新闻资讯

　　由一个不起眼的村落娃开云电竞，做到身家几十亿的大老板，再到此刻背上15亿债务，300多套房产被清空，正在“韩后”创始人王国立足上，履历了连幼说里都编不出来的大起大落。

　　动作元老级的更生代国货美妆品牌，韩后也曾名噪有时。自2010年创立早先，只用了短短四年时期，韩后就实行了发售额12倍的增加，更曾正在2013年创下“1天狂卖1个亿”的行业纪录，成为各途资金热捧的“骄子”。

　　巅峰期间，韩后累计缴征税收高达10亿，麾下员工超3000人，意气风发的王国安指挥韩后登上广州地标“幼蛮腰”和各大卫视“标王”宝座，可谓光景无尽。

　　然而，说不清从何时早先，这个全网刷屏的国民级品牌，存正在感越来越弱，再次“露面”，竟是“韩后创始人王国安卖豪宅”的热搜音讯。

　　一套位于广州珠江边的顶级豪宅“汇悦台”的房产显露正在阿里资产·公法平台上美妆，起拍价为7000万元，修筑面积约365平方米，折算单价约19万元/平方米，远远低于平常墟市价，这套豪宅的主人，恰是王国安。

　　之于是被法拍，起因是王国安2017年向骄龙资产经管有限公司（以下简称骄龙资管）借债1500万元过期未还，后被法院列为失信被推广人。

　　而骄龙资管的告状，又激励了银行抽贷，供应商、告白商索要欠款，员工认购股权退回等一系列连锁响应，导致韩后“兵败如山倒”开云电竞。

　　顶级豪宅被拍卖、王国安的贸易重浮史等，让韩后从新站到了聚光灯下，只是这回无闭信誉，更像是场大家“审讯”。对待韩后他日的开展之途，王国安回应称，“主动偿债是为了从新起程，为韩后寻找第二增加弧线。”

　　打山河易，守山河难，思要东山复兴的韩后，要面对的重重寻事，比联思中更贫寒。

　　与此刻“寒门难出贵子、阶层难以逾越”的论调差别，王国安的发财史，堪称草根逆袭的规范。

　　王国立足世江西村落，高中卒业后，王国安只考上了九江师专，他日一眼能够看获得头。不甘于这辈子普日常通的渡过，1999年，时年22岁的王国安摆脱梓乡，怀揣400块钱赶赴广东佛山闯荡。

　　王国安的第一份职业，是通过电线杆上的幼告白，当了一名口红倾销员。为了争功绩，王国安每天夜晚守正在各大夜场门口“蹲生意”，赚到少许钱后，王国安又跑到珠海，干起了化妆品原料倾销员。

　　2005年，王国安决策放弃一搏，仰仗着前些年积聚的人脉，王国安盘够了资本，兴办了广州十永生化妆品有限公司，正式拉开了创业大幕。

　　十永生的头几个月平淡无奇，这让王国安的心坎憋着一股火。2006年炎天，王国安找到湖南卫视，一语气投放了数百万元的告白，面临公司上下的团体破坏，王国安甩出一句话：“投告白不看性价比，伟大的告白都是虚耗出来的。”

　　毕竟阐明，王国安赌对了。截至2008年，十永生一年的公司回款曾经打破了3000万；2009年7月，王国安告示将公司改名为“韩后”——韩流的韩，皇后的后，固然有用仿韩国化妆品品牌WHOO后的嫌疑，但擦边韩流的做法，依旧让韩后的人气一日千里。

　　尝到甜头后，韩后早先经常“霸屏”，王国安的营销打法，堪称土豪式撒钱。2011年，韩后正在江苏卫视投下1.2亿元的巨额告白，成为当年中国化妆操行业告白标王；2012年，韩后花重金力邀韩国当红女星全智贤为品牌站台；同年，韩后以1.2亿元联袂江苏卫视，成为中国化妆操行业的年度告白标王。

　　2013年，韩后以2.25亿元的告白参加，成为中国八大卫视台的团结伙伴，也是正在这一年，韩后创下了1天卖1亿的行业纪录，也曾的“土”幼子王国安，变身为贸易大佬；2014年，韩后以亿元巨资，初次竞得央视春晚和元宵晚会双特约权利，冲破了以往超等品牌的垄断阵势，韩后化身化妆操行业的“吃螃蟹”者。

　　同年，韩后以2亿元拿下广州地标“幼蛮腰”五年告白权，成为首个登上广州塔的品牌，表界因而给王国安取了个花名叫“王敢敢”。

　　当时的美妆同业，比韩后能流传的，没它的产物力；有势力的，又没韩后敢打告白，韩后获得简直没有怀念。

　　正在此光阴，王国安还做了件大事，进驻了国内1850多家屈臣氏和500多家大型商超、市场的门店，将线下渠道这块也拿捏得死死的。

　　风生水起的韩后，也是资金力捧的“骄子”。工商消息显示，2014年11月，红杉中国投资韩后1亿元；2015年5月，韩后结束了B轮超亿元融资，投资方蕴涵红杉中国、钟鼎资金等明星机构。

　　正在2016年的韩后十周年庆典上，韩后提出了他日十年挫折百亿元的发售对象美妆，此时如日中天的韩后，涓滴没有心识到，危殆曾经寂然光降。

　　2016年，韩后首发IPO申请指示注册立案获受理；2018年，韩后与上市公司华仁药业签定并购订交，估计以20亿的代价实行上市，成为国货美妆第一股。

　　彼时，意气风发的王国安曾对媒体暗示：“一个企业把本人放正在哪个规模中竞赛是极为紧要的，我感觉化妆品该当对标到医药……他日，用实正在的医学背书做化妆品是消费者相当认同的目标。”

　　然而，就正在上市的闭头功夫，王国安却卷进了一桩离奇的经济胶葛。纯粹来说便是，王国安为给友人帮手，成为一个股票收益权纠合伙金相信部署表面上的“劣后人”，后因股票延续下跌，激励了一系列假贷胶葛，多次涉诉导致公司及王国安被强造推广，公司正在银行的授信也受到波及，进而直接影响到公司的全部谋划。

　　2019年6月，华仁药业再次公布布告称“鉴于资金墟市境遇爆发转化，往还两边就主旨条件未能竣工相仿，公司决策终止对韩后公司的收购。”

　　对韩厥后说，这几行字的分量不亚于一份极刑宣判书，投资人已投资的3亿元也被尽数收回，韩后的资金链直接断了。

　　趁火侵掠的是，墟市的天也变了，大屏告白和古代渠道流量不再，短视频和直播大行其道，韩后前期激进的告白投放战术早先失效，韩后当年依托行业盈余野蛮开展的形式碰着寒冬。

　　韩后的收入范畴从2018年早先显露降低，2019年起，韩后渐渐磨灭正在各大媒体的告白位中，即使韩后的官方微博仍正在更新，但曾经溅不起什么水花。

　　就正在韩后因上市绝望苦苦挣扎之际，老敌手韩束母公司上美股份正在2022岁晚登岸港交所主板，成为“港股国货美妆第一股”；头顶“国货之光”光环的华熙生物、贝泰妮、巨子生物、敷尔佳也联贯登岸资金墟市。

　　也曾的同业们接连接束上市转型，早先了集团军作战。上市公司不只更合规，也有着更强的集团与品牌势力根源。

　　一方面，上市后的美妆公司能有充盈资金参加研发，加深品牌护城河。近几年，珀莱雅研发用度都正在延续增加；贝泰妮、逸仙电商等的研发用度率也都正在提拔，研发用度占比相较国际大牌也不减色。

　　另一方面，有了财力援救的美妆公司，更易于孵化新品牌，造成多品牌矩阵。以珀莱雅为例，珀莱雅曾经造成珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞等多品牌矩阵，不只遮盖护肤、彩妆等多个赛道，况且正在品牌定位上也遮盖差别代价带可能，圈住更多人群。

　　当更多势力雄厚、行动活跃的国货美妆品牌来到舞台主题，列入到更“硬核”的产物势力竞赛，韩后和它们的差异越来越大。目前韩后抖音官方旗舰店的粉丝为67万，不足珀莱雅和韩束的极度之一，员工也从岑岭时的3000人，缩减至百余人，线下营业则一概砍掉，只保存了电商。

　　销量断崖式下跌，债务越滚越多，重浮之间开云电竞，韩后虽已渐行渐远，但还正在夹缝之中刚正地“活”着。

　　卷钱跑途是企业家处分题目最疾的法子，但王国安并不思成为这类人，而是拔取老忠恳切来还债。欠下的债一半用房产抵，一半用现金还，直到汇悦台的豪宅被卖出去的时间，王国安名下的固定资产只剩了一个被查封的车位，300套房产尽数散去，兜兜转转，王国安彷佛又回到了原点。

　　好正在，让人欣慰的是，王国安肩上的15亿债务根本还清了，韩后以至还正在2023年缴纳了2300万元的税款。

　　对待他日，王国安寄生气于直播和个体IP来取得流量，从而发动韩后“东山复兴”。正在抖音，王国安以“韩后创始人王敢敢”开明了账号，通过视频的格式“转播”本人动作老板的职业和存在平素，实质上超越一个“敢”字——敢干、敢说、敢活，至今，王国安已公布了上百条视频，粉丝赶过15万。

　　除此除表，王国安还正在近来多次授与媒体采访，几次活泼于公家舞台，王国安对待犯下的差错安然招供的同时，仍等待着一场新的翻盘：“以前处于紧急而不自知，差错地把少许东西动作了本人的主旨竞赛力，企业的壁垒该当以消费者为中央，以产物和供应链为基石，渠道只是谋划中的一个平常症结，现正在才是韩后最好的时间。”

　　也曾正在营销上挥金如土的韩后，也早先撇去烦躁，重下心来打磨产物。昨年5月，韩后推出茶A肽系列新品，夸大“东方茶”元素以及“新型A醇”因素，并告成研造了“有机茶蕊”系列，成为国内较早一家具有“有机认证”的护肤品牌，目前韩后身手研发中央具有产物因素、身手、服从等自立专利30余项。

　　正在茶研发规模，韩后正正在确立本人的壁垒，这是韩后对表界开释出的信号，向公家表达着重塑品牌的决意。

　　只是，时移世易，此刻的国货美妆墟市，早已是“圣人打斗”的阵势。韩后思要争得一席之地，要面临的寻事显而易见，正在白热化的比赛中，被拍死正在沙岸上的品牌不可胜数。

　　昨年8月，彩妆品牌“卡笑说”告示闭停；9月，网红彩妆品牌“浮气”发出倒闭布告；克日，本土彩妆品牌VNK闭上其天猫旗舰店，黯然离场。

　　好正在，韩后固然今非昔比，起码还停顿正在“牌桌”上，仍有“奋力一搏”的时机。国货美妆的洗牌还正在延续，是被加快镌汰，依旧异军突起，时期自会给出谜底。

　　1. 财说须臾《为还15亿债务，创始人卖300套房，红极有时的韩后，能东山复兴吗？》

　　加缪写出《局表人》的时间才26岁，并正在44岁的时间仰仗该作品取得诺贝尔文学奖，成为法国汗青上最年青的诺贝尔奖得主。这本书也成为存正在主义文学的代表作品。可是加缪本人并不招供本人是存正在主义作者。

　　什么是存正在主义呢？能够说世上有多少个存正在主义形而上学家，就有多少种存正在主义。它是一个很普通的形而上学宗派，以人工中央，尊崇人的性格和自正在，夸大人的存正在先于本色。加缪的作品里不绝都正在阐扬：实际宇宙是一个妄诞宇宙，人的存正在也是如斯，人所苦苦寻找的存在道理都丢失了下落，人的存正在另有何道理？

　　夏不绿，不有名作者，出书册本十余本，售轶群部影视版权，用写作测量存在的灰尘。

　　去视频号、B站、幼红书搜刮「夏不绿念书」，眷注我，让咱们一齐用阅读凿怡悦中的冰海，正在阅读这座流亡所里，一齐做忠于本人的日常读者。

　　疾刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业国、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面信息、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条开云电竞、新浪看点、UC大鱼号、天天疾报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。

　　贸易疾媒体、思想孵化器、价格试验场和洗欲中央。一心互联网以及互联网正正在影响的其他行业。兴趣、有料、有立场，参与咱们，具有您的个人商学院。全力于为用户供应营销计划、社群电商、创业投资和常识充电任职。从1天狂卖1个亿到掷豪开云电竞宅还债：往日“顶流”国货美妆何以堕落？