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成熟品牌念要连续保护高拉长并禁止易，而能否培养新一代消费人群，也磨练着品牌的革新、渠道等技能。
克日，欧莱雅发表2024年上半年及二季度事迹叙述。本年上半年，欧莱雅发售额为221.2亿欧元，同比拉长7.5%；贸易利润同比拉长8%至45.991亿欧元；净利润为36.5亿欧元，同比拉长8.8%。
各大细分营业部均达成了拉长。整体来看，普通化妆品工作部发售额83.22亿欧元，同比拉长8.3%；高等化妆品工作部发售额75.79亿欧元，同比拉长4%；皮肤科学美容工作部发售额37.93亿欧元，同比拉长15.5%；专业美发产物工作部发售额24.27亿欧元，同比拉长4.9%。
此中，普通化妆品增速高于高等化妆品。欧莱雅集团正在财报中指出，该部分的拉长苛重受到欧洲和新兴商场，迥殊是巴西、墨西哥和印度的突出发扬所推进。此中最引人属目标是环球排名第一的巴黎欧莱雅品牌，连续坚持着两位数拉长。
其余，皮肤科学美容工作部则成为集团独一两位数拉长部分。财报指出，该部分正在昌隆和新兴商场以及北亚地域达成了两位数的拉长。正在中国大陆，正在修丽可和理肤泉的推进下，该部分连续得到明显发达。
值得一提的是，该部分旗下的理肤泉正在一切地域均达成了两位数拉长，连续成为皮肤科学美容部拉长的最大功绩者。另表，薇姿也坚持了两位数的拉长速率，修丽可则正在美国和加拿大得到了不错的发扬。
乍看起来，这是一份发扬还不错的事迹报表。然则归纳欧莱雅集团近几年的半年度事迹发扬来看，同比增幅却低于前三年，回落至个位数。而2021年-2023年，同比增幅区别为20.7%、13.5%和13.3%。
结果是哪里拖了后腿？2024年一季度（1-3月）欧莱雅达成总发售额112.45亿欧元（约879.5亿黎民币），同比拉长9.4%；二季度（4-6月）达成总发售额108.79亿欧元（约850.9亿黎民币），同比拉长5.3%。可见，苛重道理依旧欧莱雅集团正在本年二季度感应到了拉长放缓的压力。
从地域营收情景来看，欧莱雅集团除北亚以表的四个苛重地域都达成了拉长，且有三个地域达成了两位数拉长。此中，欧洲连续成为集团第一大商场。SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲则区别以15.2%和14.2%的同比增速领跑。
数据显示，欧洲商场同比拉长11.1%至72.83亿欧元（约569.6亿黎民币），占集团总发售额的32.92%，功绩了最高的发售额占比。北亚商场方面则同比下滑：发售额54.75亿欧元，同比低落3.1%，同店发售低落1.7%。“中国商场的筹划状态仍然充满寻事。”欧莱雅集团正在财报中云云默示。
该财报指出，正在中国大陆商场，因为消费者信念继续低迷，本年第二季度化妆品商场展现负拉长状况。上半年开云电竞，欧莱雅集团正在该商场达成了较低的个位数拉长，依旧依附皮肤科学美容工作部、专业美发产物部以及突破新记载的高等化妆品部取得了商场份额。
分季度来看，欧莱雅北亚商场二季度发售额27.52亿欧元，同比低落2.4%，同店发售下滑2.4%。而正在一季度之际，欧莱雅北亚地域发售额同比低落1.1%。
正在贸易专家潮成林看来，欧莱雅正在中国商场下滑的道理恐怕搜罗：商场角逐加剧，新品牌和产物的推出速率未能跟上商场需求的蜕变，以及正在中国商场的营销计谋恐怕需求举行调解以顺应新的商场情况。另表，当下消费降级的后台也恐怕对线下发售发作影响，导致发售下滑美妆。
诚然，欧莱雅举动环球出名的美妆品牌，具有足够的品牌和研发体会。然而，面临国货美妆的振兴，欧莱雅需求更深切地分析中国消费者的需求，供给更适合他们需乞降喜欢的产物和任事。同时，欧莱雅可能应用其环球资源和体会，为中国消费者带来更多元化的美妆选拔。
日前，宝洁也披露了上半年财报，着重提及中国美妆商场疲软成为影响其美容板块营收的主要成分。
截至6月末的2024财年内，宝清洁发售额微增2%至840亿美元。财报显示，宝洁旗下的美容、男士理容美妆、矫健看护、织物和家庭看护、婴子女性及家庭看护营业，均有差别水平的涨价，幅度为3%～8%，均匀涨幅4%，销量与上年持平。
此中，美妆营业发售额同比拉长3%。然则，因为超高端品牌SK-II及大中华区发售额的低落冲抵了订价拉长带来的拉长，皮肤及幼我看护营业发售额与昨年同期持平开云电竞。
宝洁集团高层正在财报电话聚会上默示：核心商场上，北美商场拉长5%，欧洲拉长8%，大中华区有机发售额低落9%，苛重道理是商场疲软和SK-II品牌位于倒霉处境。
整体来看，SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌所属的宝洁美妆营业发售额为152.20亿美元(约合黎民币1103亿元)，同比拉长1%，已相连三个财年增速正在2%及以下。
宝洁集团高层默示，大中华区商场仍然疲软，本年618要害消费期与昨年同期比拟大幅低落，和双十一、新年以及爱人节购物要害时代的情景好像。“咱们估计跟着年华的推移，中国总体商场趋向和与SK-II闭联的动态会有所革新，但要还原拉长恐怕还需求一两个季度的年华”开云电竞。
另表，宝洁高层以为，正在中国商场此前两位数的高拉历久间仍旧已矣，该公司不会奢望重回两位数拉长水准，并估计将来中国商场恐怕会回到中个位数的低拉长水准，这就坊镳宝洁正在其他昌隆国度所体验过的情景。
对付成熟品牌而言，念要得到高速拉长原本就很难，再叠加商场情况、消费需求等蜕变，增速放缓并不为奇。接下来，这类品牌旗下也需求有更贴合当下年青人的新品牌来吸引闭切，从而坚持生气，培养新消费人群。
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产物格料、营销反噬、革新亏损、商场角逐加剧等题目，恐怕会成为珀莱雅发达强大的停滞。
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