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只管韩国美妆正在中国市集已现颓势，但正在欧美市会集却慢慢闯出了一片天下。也有极幼年多韩国美妆品牌主攻欧美市集，中国市集不再是必选项。
欧美市集已成为韩妆的“新大陆”，一批韩国美妆品牌正正在成为TikTok上的“流量明星”。
趋向洞察平台Spate的数据显示， TikTok浏览量环比伸长排名前10的护肤品牌中，有6个是韩国美妆品牌。
Spate拉拢创始人Yarden Horwitz提到，K-beauty（韩国美妆）正在美国绝对称不上是崭新事，但正在过去两年里，韩国美妆品牌的热度延续攀升。与本年第一季度比拟，“KoreanSunscreen”标签的浏览量扩大了4360万次；“韩国护肤步调”的浏览量正在同暂时刻伸长了1490万。
趋向洞察平台CreatorIQ数据显示，2023年1月至9月，美国EMV（口碑媒体价格）排名前十的护肤品牌中，韩国品牌占居二席。个中，韩国护肤品牌Glow Recipe以高达8200万美元的EMV位居第一。
财报显示，正在美国市集，LG糊口强壮2023年第一、二季度发售额同比伸长了21.1%和20.9%，其2023整年发售额同比伸长了10.9%。
爱茉莉稳定洋集团2023年的功绩同样显露肖似趋向，财报显示，集团2023年正在美洲市集的发售额大幅伸长了58%，其旗下的Laneige、Innisfree以及Sulwhasoo正在这一市集都有亮眼的功绩体现。其余开云电竞美妆，爱茉莉稳定洋集团2023年正在欧洲、中东及非洲区域的总体收入同比伸长了62%。
这一伸长势头也延续到了2024年，财报显示，爱茉莉稳定洋集团2024年第一、二季度正在美洲市集的收入同比区分伸长了40%和65%。其余，该集团第二季度正在欧洲、中东及非洲区域的总体收入猛增，同比伸长了182%。
美国国际商业委员会（ITC）和美国商业局团结数据显示，截止至客岁7月，韩国正在美国化妆品进口国中排名首位，市集份额高达20.1%。
当韩国美妆产物正在欧美市集日益走俏，不绝是韩国美妆产物苛重出口主意地的中国市集，仍旧履历了一场“韩妆寒潮”。
韩国国际商业协会（KITA）的数据显示，自2022年往后，韩国彩妆产物、护肤产物对华出口额逐年淘汰。个中，护肤产物对华出口额正在2022年和2023年，区分降落了31.4%和25.2%。
财报显示，2023年爱茉莉稳定洋集团正在中国市集整年收入降落了20%；2023年，LG糊口强壮正在中国市集整年发售额同比降落了19.6%。其余美妆，像爱敬集团、ABLE C＆C这些着名韩妆企业，它们正在中国市集都面对着区别水准的功绩下滑。
失之东隅，收之桑榆，正在中国遇冷的韩国美妆企业，又是奈何正在欧美市集找到春天的？
不肯受限于中国市集的韩国美妆企业，劈头正在欧美市会集寻求新的生长机会。一经影响了一代中国年青人的韩国美妆文明美妆，也正在欧美市会集找到了新的受多。人们一提起韩国美妆，往往会念到“水光肌”、“无瑕疵”。而如许妆容美学，也离不开“打造水润透亮肌肤”的经典韩式护肤文明。
化妆品化学家Ramón Pagán提到，鼓吹保湿和舒缓因素是韩国护肤品的核心。这与时常正在欧美品牌中看到的产物配方变成了光显比较。欧美产物中，含有更高比例的活性因素，有也许导致对皮肤的刺激。Pagán进一步声明道，因为2000年代初期的护肤营销，西方的护肤要领更偏向于操纵含有去角质本质的因素，但这些极具刺激性的配方，并不实用于有着敏锐肌肤的人。而韩国护肤品更偏向于选用温和、能淘汰炎症、保湿效率好的因素，诸如神经酰胺、积雪草，以及像蜗牛渗透物、大米提取物、蜂胶这类幼多的护肤因素开云电竞。
以是，器重珍惜和皮肤樊篱强壮的韩国护肤品，正在欧美市集找到了寻常的消费群体。像近期正在美国市集备受追捧的韩国护肤品牌CosRx，其产物以含有蜗牛粘卵白（蜗牛渗透物）著称。
而与韩国美妆文明同时囊括欧美的，再有韩国偶像文明。同样正在中国市集受限后，韩国偶像群多正在短短几年间，走出亚洲，闯荡欧美市集，成为了表象级的天下巨星。
究竟上，K-Pop偶像的影响力远不但限于舞台，人们同样也正在闭怀着他们台下的着装、美妆等糊口格式。无须置疑的是，正在K-Pop偶像的带头下，韩国文明开云电竞、韩国成立、韩国产物活着界周围内的影响力也正在延续擢升。
动作撬动流量巨轮的支点，韩国偶像群多劈头成为欧美高奢时尚开云电竞、美妆品牌的代言人，韩国美妆品牌也劈头向他们伸出橄榄枝，使用他们正在欧美消费者中的超高人气，进一步帮推韩妆品牌吸纳更寻常的受多群体。像爱茉莉稳定洋集团旗下的品牌Sulwhasoo，便邀请了韩国偶像群多Blackpink成员Rosé控造品牌大使。
而跟着经济境况不景气导致消费者信念消重，较高的性价比也成为韩国美妆品牌胜利奔跑欧美市集的一梗概素。
Euromonitor International数据显示，正在美国，韩国美妆品牌的均匀售价为21美元，低于美国销量前10的品牌均匀售价。正在欧美社交平台中，群多常提到的诸如Innisfree、CosRx、Etude等品牌，其精彩液、面霜等产物的订价也险些都正在25美元以下。
而正在拓展集团底本品牌和生意的同时，不少韩国美妆集团也正在延续收购美国脉土美妆企业、品牌。LG糊口强壮正在收购下雅芳集团的北美生意后，又收购了美发用品公司Boinca和将总部设于美国的韩妆品牌The Crème Shop的个人股份。爱茉莉稳定洋集团则收购了美国高端护肤品牌Tata Harper。
这一系列针对美国美妆品牌的收购，有帮于韩妆如许的表来者，通过使用这些本土品牌正在本地的资源以及运营阅历，急速扩张正在美国市集的份额，正在肯定水准上帮帮韩妆品牌离开正在欧美市集的“冷启动”逆境。
极少当下正在北美市集热度颇高的幼多韩妆品牌，也一时未将中国市集视为核心。像Glow Recipe目前正在中国大陆市集并未开明官方置备的线上或线下渠道，CosRx也仅开明了天猫海表旗舰店。
近年来正在天猫双十一等购物节发售前10榜单中，越来越难见韩国美妆品牌的身影，取而代之的是延续插手战局的国货色牌。
兴起的国货色牌延续吞食着韩妆品牌正在中国市集的份额开云电竞。无论订价美妆，或是产物配方，对待中国消费者来说，韩妆不再是最具上风的抉择。而比拟隔绝中国消费者更近的本土品牌，韩国美妆品牌营销战略也劈头显得失容，“身心俱疲”的韩国美妆品牌正在中国市集慢慢落伍。
那正在欧美市集延续达成贸易冲破的韩妆品牌，是否能从头吸取阅历，正在中国市集“卷土重来”呢？
比拟欧美消费者，中国消费者对韩妆产物更谙习、也更通晓。欧美消费者眼中的崭新观念、特有配方因素，也许对中国消费者来说，并不生疏，与此同时，还能正在多量国货美妆品牌中，找到更具逐鹿力和性价比的产物开云电竞。
对韩妆品牌来说，需求思量的是，面临目前的市集逐鹿，应该静心于哪个细分市集，以及哪一个人消费群体。
值得闭怀的是，近年来下重市集成为不少品牌的闭器核心。依照国盛证券研商所出具的一份叙述显示，我国三线及以下市集人丁占比近 70%，是相当伟大的消费市集，而低线都会消辛苦也正在急速伸长。据埃森哲研商院统计，下重市会集，对待美妆类、打扮类产物的消费升级偏好较强，有66%的下重市集消费者偏向于正在美妆护肤、衣饰鞋帽类产物中置备具备品牌附加值的产物。
线上媒体、数字经济的生长冲破了人们的认知边境，下重市会集消费者对产物品格愈加珍重，品牌认识也明明有所抬高。正在肯定水准上，订价亲民兼拥有海表品牌动作背书的韩国美妆产物，也具备了面向初级市集的贸易拓展上风。
然而，韩妆品牌正在欧美市集的贸易拓展正在肯定水准上，也可能看作是重现了它一经正在中国市集的胜利。彼时中国消费者对美妆产物尚未竖立周密的认知，韩国美妆产物动作相对更具性价比的存正在，吸纳了多量受多。而目前中国市集的范围愈加伟大也愈加纷乱，特别是当中国群多慢慢竖立起完全的护肤头脑和消费形式后，韩妆品牌的回归之途将愈发贫困。BINC美妆巡视｜正在欧美市集翻红的韩妆能否正在中国市集“卷土沉来”开云电竞？
