新闻资讯

　　克日，The Body Shop，一家当场到“知天命”年纪的老牌美妆，通告停业了。

　　1976年，由素食主义者创始人创立的The Body Shop主打“纯素美妆”以不危险动物、辩驳动物实习、出天然等前卫的理念推出了不少风行偶尔的大单品，搜罗生姜洗发水、茶树油精彩都是当年的爆款。

　　然而从环保前卫到财政窘境，The Body Shop的故事，就像一部跌荡流动的贸易史诗。一经的The Body Shop，以其奇异的品牌理念和产物，取得了环球消费者的心。然而，跟着功夫的推移，这个品牌好像正在连续变换的墟市中丢失了目标。从欧莱雅到Natura &Co，再到最终的Aurelius，The Body Shop经验了一次又一次的易主，却未能找到阿谁能让它重焕光明的邪法配方。

　　The Body Shop并不是唯逐一家因为经常被收购、易主而最终停业的企业，同样有近50年史乘的TedBaker也有云云的碰着。

　　这些一经的时尚骄子，正在被收购的海潮中，或是由于策略失误，或是由于墟市定位朦胧，最终走向了停业的不归道...

　　克日，环球著名零售商The Body Shop停业，其母公司Aurelius通告，因品牌运营资金亏折和业务疲软等财政困穷，英国The Body Shop进入停业执掌措施。

　　一经正在美国完工大学学业的Vivian（假名）传说这个新闻第一个反映便是“真是期间的眼泪了，当年我每次回国给诤友和家里人带伴手礼的期间老是会带一堆The Body Shop的各类身体乳，没念到这家果然也成‘期间的眼泪’了。”

　　2006年，The Body Shop以6亿英镑(约合公民币60.01亿元)的高价被卖给了欧莱雅，创始人Anita Roddic也以是赚了1.3亿英镑(约合公民币11.95亿元)。只是当时这笔业务也由于动物实习的相干备受争议。

　　起因是欧莱雅从1989年就阻止了动物实习，然则当时中国墟市还原则化妆品进入中国墟市是必要通过动物实习的，以是为了将The Body Shop拓展到中国墟市美妆，品牌就不得不去做动物实习，这也惹起了一部门激进派的不满。

　　即使这样，当时The Body Shop创始人对这笔业务仍然相当有决心的，她分享道：“通过收购The Body Shop，能够帮帮欧莱雅集团升高正在动物试验和境况题目上的圭臬。”明白，欧莱雅集团看中了The Body Shop正在纯素美妆墟市的声量及履历。

　　然而，The Body Shop正在欧莱雅的“朱门存在”中并不欢愉。十年的功夫里，它的收入拉长只要17%，况且从2013年开首，结余就开首逐年缩水。云云的阐扬，让The Body Shop正在集团里的名望越来越周围化开云电竞，最终正在2017年，它被转手给了巴西的美妆巨头Natura &Co，这回的代价是8.8亿英镑。

　　Natura &Co接办后，对The Body Shop举办了一系列的变更，搜罗门店和产物的更新换代开云电竞。这些尽力一度让品牌看到了盼望，2017年到2021年间，净收入乃至涌现了166.8%的拉长。怜惜好景不长，到了2022年，The Body Shop的净收入又碰着了24.3%的滑铁卢。到了2023年，境况更是日暮途穷，前9个月净收入低重了14.6%。

　　三次易主的The Body Shop，仿佛一个贸易版的“灰密斯”，重金买下它的国际品牌好像都没有让其焕发重生，而是正在一次又一次的改造下慢慢丢失了本人的定位。正在欧莱雅旗下，The Body Shop好像没法找到和集团品牌相仿的调性，这就删除了集团和并购品牌的协同效应，没法把“背靠”集团的能量阐述出来。

　　之后正在Natura &Co旗下，The Body Shop有过短暂苏醒，恰是由于举办了一系列的产物和墟市更始。但当更始的步骤放缓，墟市的反映也会随之降温。

　　最枢纽的是，三次易主后，The Body Shop好像永远没能找到一个可能继续吸引消费者、合适墟市改观的政策。这使得它正在激烈的竞赛中慢慢落空了上风。

　　一经The Body Shop的高频消费者温莎（假名）就深有了解，“2019、2020年的期间很可爱他家的产物，当时我记得正在万象城一楼时常会有品牌的幼市廛，然后品牌主打纯自然，我记得有一款茶树精的产物，很像现正在风声很火的‘以油养肤’的观点，当时我还时常复购，还买给诤友。只是其后就感应The Body Shop品牌不了然毕竟是念走高端仍然走平价了，一边推出‘纯自然’的高价观点，一边又时常打折、甩卖，再加上国货越来越卷，缓慢地它就淡出了我的购物清单。”

　　1976年，境况和动物权柄举止家Anita Roddick正在英国创立了The Body Shop，因为创始人自身就有境况和动物珍惜的配景，因此The Body Shop扶植之初就选拔了“纯素美妆”的门道。

　　所谓纯素美妆是指不危险动物、推动环保和“无残忍”，The Body Shop是首个于1989年发展辩驳化妆品动物实习运动的美妆零售商。恐怕恰是云云的理念才和欧莱雅彼此契合，促成了后续的收购事项。

　　正在造造初期，The Body Shop就吃到了环保认识兴起的盈余。曾连气儿数年发卖拉长率高出50%。延续纯素美妆的理念，The Body Shop一经推出过三款大爆单品——生姜洗发水开云电竞、茶树油精彩以及英伦玫瑰洗浴露。

　　从一间镇上幼市廛滋长为护肤产物的零售商开云电竞，营业遍布89个国度，市廛高出4000间。

　　1985年，Anita Roddick被选为“英国最喧赫女实业家”。而“The Body Shop”品牌，也一度跃居环球最喧赫品牌的第27位。

　　温莎就纪念道，“有一年我从美国回国，箱子里起码装了十瓶生姜洗发水，有的是给亲戚诤友带的，有的是领会的人托我买的，阿谁期间网购代购都没有那么便当，时常必要‘人肉’背回国极少爆款单品。”

　　就正在通告停业前一个月，The Body Shop品牌还通告全盘产物配方组合仍旧通过纯素协会的认证，成为首个全系列产物均采用100%纯素配方的美妆品牌。

　　但现实上，和The Body Shop停业相反的是，近年来全盘美妆墟市都万分大作“纯素美妆”的观点。

　　正在极少国度和地域的丝芙兰市廛就能够看到写着“vegan”的专区，主打纯素美妆的发卖。现实上“vegan”也能够翻译成“素食主义者”，字面笑趣就能够看出来“纯素美妆”是由素食主义者所倡始的，辩驳动物实习的重心价钱观也和素食主义者的重心主张相适合。

　　依据Data Bridge最新的陈说显示，2021年环球纯素美妆墟市就开首旺盛繁荣，到2027年，墟市估值将抵达236亿美元，预期年拉长率为6.52%。

　　本来纯素美妆观点的热度减少，与素食主义数目减少有直接的相干。而素食主义并不但是正在食品层面会寻求纯素，也会正在存在方法上探求纯素样式的存在，而美妆动作存在场景中最平居最高频的一个项目天然也会受到素食主义者的闭怀。据悉，英国素食主义者仍旧占比约为3%，美国素食主义者2020年就仍旧抵达约为6%。

　　尽管中国没有凿凿的素食主义者生齿统计，然则The Body Shop大单品中的“生姜洗发”“茶树油护肤”等观点也是和中国消费者的看护理念万分适合的。然则为什么The Body Shop的营收境况却一再没有好转呢？

　　定位不清爽是个中一个要紧的由来。岂论怎么，“纯素”真相是一个幼多墟市，和任何主打幼多定位的品牌一律，念要扩圈就万分狼狈。打停业品的调性就会落空品牌奇异的定位，一味地屈从原有的价钱观又很难做销量上的冲破，因此The Body Shop也经验了不了然怎么定位的狼狈期。

　　经常转手带来的规划理念的转换也是一个由来。并不是通盘的收购都是锦上添花。多次转手肯定会带来运营构造的调剂和理念的转换，而并不是通盘收购的买方都能懂得、延续卖方企业的价钱观，而且处理卖方企业最要紧的瓶颈题目开云电竞。

　　TedBaker，也进入了停业执掌措施，这家英国轻奢品牌仍旧具有近50年的史乘，以其英伦印花和温婉格调深受消费者怜爱。然而，近年来，TedBaker正在英国和欧洲的营业继续低迷，2022年被美国集团Authentic Brands Group（ABG）收购。不幸的是，收购亏折两年，TedBaker便进入了停业执掌措施，其正在英国和欧洲的975名员工面对裁人危机。

　　停业的紧要由来是TedBaker正在英国和欧洲的控股公司与荷兰AARC公司团结时刻积蓄了洪量欠款，酿成了无法挽回的损害。

　　而有些品牌固然逃过了停业的运道然则也会有被大品牌收购后的“不伏水土”。好比一经被Prada收购的Jil Sander。1990年代，Prada曾一度念要打造LVMH一律的挥霍品帝国，当时豪掷重金收购了几家势头正猛的时装公司，也念要把他们打酿成顶流。Jil Sander便是正在这个时刻被Prada收购的一个女性品牌。

　　然而，事务并不像意料中的顺手。当时Prada的CEO贝尔泰利个性万分强势火爆却和意气风发有极具见解的Jil Sander打算理念分歧，后者更是两次脱节品牌，和Prada闹得不行开交，终末Jil Sander被折价卖出开云电竞，就连Prada企业本人纪念起这场收购的期间也表现万分苦楚。

　　为什么极年少多品牌或者打算师品牌正在搭上国际大牌的“顺风车”后反而开首“逆风运转”了呢？

　　最初，收购往往伴跟着执掌层的更正和策略的调剂。当新的通盘者试图通过重组团队和精打细算本钱来改观品牌的规划景况时，有时会渺视品牌原有的内在和调性。这种政策上的失误或许导致品牌落空原有的墟市定位和消费者群体，从而影响品牌的永远繁荣。

　　其次，收购后的降本增效举措或许会损害品牌的重心价钱。比方，TedBaker正在被ABG收购后，将线下和线上营业表包给了荷兰零售营业执掌公司AARC，这导致了英国总部的枢纽身分被裁汰。这种表包形式固然短期内消重了本钱，但却损害了品牌的重心团队和创意气力，使得品牌落空了原有的品牌基因和墟市竞赛力。

　　再者，经常的收购或许导致品牌文明和史乘的断裂。品牌的价钱很大水平上取决于其奇异的文明和史乘传承。当品牌被收购后，新的通盘者或许会试图改观品牌的形势和定位，以合适墟市的改观。然而，这种改观即使过于激进，或许会破裂品牌与其诚实消费者之间的激情接洽，导致品牌价钱的流失。

　　以TedBaker为例，品牌正在被收购后，试图通过扩张受多周围来减少墟市份额。然而，这种政策导致品牌定位变得朦胧，原有的消费者群体觉得怀疑，新的消费者群体又难以吸引，最终导致品牌正在墟市上的竞赛力低重。

　　品牌被收购后的停业，往往是因为新通盘者正在规划政策上的失误，以及对品牌重心价钱和文明的忽略。

　　经常的收购或许会给品牌带来短期的本钱注入，但即使不行伏贴处罚品牌传承和墟市定位的题目，最终或许会损害品牌的永远繁荣，乃至导致品牌的消除。

　　对待任何时尚品牌来说，怎么正在仍旧品牌奇异色的同时，合适墟市的改观和寻事，是一个值得深思的题目。90后最开云电竞爱的网红美妆停业了