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　　2023年双十一大促发卖完全庄重增加，直播电商表示更为亮眼。星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59各大平台累计发卖额为11386亿元，同比增加2.08%。分渠道来看，归纳电商平台发卖总额达9235亿元，同比微降1.12%，占比81.1%，TOP3平台分裂为天猫、京东和拼多多；直播电商平台总发卖额达2151亿元美妆，同比上升18.58%，占比18.89%，TOP3平台分裂为抖音、速手和点淘。新零售和社区团购分裂同比+8.3%和-8.2%。归纳电商行为根本盘完全表示庄重，直播电商成为大盘增加的主题拉动。

　　美妆品类完全增加表示尚可，以抖音为代表的直播电商平台高增。归纳电商平台个护美妆类竣工发卖额786亿元，较客岁同期的822亿元同比消重了4.38%，正在各大品类中位列第四位。此中美容护肤类竣工发卖额582亿元，彩妆香水类发卖额204亿元。巨量引擎数据显示，抖音双11好物节功夫美妆行业GMV同比+75%，此中自播GMV同比+79%。归纳各大平台表示来看，美妆品类完全表示尚可好于预期，以抖音为代表的直播电商平台涨势喜人。

　　国货和欧美美妆品牌表示较好，日韩美妆品牌宁静，品牌瓦解不断加重。能手业完全增速放缓的大配景下，市集比赛加剧，品牌瓦解也正在不断加重。天猫美妆双11全周期品牌排行中TOP10分裂为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、Olay、修丽可、赫莲娜和娇兰开云电竞，抖音双11好物节美妆TOP10品牌分裂为韩束、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、赫莲娜、欧莱雅、迪仕爱普、海蓝之谜、天然堂和圣罗兰。欧美品牌如故坚挺，日韩品牌受核废水排放影响均无上榜，一面国货美妆品牌排名不断上升，市集比赛力增强。

　　一面国货美妆品牌夺得亮眼表示，赶超国际大牌。国货美妆品牌正在本次双十一大促中完全表示较佳，一面品牌排名不断擢升并超越浩繁国际大牌，产物力和品牌力不时获得市集验证，看好优质国物品牌的速捷生长。

　　珀莱雅：官方战报显示，品牌正在天猫、抖音和京东美妆类目成交金额均为TOP1，分裂同比增加40%+、200%+和200%+，正在唯品会和拼多多国货美妆类目中排名TOP1，分裂同比增加60%+和100%+。子品牌彩棠正在天猫、抖音彩妆行业排名TOP1，分裂同比增加150%+和160%+。大单品战略不断放量，品牌心智已造就告竣，全渠道增速亮眼。

　　巨子生物：官方战报显示美妆，可复美品牌全周期线上全渠道GMV同比增加100%+，此中天猫、抖音、京东、唯品会和拼多多分裂同比增加80%+、200%+、100%+、150%+和200%+，位列天猫国货美妆和抖音国货护肤TOP4。可丽金全周期线上全渠道GMV同比增加50%+，天猫美妆、京东、唯品会、抖音分裂同比增加100%+、60%+、140%+和70%+。公司卡位重组胶原卵白优质赛道，不断攻克消费者心智。

　　福瑞达：官方战报显示，颐莲大单品不断产生，喷雾2.0发卖增加超200%，嘭嘭霜前5分钟发卖破百万，全店前2幼时超客岁双11全波段；瑷尔博士开卖14幼时超客岁双十一全周期，多款产物荣登天猫品类TOP榜。公司聚焦美妆主业，理顺结构架构，品牌比赛力不断加强。

　　丸美股份：纠合异日迹和禅妈妈数据显示，丸美猫旗竣工发卖额1.27亿元，同比+109%，京东自营和唯品会自营分裂同比+22%和+2%。抖音平台发卖额预估超1亿元，同比+76%。子品牌恋火正在天猫美妆国货新锐彩妆品牌中排名TOP10。公司近两年不断举办品牌、产物和渠道多维度的计谋调动，转型功劳已首先映现。

　　投资发起：消费苏醒完全偏弱但美妆消费的景心胸仍正在，拥有较高性价比的优质国物品牌承接了较多中高端国际大牌的消费降级转变，叠加公司自己研发才力的提升和品牌力的加强，具有较大生漫空间，咱们不断看好优质国货美妆公司的很久生长。行业比赛加剧品牌瓦解不断加重美妆，拥有时间研发上风、经典产物开垦才力以及可以塑造较强品牌局面的美妆品牌将会更具比赛上风。核心保举已打造较强产物力和品牌力的标的，如珀莱雅开云电竞、贝泰妮，卡位优质赛道、聚焦出力护肤的标的如丸美股份、巨子生物等也希望受益。

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