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　　大盘之下开云电竞，不少国货美妆品牌进入各大平台榜单前10，以至超越国际品牌，登顶榜首，但曾光景无穷的品牌薇诺娜却正在嘈杂的美妆战报中显得有些寂寞。

　　回首薇诺娜近年来的“618”呈现能够用“日就衰败”来形貌。据品牌披露，薇诺娜正在2022年“618”天猫美容护肤榜单中排名第7,正在2023年“618”天猫护肤榜单中排名第9，而本年据青眼谍报数据薇诺娜“618”直接掉出前10，发售额下滑8.1%，位列第11名。

　　而国货色牌珀莱雅、韩束、可复美等则强势振兴。本年“618”，珀莱雅稳坐天猫护肤类目品牌榜第1，发售额同比拉长30.7%；可复美冲到第5，发售额同比拉长190.2%。

　　正在抖音平台，本年“618”抖音美容护肤类目品牌榜，韩束上升7名，位列第1；珀莱雅上升5名，排名第2；可复美上升4名，排名第8。珀莱雅与韩束强势霸榜天猫和抖音，可复美后起之秀大步赶超，反观薇诺娜前10名不见影迹。

　　6月21日，有投资者正在互动平台向贝泰妮提问：“618”战报本年若何没有出？公司解答显露：相合公司谋划运动环境，请合心公司揭晓的按期呈报或企业公家号等官方平台。并未正面解答。

　　“618”成为薇诺娜商场委靡的缩影，薇诺娜铩羽的背后或与其重度依赖电商渠道，加倍是李佳琦合联开云电竞。薇诺娜的发达与李佳琦有着长远的相干，薇诺娜正在李佳琦直播间“一举成名”后便开端了与其的深度捆扎之道。

　　据报道，2021年10月20日，双十一预售首日，薇诺娜发售额打破7亿元，而个中大个人发售额来自李佳琦直播间。个中，薇诺娜2021年主推的冻干面膜产物，60万单产物上架一倏得就被抢光，单品发售额达7146.02万元，盘踞了薇诺娜冻干面膜终年发售的一半。

　　按照莫尼塔咨询所数据，2022年1-4月，无李佳琦带货，薇诺娜正在天猫发售额约为1.27亿元/月；正在2022年“618”预售当天，薇诺娜正在李佳琦直播间的发售额为1.66亿元。

　　而本年“618”李佳琦直播间的呈现或直接影响到薇诺娜的卖货数据。据青眼谍报统计，截至5月20日凌晨2点，李佳琦直播间618首场直播美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元。据青眼统计，李佳琦直播间正在2023年618时刻首场预售直播（均为美妆专场）GMV为49.77亿元。

　　薇诺娜对李佳琦直播间的过分依赖激励品牌进展危机。动作贝泰妮的主力，薇诺娜拉长的委靡也直接影响到公司功绩。

　　贝泰妮揭晓的2023年财报显示，公司贸易收入55.22亿元，但归母净利润为7.57亿元，同比降低28.02%，是自2021年上市此后的初次利润下滑。

　　固然贝泰妮营收逐年拉长但增速昭着降低，纵观近3年贝泰妮营收呈现，2021年-2023年，公司营收分手为40.22亿元、50.14亿元、55.22亿元，分手同比拉长52.57%、24.65%、10.14%；归母净利润分手为8.63亿元、10.51亿元、7.57亿元，分手同比转化58.77%、21.82%、-28.02%。功绩拉长先扬后抑。

　　为了缓解公司对薇诺娜的过分依赖，贝泰妮也曾测试打造针对分别消费需求的品牌矩阵并收购对照成熟的品牌，变成了薇诺娜宝物（Winona Baby）、瑷科缦（AOXMED）、贝芙汀（Beforteen）、姬芮（Za）以及泊美（PURE＆MILD）等多品牌矩阵。

　　但据2023年财报数据，多品牌计谋并未表现成果。财报显示，2023年，薇诺娜品牌营收为51.92亿元，而薇诺娜宝物、瑷科缦等品牌的收入占比均较低，合计创收占比缺乏6%，远缺乏以成为公司的第二拉长抓手开云电竞。而主力品牌薇诺娜拉长也乏力，同比拉长6.28%。

　　贝泰妮除了正在品牌方面寻找生气表，也正在资金层面接续运作。据报道，贝泰妮于2021年投资国货底妆品牌方里，帮帮方里打造敏肌专用产物，劫掠敏肌赛道。2023年贝泰妮揭晓《合于对表投资收购股权及增资的告示》显示，公司旗下全资子公司收购悦江投资。日前，贝泰妮已毕了首例原料端投资，投资原料始创企业深圳迪克曼生物科技有限公司。

　　另表，贝泰妮也正在踊跃构造海表商场，盼望打造公司第二拉长弧线日，贝泰妮正在投资者互动平台显露，公司已于2023年构造海表商场，正在泰国曼谷创办了东南亚交易总部开云电竞。

　　固然贝泰妮行为接续，但结果仍是未知数，只靠效用研发驱动的品牌修树或者能造造偶尔“神话”，真相能走多远，仍有待商场验证。“618”国货美妆战报落幕 薇诺开云电竞娜有点孤独