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　　察觉营销机遇的美妆巨头们急速入局，试水中文播客阵脚。本年9月，欧莱雅联袂播客app幼宇宙上线中文播客，邀请四档播客开启“青年图鉴”栏目；10月，道易威登推出中文播客节目Louis Vuitton[EXTENDED]。

　　聚秀丽通过清点2023年上半年美妆品牌正在播客上(重要统计原由于幼宇宙APP)的互帮及投放等，察觉不但国际企业，国内也有美妆品牌试水播客，以期触达更多消费群体。

　　据聚秀丽不所有统计，截至目前，本年上半年有7个国际着名化妆品品牌/企业协同播客举行营销行为。

　　爱人节前夜，资生堂时间琉璃与喜马拉雅推出播客栏目《爱如琉璃 充实丰盈》，与「文明有限」、「fit4life fitgirl weekly chat」、「来都来了 听了再走」三档播客互帮定造节目；母亲节光阴赞帮「阳间布洛芬」播客。

　　2、欧莱雅集团：赞帮播客栏目；职责职员加入播客录造；互帮造造播客节目，体式多样。

　　与「贸易便是如许」播客互帮造造节目《可赓续是至公司的体面工程吗？》；职责职员加入「美妆里手人」等播客录造对讲。

　　4、兰蔻(欧莱雅旗下品牌)：协同多个播客栏目推出节目，核心显然针对性强。

　　旧年12月底和本年1月，兰蔻发光眼霜 × 幼宇宙推出“那些年，咱们熬过的夜”，协同7档播客推出节目。

　　7月，兰蔻发光眼霜 × 幼宇宙推出“致闪闪发光的夏夜”，协同6档播客推出节目。

　　3月，Aesop伊索女性文学藏书楼行为光阴，与播客「即兴重寂」、「酒酿期间」互帮美妆，借由阅读、表达与省思，进一步扩展对女性与文学的的考虑。

　　6月开云电竞，科颜氏协同幼宇宙APP推出了“卒业季”核心，邀请「咸柠七」、「末日狂花」、「贤者期间」等6档播客的主播，针对卒业采选、初入职场等题目开云电竞，做了一系列播客节目。有局部用户正在评论区留言“科颜氏，你太会投放了！”等相同的正向反应。

　　正在上述统计中，国际品牌入局播客营销的占比近五成，肯定水准上证实了，国际品牌看待入局播客营销是较为主动的。且国际品牌的根基较坚实，也能为营销途径的多元化供应肯定条款。

　　正在推出的期间节点上，可能看到品牌多是从热点节日和紧要时刻入手。譬如，Aesop伊索是正在3月妇女节时刻，女性文学藏书楼行为与播客互帮，主打女性气力；科颜氏则是正在6月底卒业季的时期，协同幼宇宙推出了与卒业生联系的播客节目。

　　其它，可能察觉有些美妆品牌不但投放播客，还开了本身的播客。如2022年珀莱雅创立播客《珀莱雅的察觉FM》；本年，护肤品牌优时颜协同播客造造公司JustPod开出播客《优正在悠哉》，品牌创始人杜笑，协调医学从业体会，从健壮存在格式启航，讲存在的AB面。

　　以上各种阐明，播客被越来越多的品牌方“看好”，大概会成为一个拥有增量的新营销阵脚。

　　据公然原料显示，播客原因于表洋词汇“Podcast”，意为“将收集播送下载到iPod上播放”。2004年，苹果揭橥iPodder，被当做“Podcast”显露的标记，因而播客显露也有十多年的史乘了，且海表起步较早，此前聚秀丽也对播客流量举行过剖析，全体可见《实质输出的一大沙场：音频播客，这波流量你真的不收拢吗？》美妆。

　　今朝，比拟以前国内播客已“发展”不少，依照播客发体近况举行梳理可能察觉，美妆品牌方“闭切”播客的成分可归结为以下四点：

　　近年来，国内播客商场的领域正一向增添。据“JustPod2022中文播客新旁观”呈文显示，截至旧年8月，中文播客节目数目超2.5万档，三年来拉长逾150%。且据商场钻探机构eMarketer预测，中国商场播客的消费领域正在2023-2024年间会仍维持年均15.8%的拉长势头。

　　幼宇宙面世之后，仅三年，其已有1500 万注册用户领域、450 万每月生动用户数，超69000档节目总量。

　　跟着播客的起色，少许与美业联系的媒体和博主也入驻播客。如《美妆里手人》、《美妆知音记》，护肤博主kenjijoel创筑了播客《美业Ken大瓜》。美妆品牌此时举行播客投放，也许能从中找寻新增量。

　　诚然，国内收集视听行业商场领域中占比最大确当属短视频板块，据《中国收集视听起色钻探呈文（2023）》显示，2022年，我国短视频占比收集视听行业商场40.3%，收集音频占比4.7%。

　　短视频的伟大领域吸引美妆品牌纷纷入局，而浩瀚品牌方插手此赛道时，比赛慢慢变得“白热化”，正在短视频板块“厮杀”得“不共戴天”，拓宽渠道寻找新增量也不失为一种门径，尽管播客是块“幼蛋糕”，但因入局美妆品牌较少，尚有肯定的生计起色空间。

　　据36氪报道，少有据显示，微信阅读量均价是1.5元/次，b站寓目量均价为0.6-1元/次，而播客收听量均价是0.05-0.1元/次，相较之下，播客投放的性价比力高。

　　其它，固然播客总体来说基数不大，且投放成绩不如视频等直观开云电竞，但仍拥有肯定的效力。

　　据“播客志”的实质显示，美妆、时尚等告白，对置备决议的影响更为彰着。PodFest China也少有据显示，正在中国商场，50.7%的播客用户供认播客节目曾影响过他们的消费活动开云电竞，且超八成用户支撑播客贸易化。

　　分歧于短视频的“短平速”，播客时长动辄一幼时摆布，播客的“慢”也相合了一局部幼多群体。因而，投放播客或能触及更多用户圈层，且播客用户黏性较强，美妆品牌倘使永远与优质播客互帮，或是自己产出优质的实质，也能正在肯定水准上晋升用户的好感度，潜移默化中给听多留下印象。这也对应了上述的“对置备决议的影响更为彰着”。

　　正在用户画像上，依照“JustPod2022中文播客新旁观”呈文考核显示，中文播客用户均匀年事30.2岁，硕士及以上占比40%，女性播客受多占比53.1%；近五成用户漫衍正在一线万元，人均每周收听时长4.1个幼时。可见，这局部群体拥有高知、年青、消费程度高的特质。而美妆品牌所对应的消费者大大都为拥有置备力的女性，也切合播客的用户画像。

　　其它，当视觉受限时，听觉就“派上了用场”，依照JustPod2022中文播客受多调研显示，用户三个最常收听播客的场景不同是通勤、做家务和睡前。故播客的运用场景更多元。

　　总之，倘使美妆品牌投放播客，“见缝插针”、“细水长流”式营销会正在肯定水准上加深消费者的品牌认知从而促成消费。

　　值适当心的是，播客还开启了“带货种草”形式。本年618，喜马拉雅协同京东创议“听享好播客，种草重存在”行为，联动多位播客主。据其微博显示，「末日狂花」种草带货曾获取单日破10万的成就。这也正在肯定水准上阐明播客的“带货”本领谢绝幼觑。

　　“幼多”、“不出圈”或是美妆品牌看待投放播客的顾虑之一。即使播客领域增大，比拟我国的人丁基数来说开云电竞，青睐播客的用户仍占少数，再加上国内播客商场起步较晚，并没有西方商场那么成熟和美满，也正在肯定水准上影响美妆品牌方们的采选。

　　再者，播客的投放广笑成绩并不像其他其他平台那样直观，数据难以追踪，短时刻的成就不易评估，听多们是否真正被“种草”尚未可知。其它，倘使要抵达肯定的成绩，优质实质不行或缺美妆，将“告白”打得不僵硬，不反感，才算是及格的营销本领。

　　有局部美妆品牌正在赞帮播客节宗旨时期，普通会插入简短的口播，本钱较幼。另一方面，播客用户看待播客植入告白经受度较高，简短的告白也不易激发用户的反感。且优质播客栏宗旨用户粉丝粘性强，有时评论区还会显露“心愿金主投告白以举行催更”的声响。

　　依照上述统计的美妆品牌投放播客情景，不难察觉有些播客栏目被多家品牌采选，这也从侧面反响出，美妆品牌们正在采选投放播客时，简直都邑采选头部播客美妆。

　　与此同时，正在采选播客投放时，品牌方们也会依照本身的需乞降调性来采选适合本身的播客，而播客栏目则会依照品牌方的需乞降自己的定位输出实质。

　　譬如，「高低电波」正在7月推出的《油腻到原始人尖叫！从百草园油到三味书屋！》，个中的告白便是瑷尔博士的去箝口水。「高低电波」是一档两性杂讲类脱口秀节目，格调轻松笑趣滑稽，而本期实质是聊一聊人生中碰到的“油腻”光阴，照应瑷尔博士去箝口水“狠狠去油”吧。

　　「阳间布洛芬」则正在5月推出了资生堂赞帮的《妈，你若何比我还朋克啊！》，讲的则是一个个“朋克”妈妈的故事。照应资生堂以“懂得你、正在意你”为核心推出的资生堂礼盒。

　　因而，美妆品牌们倘使要入局播客营销，开始要当心的是依照自己的定位和需求采选合意本身品牌调性的播客栏目举行互帮。

　　闭于自筑电台，上文提及珀莱雅和优时颜都创筑了播客栏目，也给美妆品牌开设播客供应了少许思绪，大概可能借帮专业的机构(如JustPod)举行造造和共创。

　　美妆品牌正在播客实质上也要实行质料与立异并行，通过分享品牌故事美妆、文明理念等与听多举行激情链接，吸引听多认同，才算是真正获取到耳朵经济的暗码。

　　不止如斯，播客平台上也有几家媒体对美妆行业的职责职员举行访讲录造，有些时期开云电竞，正在对讲中也能拉一波品牌正在听多心中的“好感度”。

　　比方，「美妆里手人」邀请了透象创始人老杨、闻献创始人孟昭然举行对话，正在评论区也有多位网友显露“好评”、“干货多”。

　　固然，播客经济的拉长将为美妆品牌营销供应更多采选，但企业何如正在播客上攫取更多贸易增量，还需企业进一步搜索。“耳朵经济”增加华文播开云电竞客成美妆投放新阵脚？