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　　动作上半年消费重头戏，618大促转达出大幅降温信号，头部主播美妆、美妆品牌战绩同比多有下滑，正在李佳琦直播间，往年爆品美妆迟缓售罄的壮丽好看不复存正在，为要紧依赖大促出货的美妆业敲响警钟。

　　财联社记者体会到，固然本年618美妆产物数目同比增长，但带货顶流李佳琦首场直播火爆水准却不足往年，首播美妆类目GMV(商品往还总额)同比下滑46%。苛重品牌中，珀莱雅(603605.SH)固然力压欧莱雅夺得GMV第一，但该数据同比也下滑约31%。

　　“行情凡是开云电竞，同比信任下滑。”不只是李佳琦，多位直播业界人士均反应本年出售乏力。为寻求转型，有淘系直播团队人士称，公司正在向高毛利、非标品兴盛，本年注重兴盛白酒营业，“利润会好一点”。

　　据青眼数据，5月19日，天猫李佳琦美妆专场直播开首预售，美妆类目完成GMV约27亿元开云电竞，较客岁同期的近50亿元下滑46%。与此同时，本场直播共有141个美妆品牌插足，共计上架371款产物，两项数据同比均有所增加。

　　分品牌来看，珀莱雅依据2.14亿元GMV，力压欧莱雅成为首播美妆冠军。前十名中，巨子生物旗下可复美品牌名次大幅攀升，从客岁的第11名跃升至第二名。财联社记者注意到，截至20日晚12点，可复美也孝敬了李佳琦本轮直播独一的售罄美妆品。

　　固然博得直播间第一名开云电竞，珀莱雅的GMV却同比下滑约31%。青眼数据显示美妆，正在2023年618李佳琦首场直播中，珀莱雅GMV到达3.13亿元，位列第二名。

　　本年，珀莱雅固然名次晋升，但其GMV却唯有2.14亿元开云电竞，同比删除近1亿元。这种下滑是全方位的，TOP10品牌中，除名次大幅晋升的可复美GMV同比完成晋升表，残剩国表里品牌都吐露分歧水准下滑。

　　从历次大促数据来看，李佳琦首场直播收效是行业的紧急风向标，由于其背后的天猫仍是线上美妆消费主沙场。以珀莱雅为例，本年第一季度，其天猫渠道GMV为12.47亿元，抖音渠道GMV为7.62亿元。

　　珀莱雅这种线上渠道布局正在美妆行业是主流，现实上，苛重美妆企业中唯有上美集团(02145.HK)胜利将主沙场转到了抖音开云电竞。

　　著作实质仅供阅读，不组成投资创议，请认真周旋。投资者据此操作，危害自担。

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