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骆王宇的退网声明，看似是对此次“子虚传扬”风云的交卸，实则也反应了超头主播正在暂时直播电商境遇中的窘境。“不会再发生新的超头（主播）了，谁人阶段依然过去了。”某著名直播电商机构交易承担人正在接纳21世纪经济报道记者感喟道，“无论是李佳琦依然薇娅，都是天时地利人和的结果开云电竞，现正在依然不再具备云云的要求了。”
近年来，跟着直播电商的神速进展，超头主播们依靠宏大的粉丝根底和强壮的带货才略，成为了品牌方安定台争投团结的对象。然而，这也使得他们面对着极高的合怀度和言道压力，稍有失慎就大概激发负面言道，以至影响到全豹职业生计。“压力太大了，正在聚光灯下管事不是那么简易的。每天要说几个幼时的话，有说错的地方是很寻常的。”幼姚此前正在某著名MCN机构做主播，她表现，“做主播的作息也很梗塞，正在大促光阴播十几个幼时是常有的事，下播还要开复盘会，以至是凌晨四五点睡，固然能够到下昼才上班，但全豹人会感到和表界的作息、生计都隔膜开了。”
回过头看，本年618，各家超等主播的带货战绩也没有往年亮眼。云云的效果该当是早有预见。早正在本年618媒体揭晓会上，李佳琦坦言“本年的618大促是难的”。这就不难声明身为超等主播的李佳琦跑去参与大热综艺《含辛茹苦》搞唱跳，并回应称“是为了获利给直播间的行家发红包”。当然，618欠好做的不止这一家。跟着董宇辉的出走，东方甄选本年618直播间一悔改去簇新风趣的学问带货格调，转向简易粗暴的“吆喝式”叫卖，网友纷纷表现“改进认知”。
面临此刻越来越欠好做的直播带货，有人参与综艺提升曝光度开云电竞，有人抉择转型换赛道，尚有人玩起了“直播+短剧”形式……各个主播变着法儿地为直播引流，这是否意味着直播带货的“寒潮”真的来了？
面临此次子虚传扬风云，骆王宇先于3月2日向品牌方CSS发出了讼师函，然后向市集禁锢部分举报了品牌涉嫌子虚传扬的行动。同时，他应允若败诉，将由自身经受消费者的失掉。然而，三个月过去了，品牌方并未给出写意的抵偿计划，骆王宇最终决计先行动消费者退款，累计须要抵偿1.5亿元群多币。
结果上，骆王宇并非第一个陷入物品售后窘境的超头主播。克日，多位消费者正在社交媒体上反应，两年前正在李佳琦直播间购童感影相套餐未拍即核销，现门店合上无法拍摄或退款。对此，美腕回应称已合联品牌供应退款或就近效劳，联动淘宝保护消费者，并送全球影城双人卡积蓄，并表现“来日将巩固产物审核与售后效劳”开云电竞。而更早的时分，罗永浩就曾因非羊毛成品的羊毛衫而正在直播间道歉并应允“三倍赔付”。
“消费者抉择正在主播直播间购物，或有价钱等要素，但最最少都是基于对主播的相信，因此每当售后题目显现，消费者的第一反映也是找主播。”有业内人士分解道，“主播之因此能有流量去带货，去和品牌方道价等美妆，底气也是来自消费者的相信，因此显现肖似售后事变不行完整从权责角度去看，也要探讨到消费者的激情。”
看待超头主播们来说，直播带货固然带来了伟大的经济收益，但也让他们陷入了“被捆扎”的境界。他们与平台、品牌方之间造成了密切的团结联系，这种联系既带来了便宜，也带来了管造。一朝显现负面讯息或产物格料题目，他们不光要面临消费者的质疑和质问，还要承担来自平台和品牌方的压力。骆王宇的退网和赔款事变再次为直播电商行业敲响了警钟。或也于是，不少超头主播滥觞寻求转型和打破，有的抉择暂停直播带货去练习新身手，有的则转向其他范畴寻求进展。
本年往后，囊括李佳琦、辛巴、罗永浩等正在内的多位超头主播，都因各式起因纷纷淘汰了直播带货的频次。比方，全豹618光阴，董宇辉约莫只加入了不到10场直播，罗永浩目前每月的直播频率减至2场掌握，幼杨哥个别账号直播也不敷20场。 这背后，既有他们本身对职业倦怠的感应，也有行业改造和市集境遇的转变所带来的压力。
主播淡出直播间不单有市集天然冷却的起因，也有管事自身压力过大的影响。克日，钟薛高主播正在直播时晕倒、东方甄选主播一句“江山决裂”被贵州文旅摒弃一系列事变，再次将主播这一职业的高强度管事个性推向公家视野。
正在数字化时期，直播已成为相联消费者与品牌的桥梁，而主播行为这一范畴的焦点脚色，他们的每一次亮相、每一句解说，都直接联系到产物的销量与品牌的现象。于是，主播们承担着空前绝后的压力与期望，他们的管事强度也随之水涨船高。
近期董宇辉参与某档访道节目时也坦言“我到此日都不享福这个管事”，并败露自身的睡眠情状很倒霉，每天要吃歇息药入睡。过去两年，依靠文明直播特性和个别魅力，董宇辉成为了直播带货圈的“顶流”。然而，直播行业对速率和服从的探求逐步让董宇辉难以抵抗。
然而无论是赔款依然退网，都不虞味陷入言道风云的超头主播们就能万事大吉。正在直播电商这个逐鹿激烈的行业中，诺言和口碑是主播们最贵重的财产。一朝遗失了消费者的相信和支柱，纵使临时退网也难以挽回失掉。飞瓜数据显示，本年618骆王宇直播间开播8次，仅3场发售额过百万，总发售额介于500至750万间，同比暴跌逾九成，与客岁同期破亿的总发售额数据霄壤之别。
实质上，正在本年618的调研中，消费者也纷纷表现自身没有花时期蹲直播间，以为蹲直播间很挥霍时期和精神。“现正在淘宝、抖音各式平台直播间许多，各个平台直播间的玩法都很繁杂”“有些直播间须要长时期中止正在页面中，等待主播的红包雨，对比浪掷时期”等看法层见迭出，可见直播相似不像过去那样有吸引力了。
自从直播带货胀起后，越来越多的主播和商家纷纷插足沙场，导致直播实质趋同，缺乏改进和新奇感，逐步让观多发生了审美疲顿。“当我掀开直播间看到的都是相像的场景安置、相通的倾销话术，以至是肖似的产物展现时，久而久之就会遗失游直播间的兴味。”消费者幼周表现。
与此同时，消费者行动也正在悄悄转变，理性消费观点逐步霸占优势。尼尔森《2023中国消费者洞察暨2024年预计》陈诉指出，43%的中国受访者表现将庄重把控全部花费金额，理性消费观点得以延续。消费者幼丽说：“感到蹲直播间之类的很耗时期和精神，容易被主播策动激情激动下单，最终买回来不须要的东西，比方口红买了许多也没用过。”
跟着直播带货市集的接续放大，入局者越来越多，超头主播们所面对的压力也越来越大。于是，有人抉择淡出转型，有人抉择接综艺弥补曝光，也有人抉择改进实质带货时势……超头主播们须要接续寻找新的曝光点为公司的直播交易引流，从而策动发售额的拉长。
正在直播带货时势改进上最胜利的案例之一莫过于董宇辉的“文明直播”。正在直播进程中，董宇辉集结合商品引经据典、开掘文明，滚滚一直地与观多聊史册、道人生，朴拙分享生计感应，给观多带来了不相似的体验。然而正在董宇辉分开东方甄选后，东方甄选直播间正在本年618光阴换了一种直播格调。正在5月底东方甄选锦绣生计直播间中，你能够看到主播有劲吆喝自身的产物，“321，上链接！”也成为了却束语。
当东方甄选滥觞脱下实质带货的“长衫”，另一边的谦寻正正在寻求实质新赛道。旗下蜜蜂惊喜社采用“直播+短剧”的形式，将直播专场的售卖机造与剧情相集合。同时，不少直播间推出了数字人主播，以充分直播时势，提升带货服从。
“数字人虽利用普及，但正在直播电商中，其对白牌产物或新品牌的营销帮力大概更为明显，通过多渠道铺设与直播时长弥补推进发售。”遥望科技产物总监静韬以为，“然而，看待头部品牌而言，数字人的功用可能有限。头部品牌及用户重生机长远、活泼、仔细的产物先容，这简易的实质展现难以比较的。”
分歧的直播形式并没有对错之分。抖音平台交个同伴直播间合系承担人接纳21世纪经济报道采访时表现，分歧品牌商家大概会按照其品牌定位和方向受多的特质做出分歧的抉择。比方，看重品牌故事和文明价钱宣称的品牌大概更方向于采用学问带货的格式，而那些更看重价钱上风和即时发售的品牌大概会抉择更直接的带货格式。“美妆开云电竞一哥”退网背后：抵偿15亿元超头主播得意不再？
