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　　爱马仕此次颁发的2024年秋冬新品系列中，一款丝意荔韵淡香精香水主打奇特的生姜香调，专为多面而奇特的女孩创作。行为丝意系列的第四款产物，爱马仕毋庸过多宣称，幼红书上已有很多测评，“自来水们”还将其与近来热播的《玫瑰的故事》挂上钩，以为这款新香与刘亦菲扮演的黄亦玫感到很像，年青灵活又新鲜明亮。

　　另一款备受眷注的美妆是Rouge Hermès 限量珍惜版口红。自从2020年开头上线口红线，爱马仕每年颁发的新品中总不乏口红的身影，最具辨识度的便是其炫彩的陶瓷质地管身和计划，真“口红界的爱马仕”。固然一支爱马仕口红的价钱如故是其他品牌的几倍，但仍旧是年青人可以入手的最低廉的爱马仕单品了，社交媒体上商议度平昔很高。

　　除了爱马仕，近年来越来越多的豪侈品进军美妆。阿玛尼、普拉达、迪奥、香奈儿、纪梵希等高奢品牌都先后开辟出香水、彩妆、护肤等品类。个中，阿玛尼、普拉达、圣罗兰的美妆授权正在欧莱雅集团手中，而爱马仕和香奈儿的美妆则差别由其所属集团自营。

　　相较于手袋、裁缝等古代豪侈品类，美妆品类利润高、受多广、复购率高，常被视为 现金奶牛 。进程近几年的试水，豪侈品集团们也开头将美妆交易上升至策略层面美妆，正在本年上半年召开的爱马仕财报会上，首席实践官 Axel Dumas就多次夸大美妆种另表紧张性和将来的潜力，并显现爱马仕将有方案地向护肤界限扩张。

　　记者也介怀到，目前高奢品牌的美妆幅员中，香水线是构造最多的，彩妆类较少，护肤类是起码的，可供开采的空间很大。

　　高奢品牌踊跃开辟美妆线的背后，是近年来逐步走低的豪侈品消费墟市。豪侈品墟市遇冷已是既成到底，纵然是最抗压的爱马仕也无法避免贩卖额增幅缩窄。

　　按照爱马仕集团颁发2024年第一季度事迹陈说。贩卖收入同比伸长12.6%至38.05亿欧元（约合群多币295.81亿元）美妆，按固定汇率策动则伸长17%。行为比拟开云电竞，爱马仕集团正在2023年第一季度同比伸长22.3%，正在第四序度则伸长18%；遵照品类划分，皮具和鞍具部分正在第一季度的贩卖收入同比伸长15.5%至16.28亿欧元，正在总贩卖收入中占比最大。裁缝和配饰部分贩卖收入伸长11.7%10.61亿欧元美妆，而丝绸织物部分和香水美妆部分则差别伸长3.4%和3%至2.42亿欧元和1.3亿欧元。手表部分仅伸长0.1%至1.66亿欧元；从区域来看，欧洲墟市贩卖额同比伸长13.9%至7.57亿欧元，个中法国墟市伸长14.3%至3.12亿欧元。正在多个豪侈品际遇阻滞的美洲墟市，爱马仕录得10.3%的伸长开云电竞。而亚太墟市的贩卖额则同比上涨9.2%至22.77亿欧元。

　　同样是2024年第一季度，LVMH集团贩卖收入同比下跌2%至207亿欧元，途易威登和迪奥所正在的时装皮具部分下跌2%，涵盖宝格丽和蒂芙尼的珠宝手表部分下跌5%。开云集团贩卖收入则同比下跌11%至45.04亿欧元，个中古驰收入下跌21%。

　　跨界的美妆系列能否补充古代豪侈品类的下跌又有待考核，但爱马仕们主动放下身体的示好仍旧尝到了甜头。更加是正在年青人主导的社交媒体上开云电竞，高奢品牌的美妆系列仍旧起到了年青化品牌的效率，找到了与年青人对话的窗口。

　　对此不少业内人士以为，方今正在豪侈人品业里美妆，豪侈品牌探求的仍旧不再是发生式伸长，而是比拼谁的开展态势最稳、谁的老实客户最多，以及谁能从更细分的角度寻找到机缘。爱马仕们涌开云电竞入美妆赛道高奢品牌找到和年青人对话的窗口