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“咱们市场现正在确实仍然没有SK-II柜台了，也许是本年年头撤出的。由于市场的空间也是有限的，每年对少少品牌实行调动很平常。”4月13日，上海市静安区久光百货闭联职员正在接纳21世纪经济报道记者采访时，确认了上述消息，但全部缘故没有表露。
遵照SK-II幼序次消息，目前上海市仍有10家专柜，中国大陆区域专柜共计150家。此前，据化妆品报不齐备统计，此前上海SK-II专柜数曾达18家。
此举仿佛与其功绩下滑、调动渠道闭联。对此，宝洁公司闭联人士并未恢复21世纪经济报道记者的采访讨论。
2024年年头开云电竞，宝洁宣告了截至2023年12月2024财年第二财季功绩叙述，此中SK-II正在大中华区的发售额低重34%，高端护肤品牌的泡沫正正在被挤压。
宝洁集团2024财年第二季度（2023年10月至12月）财报显示，该季度公司杀青营收214.41亿美元（约1538亿元），同比上涨3%；净利润为34.93亿美元（约250亿元），同比下滑11.8%。这是该公司净利润正在五年来，初次双位数低重。
此中，美容板块正在宝洁五大交易板块中功绩增速倒数第一，发售额为38.49亿美元（约277.27亿元），增速仅1%。全部来看，SK-II正在大中华区的发售额低重34%。
对此，宝洁正在财报中透露，包蕴SK-II品牌正在内的皮肤及个别看护品类销量下滑，导致有机发售额低重至中个位数，但此中局限下滑被产物涨价所抵消。
宝洁首席财政官笑观透露，“咱们的消费者筹议证实环绕SK-II品牌的心绪正正在改良，咱们估计下半年会展示不断改良”。
不过，要杀青主意可能并禁止易。天猫美妆发表的2月28日至3月8日美妆品牌榜上，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻位列前三名，SK-II位列第18名。其他高端护肤品牌CPB、海蓝之谜美妆、娇兰开云电竞、雅诗兰黛等排名均领先SK-II。
奈何盘旋颓势？该品牌并未表露更多。自2021财年发轫，宝洁联贯多次正在财报中提及SK-II功绩展示下滑的环境。与之相反的是其激进的价钱战术，自2018年以还，SK-II一共涨价四次，2023年2月，涨幅一度高达12%。
不过，靠提价来支持功绩的战术，消费者仿佛并不买单。西蒙顾和中国区消费品和零售讨论高级总监谢晓瑛正在接纳21世纪经济报道记者采访时以为，古代表资高端护肤品牌都面对着比力大的离间美妆，产物的改进速率较慢，对年青群体的吸引力也亏损。其余，表资品牌的光环慢慢淡去，高端品牌的溢价才能已不如昔时。“局限是战术性提价，为了实现总部的伸长主意。但实行层面往往很难胜利让渠道和消费者买单。”
2018财年年报里，宝洁曾提到，SK-II仍然联贯十五个季度发售额增速领先20%。2018财年，其发售额更是伸长了30%开云电竞。不过，光辉难以不断。
一方面，SK-II多年以还除了“仙人水”、“幼灯胆”、“大红瓶”等爆款单品表，较受接待的大单品表，出品的新品并不多。另一方面，日本核污染水排放事项带来的负面影响，以及旅游零售渠道的受挫都为其功绩蒙上了暗影。
同样处境下的另有拜尔斯道夫旗下的高端品牌，正在2023年，该集团旗下美妆品牌莱珀妮（La Prairie）遭受功绩“滑铁卢”。期内发售额同比下滑15.4%。同时美妆，另一品牌香缇卡（Chantecaille）营收也同比下滑18.4%。该集团透露，功绩不佳要紧是因为2023年旅游零售交易面对着繁难的市集处境所导致。
正在此环境下，这两个品牌肯定行使2023年行动过渡年，来算帐库存并使库存程度平常化。并盼望通过健壮的库存程度、产物改进以及旅游零售交易扩张等措施正在2024年还原伸长。
即使雅诗兰黛集团旗下的品牌和产物比SK-II越发足够，也无法盘旋市集上用户的嗜好。财报显示，2023财年，雅诗兰黛营收、净利润双降，包含中国正在内的亚太区域，营收下滑近5%。其2023财年净利润下滑54%。正在此之前的2021财年美妆，其净利润28.75亿美元，到2023年腰斩至10.1亿美元。
正在一多高端护肤、美妆品牌中，欧莱雅集团和科蒂集团困难坚持了较好的功绩伸长。这与其持续标奇立异以及从消费者情绪、心绪进取行营销有很大干系。
CIC灼识讨论合资人朱悦正在接纳21世纪经济报道记者采访时坦言，古代的高价护肤品普通存正在产物迭代慢、品牌老化等题目。正在中国的新消费期间，消费概念的更动使得需求越发多样化，性子化和本土化。因此，消费者更青睐于适宜自己出力需求、契合自我价格表达的品牌及产物，老牌巨头受到幼多海表品牌和国产物牌的双重角逐。稀少是跟着供应链晋升和国货美妆兴起，对古代海表头部美妆品牌有较大打击。
CIC灼识讨论的数据显示，国产物牌正在高端护肤行业中的占比美妆，估计正在来日五年伸长10个百分点。同时，消费者正在宏观经济承压的大后台下，消费也会更为理性和重视质价比，SK-II此前逆市涨价或对其销量也出现必定的影响。美妆财报巡视①丨SK-II事迹连跌后起头撤柜高端美妆开云电竞光环消退
