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　　骆王宇的退网声明，看似是对此次“虚伪传播”风浪的交卸，实则也响应了超头主播正在此刻直播电商情况中的逆境。“不会再发作新的超头(主播)了，谁人阶段仍旧过去了。”某著名直播电商机构营业掌握人正在给与21世纪经济报道记者采访时慨叹道，“无论是李佳琦如故薇娅，都是天时地利人和的结果，现正在仍旧不再具备如此的要求了。”

　　近年来，跟着直播电商的疾捷发达，超头主播们仰仗伟大的粉丝根基和健旺的带货技能，成为了品牌方平静台争投配合的对象。然而，这也使得他们面对着极高的闭切度和舆情压力，稍有失慎就恐怕激发负面舆情，以至影响到一切职业生计。“压力太大了，正在聚光灯下作事不是那么容易的。每天要说几个幼时的话，有说错的地方是很平常的。”幼姚此前正在某著名MCN机构做主播，她体现，“做主播的作息也很滞碍，正在大促岁月播十几个幼时是常有的事，下播还要开复盘会，以至是凌晨四五点睡，固然可能到下昼才上班，但一切人会感到和表界的作息、生存都隔膜开了。”

　　面临目前越来越欠好做的直播带货，有人投入综艺普及曝光度，有人抉择转型换赛道，尚有人玩起了“直播+短剧”形式……各个主播变着法儿地为直播引流，这是否意味着直播带货的“寒潮”真的来了？

　　面临此次虚伪传播风浪，骆王宇先于3月2日向品牌方CSS发出了状师函，然后向市集囚禁部分举报了品牌涉嫌虚伪传播的举止。同时，他愿意若败诉，将由本身担负消费者的耗费。然而，三个月过去了，品牌方并未给出疾意的补偿计划，骆王宇最终肯定先举止消费者退款，累计需求补偿1.5亿元百姓币美妆。

　　“消费者抉择正在主播直播间购物，或有代价等要素，但最最少都是基于对主播的相信，于是每当售后题目展示，消费者的第一反映也是找主播。”有业内人士剖判道，“主播之于是能有流量去带货，去和品牌方说价等，底气也是来自消费者的相信，于是展示好似售后事故不行一律从权责角度去看开云电竞，也要商讨到消费者的激情。”

　　看待超头主播们来说，直播带货固然带来了强大的经济收益，但也让他们陷入了“被系结”的境界。他们与平台、品牌方之间变成了严密的配合闭联，这种闭联既带来了长处，也带来了约束。一朝展示负面消息或产物德料题目，他们不只要面临消费者的质疑和叱责，还要继承来自平台和品牌方的压力。骆王宇的退网和赔款事故再次为直播电商行业敲响了警钟。

　　或也是以，不少超头主播着手寻求转型和冲破，有的抉择暂停直播带货去练习新妙技，有的则转向其他范畴寻求发达。

　　本年以还，搜罗李佳琦开云电竞、辛巴、罗永浩等正在内的多位超头主播，都因种种情由纷纷节减了直播带货的频次。

　　然而非论是赔款如故退网，都不料味陷入舆情风浪的超头主播们就能万事大吉。正在直播电商这个角逐激烈的行业中，名誉和口碑是主播们最贵重的产业。一朝遗失了消费者的相信和援帮，纵然临时退网也难以挽回耗费。飞瓜数据显示，本年618骆王宇直播间开播8次，仅3场发售额过百万，总发售额介于500万至750万元间，同比暴跌逾九成，与旧年同期破亿的总发售额数据霄壤之别。

　　与此同时，消费者举止也正在寂静转化，理性消费观点慢慢占领优势。尼尔森《2023中国消费者洞察暨2024年瞻望》申报指出，43%的中国受访者体现将正经把控合座花费金额，理性消费观点得以延续。消费者幼丽说：“感到蹲直播间之类的很耗年光和精神，容易被主播发动激情鼓动下单，最终买回来不需求的东西，好比口红买了许多也没用过。”

　　跟着直播带货市集的连续扩展，入局者越来越多，超头主播们所面对的压力也越来越大。于是，有人抉择淡出转型，有人抉择接综艺填充曝光，也有人抉择改进实质带货形态……超头主播们需求连续寻找新的曝光点为公司的直播营业引流，从而发动发售额的增进。

　　当东方甄选着手脱下实质带货的“长衫”，另一边的谦寻正正在探寻实质新赛道。旗下蜜蜂惊喜社采用“直播+短剧”的形式，将直播专场的售卖机造与剧情相勾结。同时，不少直播间推出了数字人主播，以充裕直播形态，普及带货结果。

　　“数字人虽操纵平常，但正在直播电商中，其对白牌产物或新品牌的营销帮力恐怕更为明显，通过多渠道铺设与直播时长填充推动发售。”遥望科技产物总监静韬以为，“然而，看待头部品牌而言，数字人的效用恐怕有限。头部品牌及用户再造机长远、灵便开云电竞、周密的产物先容，这是容易的实质浮现难以相比的。”

　　差其余直播形式并没有对错之分。抖音平台交个同伴直播间干系掌握人给与21世纪经济报道采访时体现，差别品牌商家恐怕会依照其品牌定位和方向受多的特质做出差其余抉择。比如，重视品牌故事和文明价钱传达的品牌恐怕更目标于采用学问带货的方法，而那些更重视代价上风和即时发售的品牌恐怕会抉择更直接的带货方法。抖音“美妆一哥”骆王宇退开云电竞网背后：抵偿15亿元超头主播光景不再？