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底细上，这是欧莱雅集团近年来第二次放弃自然美妆品牌，与Sanoflore同年被收购的英国护肤品牌The Body Shop没有正在欧莱雅筹备运作功夫延续之前的光辉，事迹陆续下滑，终反正在2017年被出售给Nature&Co集团，但这之后，其事迹依旧没有获得提振，本年8月开云电竞，Natura&Co正在一份公司文献中披露，其董事会已授权管束层探求该品牌的“策略取代计划”，上月底，该公司告示已与Aurelius Investment Advisory Ltd.缔结独家契约，恐怕出售The Body Shop。
正在中国墟市，自然有机美妆品牌也接连败退。英国有机护肤品牌Aurelia、日本自然有机彩妆品牌Naturaglace、新西兰自然护肤品牌Snowberry正在近年连续合上天猫旗舰店，“自然”标签如同正正在失效，消费者真的委弃自然美妆品牌了吗？
十年前，消费者热衷于“有机”、“自然”或“植物”护肤品，以为“自然植物萃取”即是无毒无害，自然美妆产物敏捷成为看重安适的消费者的主流选拔。
Sanoflore创设于1986年，主打高效且带来感官享用的自然护肤产物，Declor也以植物精油为特质，是芳疗护肤的先行者之一。正在欧莱雅收购Sanoflore和Declor时，这两个品牌都是自然美妆潮水的受益者。
但跟着期间的推移，因素及配方学问逐步正在消费者中普及，一批护肤“因素党”振兴，加之The Ordinary如许“简单因素”、高透后度的效用品牌冲入人人视野，有科学依照和临床试验的效用型护肤品早先攻克消费主阵脚。消费者逐步认清“自然”不愿定意味着更安适，也有恐怕惹起刺激和过敏地步，并不老是比实习室天生的因素更好。
与此同时，Sanoflore的影响力走低，2018年，欧莱雅收购了德国自然美妆公司Logocos Naturkosmetik，当时德意志银行认识师Eva Quiroga正在提及欧莱雅的自然美妆生意时曾指出，“还没有看到Sanoflore品牌的真正发扬”。
然而，纵观全体美妆墟市，消费者看待自然产物的有趣并没有削弱，“自然”更是以“纯净”的表面从头掀起高潮，新兴自然美妆品牌正正在络续强抢这些“前代”的墟市份额。
近几年，“纯净”美妆风潮是饱动环球美妆家当增进的一股紧急气力，本年头宣告的《纯净美容行业白皮书》显示，从2020年至2027年，环球纯净美容墟市范围希望从54亿美元增进至116亿美元，年复合增进率抵达12.07%。
据墟市研商征询公司Brandessence猜测，目前美国墟市上有近三分之一的产物被贴上了“纯净”的标签，估计从2020年到2027年，这一比例将增进12%。正在TikTok上，“cleanbeauty”标签下的观察量目前已抵达21亿。
正在中国，“纯净”观念也进入越来越多消费者的视野，上述白皮书显示，86%的中国用户吐露会研究操纵Clean Beauty类型的产物，淘系纯净美容人群同比增速胜过31%。另一份呈文也显示，中国纯净美妆墟市正在2021至2024年的复合增进率胜过10%。新锐国物品牌也正在纷纷兴办本身的“纯净”法式，饱动这一墟市走向成熟。
分歧于那些“老派”的自然美妆品牌，新兴的“纯净”美妆品牌往往会以新奇的品牌故事和理念捉住消费者的眼球。好比Drunk Elephant列出了须要规避的六大“嫌疑”护肤因素，供应给消费者一个容易明确的办理计划，其一次操纵多种护肤品的“果昔”护肤法也引得浩瀚消费者仿照开云电竞。
Tata Harper则是极繁主义的倡始者，也是“Farm to Face”潮水的代表品牌之一，依靠富含挥霍自然原料的配方，这个品牌成果了浩瀚跟从者。
跟着“纯净”美妆高潮愈演愈烈，这两个品牌也都被国际美妆巨头收入囊中，行为集团增进新的驱动力。
而欧莱雅重金收购的澳大利亚美妆品牌Aesop固然正在产物中操纵很多自然因素，但并不夸大这一点，也不把自然因素与人为因素对立，而是尤其深信配方最紧急的是原本际的效用。
该品牌称，其全面的因素都过程苛谨的效用和品德审查开云电竞，配方则会过程表部的独筑效用测试，即使配方中的自然因素无法抵达预期效用，Aesop也会操纵实习室创造的科学因素。
同时开云电竞，依靠极具辨识度的包装打算美妆、标记性的门店美学品格和撒播讲话，Aesop设立起的奇特品牌形势已深化人心。
这些明智之举也让品牌的贸易出现相称亮眼，从2012年的2800万美元到2022年的5.37亿美元，其出售额络续增进。
总体而言，要正在当下的自然美妆墟市获得告成，仅夸大因素的起源是不敷的，跟着消费者的护肤学问逐渐完满，同时又面临越来越多的选拔，他们看待美妆品牌的透后度美妆、因素可追溯性、配方科学性等提出了更高的条件，同时，也更承诺为天下无双的品牌故事和理念买单。这也几次佐证：正在美妆界取得合切的独一设施便是提出新的念法，而这个念法很速也会被下一个念法推倒。自然美开云电竞妆正正在落潮？
