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　　正在爱马仕此次揭晓的2024年秋冬新品系列中，一款丝意荔韵淡香精香水主打怪异的生姜香调，专为多面而怪异的女孩创作。举动丝意系列的第四款产物，虽然爱马仕并未过多宣扬，幼红书上已有很多测评，“自来水们”还将其与比来热播的《玫瑰的故事》挂上钩，以为这款新香与刘亦菲扮演的黄亦玫感受很像，年青活动又清爽明亮。

　　另一款备受眷注的美妆是Rouge Hermès 限量收藏版口红。自从2020年起首上线口红线，爱马仕每年揭晓的新品中总不乏口红的身影，最具辨识度的便是其炫彩的陶瓷质地管身和打算，真“口红界的爱马仕”。固然一支爱马仕口红的代价还是是其他品牌的几倍，但仍旧是年青人或许入手的最省钱的爱马仕单品了，社交媒体上议论度不绝很高。

　　、迪奥、香奈儿开云电竞、纪梵希等高奢品牌都先后拓荒出香水、彩妆、护肤等品类。此中，阿玛尼、

　　、圣罗兰的美妆授权正在欧莱雅集团手中，而爱马仕和香奈儿的美妆则诀别由其所属集团自营。

　　相较于手袋、裁缝等古代耗费品类，美妆品类利润高、受多广、复购率高，常被视为“现金奶牛”。源委近几年的试水，耗费品集团也起首将美妆营业上升至策略层面，正在本年上半年召开的爱马仕财报会上，首席践诺官 Axel Dumas就多次夸大美妆种其它紧要性和改日的潜力美妆，并显现爱马仕将有预备地向护肤范畴扩张。记者也当心到，目前高奢品牌的美妆领土中，香水线是结构最多的，彩妆类较少，护肤类是起码的，可供发现的空间很大。能否补充古代耗费品类的下跌另有待观看

　　高奢品牌主动拓荒美妆线的背后，是近年来逐步走低的耗费品消费商场。耗费品商场遇冷已是既成究竟，纵使是最抗压的爱马仕也无法避免出售额增幅缩窄。

　　依据爱马仕集团揭晓2024年第一季度事迹陈述。出售收入同比增加12.6%至38.05亿欧元（约合百姓币295.81亿元），按固定汇率推算则增加17%。比拟之下开云电竞，爱马仕集团正在2023年第一季度同比增加22.3%，正在第四序度则增加18%；根据品类划分，皮具和鞍具部分正在第一季度的出售收入同比增加15.5%至16.28亿欧元，正在总出售收入中占比最大。裁缝和配饰部分出售收入增加11.7%至10.61亿欧元，而丝绸织物部分和香水美妆部分则诀别增加3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。手表部分仅增加0.1%至1.66亿欧元；从地域来看，欧洲商场出售额同比增加13.9%至7.57亿欧元，此中法国商场增加14.3%至3.12亿欧元。正在多个耗费品碰到窒碍的美洲商场，爱马仕录得10.3%的增加。而亚太商场的出售额则同比上涨9.2%至22.77亿欧元。

　　同样是2024年第一季度美妆，LVMH集团出售收入同比下跌2%至207亿欧元，道易威登和迪奥所正在的时装皮具部分下跌2%，涵盖宝格丽和蒂芙尼的珠宝手表部分下跌5%。开

　　跨界的美妆系列能否补充古代耗费品类的下跌另有待观看，但爱马仕们主动放下身材的示好仍旧尝到了甜头。万分是正在年青人主导的社交媒体上，高奢品牌的美妆系列仍旧起到了年青化品牌的功用，找到了与年青人对话的窗口美妆。对此不少业内人士以为，方今正在耗费操行业里，耗费品牌寻求的仍旧不再是产生式增加美妆，而是比拼谁的兴盛态势最稳、谁的忠实客户最多，以及谁能从更细分的角度寻找到机缘。（作品出处：羊城晚报）爱马仕们主动开开云电竞垦美妆线 高奢品牌要和年青人开启对话窗口