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从抖音1-9月美妆类目品牌榜来看，韩束以17.74亿元的GMV拿下第一名，跟从其后的席卷海表美妆大牌欧莱雅美妆、雅诗兰黛等，及国货美妆品牌珀莱雅、花西子、极萌，海表美妆品牌与国货美妆品牌进入TOP10的数目简直持平。
个中，韩束1-9月GMV同比拉长271.6%，正在2023年露出出强劲势头。排列榜单第二中式三的欧莱雅、珀莱雅同比涨幅分袂为77.7%和34.9%，排名第五的雅诗兰黛则浮现了下跌，1-9月GMV为11.8亿元，同比下滑10.5%。
从不久前宣布的8月抖音护肤类目品牌排行榜，及最新宣布的9月抖音美妆品牌排行榜中，可能看到以往海表大牌当先的式样正正在渐渐松动。
8月，韩束以超4亿元的GMV成为抖音美妆行业位列第一的品牌，同比涨幅高达923.66%，得胜达成对欧莱雅的弯道超车，GMV达欧莱雅、SK-II、海蓝之谜等海表大牌GMV的两倍之多。
9月，韩束连续以2.8亿元的GMV留任榜首，连续拉开与欧莱雅、雅诗兰黛开云电竞、珀莱雅等品牌的间隔，并仍依旧着609.9%的高增速，势头强劲。比拟之下，欧莱雅与珀莱雅均正在9月着手浮现GMV同比下滑的态势。
可能发明，从分其它时光维度来看，韩束永远位列榜单第一名，这意味着韩束并非正在某个时光段蓦然发作，而是正在2023年今后延续步步为营，渐渐上升，最终牢牢占领住抖音美妆品牌榜第一的地方。
回想2023年国货美妆的繁荣趋向，渠道转型成为越来越多企业合怀的要点。跟着抖音如许的兴会实质电商日益炎热，不少国货美妆企业依然敏捷地独揽住渠道风口，并正在抖音渠道赢得了优异的收效。
从多家国货上市美妆公司2023年半年报披露的音信来看，抖音渠道事迹亮眼。个中，上美股份品牌韩束得胜正在抖音赛道达成突围开云电竞，位列2023上半年抖音护肤品牌销量榜第二，国货护肤品牌销量榜第一，主力爆品“红蛮腰礼盒”正在抖音六大榜单达成霸榜。
对照其他国货美妆企业的抖音构造，2023上半年，珀莱雅抖音渠道的营收占比跨越20%，贝泰妮抖音渠道营收占比为11.26%，相较2022年占比太平晋升，但还处于抖音渠道的寻求阶段。
目前，国货美妆的抖音平台的战术变得特别大白，特别精准开云电竞，比如重仓自播成为繁多品牌的共鸣。从平台大盘数据来看，9月抖音美妆护肤总贩卖额近140亿元，个中品牌自播的占比越来越重，已到达33.97%，相较于2022年21.14%的占比统统晋升。
以排名第一的韩束为例，品牌9月正在抖音平台的自播占比为56%，8月更是到达了72%，与达人直播组成了相对壮健的占比，为品牌的历久繁荣奠定基本。
跟着抖音渠道愈发炎热，越来越多企业正正在顺势搭筑抖音团队，寻求抖音打法，为品牌寻求新增量。归纳对照来看，韩束正在抖音平台的打法最成熟，也最为编造化。通细致密化的运营战术，韩束正在抖音闭环运营链道中也赢得了最佳的收获。
除了正在抖音平台上彼此比较，国货美妆品牌的产物科研也进入到了激烈的竞走期。为了满意消费者日益升级的产物需求，国货美妆品牌正正在加大科研加入与基本步骤设立，夯实产物力的中央底盘。
从2023年各国货美妆企业的半年报数据，多家企业都进入了高研发加入的阶段。比如上美股份2023年上半年研发加入达5440万元，研发用度率为3.4%，位居行业前线，这代表着企业高兴加入更多的资金和人力物力举办研发革新。
同时，科研人才正在国货美妆企业的紧要性也日益增高。不少拥有海表大牌及专业布景的科研人才资源，正正在流向国货美妆品牌。比如上美股份CTO兼环球首席科学家黄虎博士，就曾任美国宝洁环球研发总部首席科学家开云电竞，效劳宝洁27年；珀莱雅也正在2022年任用首席科学家魏晓岚，其曾正在科蒂集团负担亚太区研发副总裁，有近20年的研发职业体味。
不止这样，宜格集团等多个国货美妆企业，也跟上了步调，先后揭晓首席科学家、首席研发革新官等名望，欲望以巨擘专家等气力，启发科研团队配合赋能产物革新开云电竞。
对科研的珍爱和加入开云电竞，依然让多家国货美妆企业赢得丰盛收获。2023年上半年，上美股份新申请专利40项，个中出现专利达24项，并有自立研发收获“环肽”问世；珀莱雅新申请专利18项，个中出现专利5项；贝泰妮新申请专利45项，个中出现专利18项。
跟着科研团队的强盛及收获的经常成立，国货美妆企业及品牌，渐渐着手具有比肩海表大牌能力，以至成效更优的产物，从而筑设起各品牌的中央比赛力，用户粘性继续晋升。
从国货美妆企业及品牌近年的要点举措可能窥见，内部的科研加码及表部的渠道风口，都带来了新的拉长潜力，具备产物能力的国货色牌着手与海表大牌同台竞技。
但正在比赛激烈的美妆墟市，无论是国货如故海表品牌，不才一阶段都需更珍爱消费者体验，夯实产物底盘，本事谋得更历久的拉长价格，从爆红走向长红。抖音1-9月美妆类目品牌榜出炉国货美妆再显竞开云电竞赛力
