主打纯净因素和植萃香氛，红白色的包装安排相当拥有辨识度，订价也相对布衣。该品牌同样正在其天猫店上线，还曾正在墨尔本开过独立品牌速闪店。

　　有报道指出，MECCA 2021年收入为6.889亿美元（约合国民币49.08亿元），同比增进超20%。痛惜，固然MECCA正在澳洲表地很受迎接，但没能正在中国商场复造其澳洲本土商场的“所向披靡”。

　　CEO品牌参观创造，近一年，MECCA天猫店销量最高的产物是Mario Badescu的果酸冲凉露液乳，售价为169元/472ml，已售5000+件，全店唯有三款产物销量破千。

　　其余，MECCA也很少正在中国商场做扣头举止，也不列入双11等购物节，迩来一次举止照旧黑五；加上其店内大个其它品牌对付中国消费者来说照旧相对幼多且冷门的。是以，无论营销本事、选品照旧价钱定位都很难与中国脉土品牌竞赛。

　　据悉，本年6月，MECCA正在其英国网站上出售自有品牌抢手产物防晒霜，初度进军欧洲商场开云电竞。不消除MECCA退出中国商场后会把重心迁徙到欧美商场。

　　对付初度涉足中国商场的海表美妆品牌来说，开设天猫海表旗舰店一样是第一步，由于这是接触中国商场本钱较低开云电竞、速率最速的体例。

　　国货势头正盛，正在中国脉土品牌强势兴起确当下，对付思要正在中国藏身的表资品牌来说，会比以前越发贫困。是以，纠合表地商场举办运营战术和渠道构造的调理，以合适中国美妆商场的新体例，是它们应当好好研究的题目。表资美开云电竞妆正在中国遇冷？澳洲美妆零售巨头MECCA告示退出中国商场