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正在经济苏醒、消费重回延长轨道的后台下，美妆行业正加快回暖，此中，代表性企业“高歌”的功绩，则成为最好的佐证。不日，各大美妆品牌接连交出了2024年上半年答卷。
公然材料显示，截至2024年6月18日，韩束抖音GMV达33.58亿元，已超昨年终年GMV33.4亿元。遵守该延长势头，美妆网揣测，韩束本年希望实行发卖额翻倍，再度冲突抖音美妆“天花板”。
韩束品牌的跃迁，不光是国货美妆兴起的缩影，也是品牌正在转变的商场处境中找到确定性延远程径的样板。其不光进一步拓宽了品牌正在抖音上限的遐思空间，更让这个行业的插足者有了齐备的延长动力开云电竞。
正在表部处境日益丰富多变确当下，正在消费趋向风云转变中，品牌，正正在成为企业兴盛中最大简直定成分。
2023年，韩束以终年33.4亿元的GMV登顶抖音美妆TOP1，而本年上半年，其更是延续了强劲延长的势头。据飞瓜及蝉妈妈的数据统计，韩束本年上半年获得33.58亿元GMV的背后，是连绵六度连任、每月均登顶抖音美妆TOP1，并与第二名拉开壮大差异，变成绝对当先上风。
回看2023-2024上半年，是通盘美妆消费赛道体验调剂和转型的一年。2023年5月，抖音美妆GMV初次领先淘宝天猫；据蝉魔方显示，昨年抖音美妆整个GMV首破1500亿，同比增幅达超60%美妆。鲜明，抖音一经成为美妆线上分销的一大首要阵脚。
面临流量转变和渠道分歧，简直一起品牌都正在寻得途，偏向有质料的延长。而韩束通过精准驾御电商趋向，非常是正在抖音平台上的革新浮现，绘造出一条庄重向上的延长弧线，实行了商场当先位子和品牌影响力的进一步擢升美妆。
历经一年的晃动更迭开云电竞，正在以韩束为代表的本土国货美妆品牌的发力下，抖音美妆的新式样逐步成型。
美妆网察觉，正在与表资品牌同台竞技流程中，国货美妆品牌数次赶超敌手。以刚过去的618大促为例，飞瓜数据显示，2024年618抖音护肤品牌榜单中，韩束、珀莱雅分手以第一、第二的GMV强势领跑，将一多国际品牌甩正在死后。而正在昨年618，珀莱雅、韩束仅仅排正在抖音美妆榜第9和第10名。
正在本土美妆强势登榜的同时，国际大牌正逐步“失守”，本年618时候，昨年排名第1的赫莲娜，本年排名滑落至第3；昨年排名第2的雅诗兰黛，本年落至第4名；海蓝之谜更是直降6名，仅位列第9。
纵然国际大牌正在618抖音护肤品牌排行榜TOP中占比当先，但势能一经趋于乏力。反观国物品牌，正在抖音迎来“黄金时期”开云电竞，开端变成韩束领跑，珀莱雅、欧诗漫等品牌跟进的美妆新式样。
《2023麦肯锡中国消费者陈说》曾指出，中国消费者近两年看待本土品牌的偏疼和抉择美妆，并不光仅是由于低价和骄傲感，而合键是出于对品牌和革新的承认，“高品格”一经是促使消费者抉择国物品牌第三首要的来源。
可是，不妨僵持不断筹划品牌，不休探求品格与革新，却不是一件容易的事故。这背后不光是品牌整个科研力的构修，更涉及品牌形势、消费者忠实度和商场认知度的周至擢升开云电竞。
正在过去的多次分享中，韩束都曾提到，流量和营销都并非决心性成分，20多年蕴蓄聚积的用户心智，企业的归纳才略、生态体例、科研才略和供应链本原，决心了韩束能做到超等品牌、超等品格、超等性价比，正中抖音电商的用户需求。
正在品牌形势上，韩束不休深化“韩束红”这一品牌基色，正在2023年品牌20周年之际，周至启用新logo，化繁为简，展示出年青、高级且富足温度的品牌形势。此次升级，不光加强了品牌形势的追思力和影响力，同时也进一步拉近与年青消费者之间的粘性。
正在产物革新上，依靠本土上风研发特点产物被以为是本土美妆品牌赶超表资美妆企业的“奥妙军器”美妆，而研发则是这一流程中首要的驱动力。咱们看到，正在短短22年的兴盛过程中，上美股份就已实现了科研三级跳，步入“革新超越”的科研3.0阶段。
联合本原研讨、前沿活性物开垦、革新配方技艺、临床成绩验证等多个维度，上美搭修了从上游至下游的美满的科研体例。正在体例之上，叠加盛开式革新研发作态，去追求将来中国化妆品的科研兴盛途径。由此，咱们可能看到，正在上美独家专利因素环六肽-9、活肤因（TIRACLE PRO）等本原研讨结果的加持下，韩束迎来新一轮的势能发生。
正在渠道组织上，韩束从最早的线下发迹到聚焦抖音，速捷实现了toB到toC的渠道转型。2024年，韩束更是发布加码线下，推出CS专供系列产物，以“品牌力+产物力+任职力”三管齐下，承接线上表溢的流量。
归纳竞赛力决心品牌势能的永恒性。韩束正正在用脚结实地的立场做产物，多元化的疏导形式转达“科研”内核，全域构修起国货美妆兴盛的新式样。
纵观过去的20余年，韩束的兴盛无间有着“革新”与“庄重”这两个要害词的交相照映。从2023年登顶抖音美妆TOP1，到2024上半年六度连任抖音美妆TOP1，韩束所展示的不光是中国美妆品牌的引颈之姿，更有其面临表界处境幻化、保留安靖延长的坚实。
正所谓品牌是时期的产品。与时期同业，让寰宇望见中国美妆，不断延长的韩束正向寰宇展示中国品牌的无穷或者。
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