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然而，中国墟市的竞赛异常激烈，本土品牌和国际大牌都正在掠夺消费者的注眼光和钱包。Fenty Beauty要念正在这个墟市中脱颖而出，不但须要蕾哈娜的明星效应，更须要深切分析中国消费者的需求，供应更多适应本土偏好的产物。
Fenty Beauty，由国际时髦音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国墟市。只管这个来自美国的彩妆品牌正在海表墟市上稳居闻人美妆品牌排行榜的首位，但正在中国墟市，它宛如尚未取得与其国际声誉相配合的认知度和影响力。
直到本年，从2月正式告示单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月周至进入丝芙兰门店这一系枚设施，加上蕾哈娜自己亲身插足传播的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲，刻意正在中国墟市攻陷一席之地。
好正在，正在一系列尽心发动的营销营谋和蕾哈娜部分影响力的加持下开云电竞，Fenty Beauty再次成为公家合怀的主旨。
正在线上，与蕾哈娜干系的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等再三登上热搜榜单。微博上合于品牌的叙论量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的札记浏览量达4555万次，数目达4万篇。依据飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了超出400万的旁观人次，直播发售额更是飙升至300万至750万元之间。
正在线下，营谋现场人头攒动，因为接纳了预定轨造，幼红书上涌现了少许加价让渡预命名额的帖子。疾闪营谋以90年代中国复古风为要旨，协调麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海老胡衕的气氛。品牌将50款色号粉底比作差异韵味的迷你奶茶，加强消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷影相纪念、打卡分享。
Fenty Beauty夸大“奇丽不是少数人的特权，而是扫数人的权益”，通过供应普遍的色号采用和原谅性的产物，试图与消费者创立心情毗连。这种对本土文明的敬爱和改进，无疑将有帮于品牌正在中国墟市博得更多消费者的认同和宠爱。
闻人创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气疾速取得墟市合怀，但像蕾哈娜如许将副业谋划得如许告成，乃至跻身福布斯环球亿万财主排行榜的案例却并不多。
蕾哈娜的贸易天分正在她与运动品牌彪马的团结中取得了富裕显露。2014年事迹不佳、墟市身分摇摇欲倒的彪马，邀请蕾哈娜职掌女装创意总监和品牌现象大使，寄生气于她能为品牌带来希望。
2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜打算的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋曾经上市便疾速售罄，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中，Creeper力压Yeezy Boost等竞赛敌手，荣获“年度之鞋”称呼。这一告成的团结不但让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从新跻身一线运动品牌之列。
得益于蕾哈娜的“闻人效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合群多币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十大闻人美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国墟市愈加直观地较量，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名。
正在代价上，Fenty Beauty定位于中高端墟市，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了个别产物，代价则正在148至415元美妆。
正在渠道上，线上铺设了抖音、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店。
截至发稿，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，差异是修容棒和裸色唇釉。加上颇受接待的高光产物来看，吞噬品牌销量大头的这些产物气概更倾向喜爱欧美妆的消费者。
值得合怀的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购美妆，但能看出品牌主推产物的倾向发作了微妙的改动。
依据欧睿国际的查究数据，2022年，粉底类产物正在全体彩妆发售中的份额初次超出了一半，到达279.52亿元。彩妆品牌如半分一开云电竞、方里、完备日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。
正在这个靠山下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼次第预定门店办事，丝芙兰数千名承担过专业培训的垂问通过底妆“着调”三部曲开云电竞，帮帮消费者找到适合自身的底妆色号。据丝芙兰吐露，该底妆定征办事已吸引了超出12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。
明白，Fenty Beauty生气正在这一伸长疾速、潜力强盛的底妆墟市平分一杯羹。
有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片出处：丝芙兰官网
正在中低端墟市，国产美妆品牌正强势振兴，对表国美妆品牌组成了强盛的竞赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国墟市可见。
而正在高端墟市，则是那些通过长久营销进入创立起品牌影响力的国际大牌的寰宇。要念从这些仍然吞噬墟市的品牌手中侵占份额，无疑是一项繁重的挑衅，难度堪比“虎口夺食”。
品牌须要正在产物改进、墟市营销和本土化战略上继续发力，以适当中国奇特的消费境遇和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了主动的开局。
但正在环球化的这日，Fenty Beauty的中国墟市之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不足。由于这不但是一场贸易冒险开云电竞，也是国际品牌本土化战略的初阶研究。品牌何如正在激烈的墟市竞赛中找到自身的驻足点，将是其能否正在中国墟市博得告成的环节。Fenty Be开云电竞auty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不足
