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正在高端美妆周围，更是这样。值此之际，丝芙兰遴选将丝芙兰美妆节（SEPHORiA）——以消费者物色体验为中央的原创年度美妆盛典引入中国，是一种寻求今世美妆消费语境的前卫之举，也揭示了其行动行业旗舰的前瞻政策。
步入 2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA）现场，消费者即刻可体验空前绝后的美妆道程。丝芙兰依靠其广大的行业影响力，蚁合 52 个来自国表里的高端品牌，分为彩妆、美发、香氛开云电竞、护肤四大专区，笼盖逾 146 款独家新品一站式体验及前沿美妆趋向召集揭晓。契合 GEN Z 消费者热衷表达自我的需求，现场亦修立多项数字互动和玩耍装备，让宾客似乎置身美妆嘉光阴。
丝芙兰美妆节（SEPHORiA）以全新营销体例，向消费者吐露了更有容纳性的多元体验，坚固分别圈层的消费者和品牌间的闭系，为来日的消费互动形式供给了可模仿的模版，也为丝芙兰正在高端美妆零售周围的物色完毕了更多可以。
《2022-2023 年中国化妆品德业发达及用户洞察咨询陈述》指出，线下渠道转化率简直是线 倍，这种“黏性”响应了消费者对触摸和感想产物以及正在线下寻找美妆灵感的连接祈望。2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA）正式启幕前 3 天，全部分票均贩卖一空美妆，亦是消费者以本质举动揭示对互动体验的期望和迎接。
深度洞察消费者需求，2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA）带来了本线 的具象化再现。步入统一超实际主义的艺术元素与品牌经典的好坏条纹现场，52 个参展品牌的霓虹灯 LOGO 墙明灭耀眼，每位宾客起初闭怀到的不是简单品牌，而是欣欣向荣“向美而生”的气氛。
场馆中央的丝芙兰美力城堡，颠倒空间意趣横生，丝芙兰自有品牌产物 Sephora Collection，当季新品被置于微缩景观中开云电竞，构造一片充满奇思妙念的“幼人国”；4 大“独家昭质巨星”——瑞士活性氧护肤品牌Karin Herzog 凯伦赫容、类蛇毒肽“高级玩家”英国专业面部抗皱品牌 Rodial、瑞士臻享护肤品牌 RIVOLI 瑞梵黎与植物学科技品牌 DERM iNSTITUTE 得英特，亦重磅吐露。
彩妆、美发、香氛、护肤四大专区，集合明星品牌，PAT McGRATH LABS 开云电竞、Grown Alchemist、茶灵 CHA LING等加入美妆节的品牌均预备了充足的营谋实质。宾客们可正在超近隔断验新品，取得一对一的美容引导，与品牌互动赢取独家思念礼物，更可预定专家课，12 节专业专家课程倾囊教授美力秘笈。
现场更修立如定造摄影装备及留言墙、娃娃机、绿幕美力大片拍摄、互动舞池等互动体例，可能看到良多结伴而来的美妆同好，正在参预营谋和体验新品的进程中摄影打卡，让相互的疏通调换有了新的话题开云电竞。
无论是“美力社群”照旧本次的 2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA），丝芙兰永远夸大线下与线上体验的无缝统一，SEPHORiA 成立了一个动态空间，让宾客们重溺正在美妆的宇宙中。这种交互延申不只加强了社群归属感，亦令链接更具深度。
Euromonitor（欧睿）音信预测，2025 年高端产物将占化妆品商场的 53%。而 2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA）所蚁合的各个周围重磅品牌，恰是涵盖了国际大牌、幼多新锐品牌以及注脚中国文明的高端国潮品牌，为品牌直面消费者及谛听其深层需求供给了“超等联贯”美妆。
参预美妆节的品牌们以为，营谋为品牌和消费者的联贯供给了一种立异体验，丝芙兰行动行业主脑，不只为品牌供给了平台更供给了机遇。对此 TATCHA 体现：“美妆节为品牌成立了与消费者直接疏通的绝佳机遇，让更多消费者切身感想品牌纯净奢美的护肤理念和匠心独具的办事心灵，让 TATCHA 所平素通报的‘美 不为年华所动’的心灵真正走近了消费者。”行动“彩妆教母”Pat McGrath 密斯个别品牌的 PAT McGRATH LABS 也以为：“正在当下中国商场，这种品牌曝光和互动至闭苛重，丝芙兰美妆节为品牌供给了一个并世无双的机遇，让他们正在激烈的商场逐鹿中脱颖而出，成为消费者心中的首选。”
PAT McGRATH LABS 等 12 大品牌挚献精美专家课，与消费者合伙感想当季美妆风气
与此同时，美妆节还为通报和调换多元文明中的“美力”理念供给了泥土。以近年来振兴的 C-Beauty 美学为例，CHA LING 茶灵、MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵、WEI 蔚蓝之美及将于 2024 年 1 月入驻的 MAISON de SIT.E 等独家高端国潮品牌，纷纷正在美妆节亮相，令国潮作风召集开释，让宾客可能弥漫感想分其余国潮之美，与此前扶帮国潮高端品牌的“就耀中国造”中国品牌发光布置相同，为品牌成立更多簇新兴趣的商场疏通机遇。高端护肤品牌 CHA LING 茶灵体现，“借帮丝芙兰的平台，有利于国潮品牌提拔自己品牌定位，不休坚固品牌正在消费者心目中高端美妆品牌的局面。”而 MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵也从东西美学调换的角度坚信了美妆节的意思，“丝芙兰美妆节将‘美无国界’直观的通过线下空间，揭示熟行业、品牌及消费者眼前，为东西方多元化审美调换，打造了一个异常的线下场域。”
CHA LING 茶灵等 12 大品牌挚献精美专家课，与消费者合伙感想当季美妆风气
丝芙兰不只具有全渠道零售店的平常渠道和聚焦美妆周围的“美力社群”，还具有像美妆节云云不休标新立异的新创意、新玩法，对待方才进入中国的海表高端幼多品牌而言有着强有力的吸引力。此次的美妆节就为这些品牌供给了一次敏捷进入目的消费者视野，修造著名度和信托度的机缘。
行动护发周围代表的 OLAPLEX 以为加入美妆节是一次向消费者揭示品牌专利工夫的好机遇。“正在美妆周围，亲身与客户接触，哺育、修造品牌虔诚度和获取名贵的观点，这一点若何夸多半不为过。这是一次向消费者揭示打破性的专利工夫，测试商场有趣，并发生消费者共识的机遇。”而“对待新品牌来说，正在取得精准消费者好感的同时，于上市初期便能收成豪爽消费者反应，越发有利于品牌的商场音信搜集与后续宣称”，GOTA 如是说。GROWN ALCHEMIST 行动丝芙兰的独家品牌，目前已入驻丝芙兰天下全部分店开云电竞， 为品牌赶速进入到中国消费者视野打下了坚实的根本。“行动丝芙兰的独家配联合伴，GROWN ALCHEMIST 取得了全渠道的透露及营销增援。正在线下，充足的营谋曝光也能增进品牌的声量，加紧了品牌与丝芙兰之间的政策配联合伴闭联。”XOVĒ 艾素菲自 2022 岁尾进入内地，行动 Sephora 独家品牌，便与丝芙兰修造 了历久政策配联合伴闭联，此次 XOVĒ 艾素菲初度亮相美妆节，带着源自瑞士、独具一格的白松露护肤理念，和全新上市的XOVĒ艾素菲年华活颜精美以品牌记号性的美感气氛吐露，向更多的序言诤友和消费者们通报来自 XOVĒ 艾素菲的白松露至美之旅。XOVĒ 艾素菲体现，“丝英兰行动高端美妆品的集合站，宛若行内灯塔，帮力向 XOVĒ 艾素菲云云的新品牌敏捷进入消费者视野，更给与了品牌互相研习调换的位置和机遇，为品牌成立了深远洞察消费者的机遇，搭起了与消费者联通的桥梁。”
另表，丝芙兰还站正在商场洞察的前沿，进一步引颈品牌整合我方的上风资源以更贴合中国商场，并正在本次美妆节中有所吐露。一方面，通过洞察消费者购置偏好，鞭策品牌产物立异，正在美妆节中推绝伦款针对中国消费者需求的重磅新品，以提拔品牌影响力；另一方面，也将更多的美妆流通趋向带到中国消费者的眼前，拓展其国际视野，影响当地消费者的购置手脚和美妆偏好。
对此，品牌们也深有融会。Dr Dennis Gross 体现：“咱们察觉中国的美妆消费者是一个高哀求且天性化的群体。他们异常甘愿尝新，以餍足他们特定的护肤和美容需求。这种测验新品牌的愿望对咱们有利 。”MAISON de SIT.E 也正在美妆节现场揭示了我方的境况一体与彩香一体。“境况一体是此次 MAISON de SIT.E 的展陈打破了古代的柜台列举，将品牌从来的展览元素融入展厅安排；吐露品牌的高定艺术。而彩香一体是行动首个入驻丝芙兰的中国时装屋美妆与首个入驻的中国香水品牌，咱们指望为消费者供给越发宽裕场景感、气氛感的产物安排。”
从品牌对待 2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA）的反应不难看出，美妆节的得胜落地，于品牌而言美妆，不只是一次商场营销的营谋，更是一个增进家当发达、加紧消费者互动和策动行业立异的苛重契机。
面临品类繁多的消费商场，消费者会遵照喜欢正在分别品牌之间滚动，古代的零售行业往往各自为政，变成互相逐鹿而不是互相互补的消费境况。
营谋体例上，丝芙兰美妆节（SEPHORiA）以一种特其余社交场景，吸引分其余人群加入物色体验，这些消费者横跨了分其余文明社群，以“体验”为中央目的被蚁合正在一道。这必然位让美妆零售跳出了古代周围，被融入生计格式和社交场景，成为一种引颈行业的立异营销体例。
就美妆理念而言，丝芙兰美妆节不单畴昔自环球的前沿美妆理念、科技和美学会聚到一道，还将丝芙兰平素争持的可连接理念融入美妆节闭头，异常携手高端起泡酒品牌 CHANDON 夏桐，特设美力餐车互动，号召群多通过绿色出行格式抵达会场，将共筑绿色美妆经济价格链也纳入线验的逐一面，为鞭策美妆家当的可连接发达不休注入能量。本次的美妆节行动首个大型碳中和认证营谋，更从多处细节落实环保低碳，中和了 18 吨的碳排放，确凿地践行了美妆可连接理念。
2023 丝芙兰美妆节（SEPHORiA）为品牌与消费商场的调换开创了全新的疏通形式。行动中国的首秀，就曾经吸引了 52 个环球高端美妆品牌参预。来日将有更多来自宇宙各地的品牌联贯出席到这场美妆嘉会中，以更富兴会和创意的格式，为消费者们开启“美力”新宇宙的大门。WWD主题｜开云电竞中国首届 SEPHORiA 丝芙兰美妆节以美妆履历放大品牌势能之途
