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穷幼子卧薪尝胆冬眠对家多年，只为夺回千亿家产；全职主妇被恋人屏弃，“手撕”渣男后终遇良人……从客岁最先，诸多霸总、穿越、复仇、甜宠等“爽文”题材的短剧成为短视频平台用户的“电子榨菜”。
正在短剧海潮之下，除了影视公司，美妆品牌也仰仗这股“春风”，通过植入或定造等格式，驶入延长速车道。正在流量风口的背后，短剧数目猛增，禁锢力度渐渐加大，“全是告白”的短剧能否真正站稳脚跟？
早正在2021年腊尾，国际护肤品牌倩碧便已涉足短剧界限，由其推出的《狐系女友惹不起》正在速手平台获取1.5亿播放量。“美妆＋短剧”这一表面线年——韩束入局最先的。
客岁2月，当大片面美妆品牌还正在抖音做收效“种草”和通例投放时，韩束与该平台头部达人“姜十七”互帮，推出《以生长来粉饰》，试水短剧赛道开云电竞。播出后不久，该短剧成效了宏壮的流量和闭切，韩束也借势打起“短剧＋直播”的组合拳，使“韩束红蛮腰套装”成为爆款。抖音数据显示，客岁3月，该商品交往总额（GMV）破亿，登顶抖音品牌自播销量榜榜首。尝到了甜头的韩束又接连与姜十七互帮了《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等四部短剧，算上《以生长来粉饰》，该品牌仰仗五部短剧撬动了超50亿次播放量。售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，销量高达417.3万套，超5万人回购。
不久后，珀莱雅紧跟高潮，正在同年9月推出《抵挡背后》《回击吧妻子》两部短剧，植入双抗系列和红宝石系列产物。10月，珀莱雅推出品牌自有IP微短剧《全职主夫作育安置》，同时加大自播力度，与短剧粉丝、消费者直接对话。
另一边，丸美上线的《双A伉俪又美又飒》，将品牌形势与产物收效直接融入剧情。消费者点击视频下方的“丸美四抗”话题，便可直接跳转到品牌官方直播间实行一键置备。
到了本年，短剧热度不减反增，国际护肤品牌纷纷下场美妆，赫莲娜推出《你比星光闪灼》，SK-II定造的《律政“粉”美人》紧随其后。
新京报贝壳财经记者正在梳理多组数据后知道到，除上述品牌表，欧诗漫与天然堂也已进场，前者的定造短剧《明珠安置》归纳播放量达5.2亿，为欧诗漫带来了全网近18亿的归纳曝光量；后者推出的《和圈内大佬闪婚》登上短剧最热榜榜单开云电竞，总播放量超2亿次，总点赞量约249万。
按照抖音通告的2023年美妆销量数据，前十大美妆品牌中，韩束以33.4亿的成交总额位列榜首，比第二名的欧莱雅多出近10亿元。而正在2022年，韩束还正在该榜单的20名开表。
不难看出，韩束的“翻红”离不开过去一年正在短剧上的加入，该品牌“重仓”抖音渠道的回报也正在母公司上美股份的年报中有所展现。上美股份2023年财政数据显示，截至客岁12月31日，该公司营收41.9亿元开云电竞，同比延长56.6%；归母净利润为4.61亿元，同比延长213.5%。期内，主品牌韩束营收同比延长143.8%至30.9亿元，占总营收的比例攀升至73.7%。
新京报贝壳财经记者统计展现，上美股份正在财报中提及“抖音”12次。2023年，韩束正在抖音平台的出卖额同比延长超300%，正在天猫平台的营收则同比低落超40%。功绩延长的另一边，上美股份营销用度也正在提拔。2023年，其营销及增添开支由上年的8.5亿元增至17.46亿元。
新京报贝壳财经记者正在抖音星图数据知道到，与韩束互帮多次的达人“姜十七”，1-20秒短视频报价高达50.8万元/条；若是品牌方思要定造专属短剧，必要起码付155万元的定造费。另有媒体报道，该达人定造短剧报价约为单集55.8万元。韩束与姜十七互帮的五部短剧共计80集，由此推算，韩束加入正在4500万元独揽。
跟着越来越多的品牌列队入局，短剧的定造用度水涨船高，观望采取变多后，短剧的全部流量也不如早期，用户对产物或剧情的“买单率”越来越低。
DataEye商讨院通告的数据显示，2023年微短剧投流墟市正在一年内先后走过暴涨、下滑、稳定三个阶段。上美股份董事长兼首席履行官、韩束品牌创始人吕义雄曾正在诤友圈直言：“短剧扩展了20倍的供应量，价钱翻了一倍，而观多是量度的，即短剧结果下滑了40倍，从客岁（2023年）8月进去做短剧的完全品牌都是去做韭菜的，无一得胜案例，2023年11月之后，韩束根本上不做短剧了。”
与此同时，因低俗剧情以及舛错代价观启发等题目，墟市禁锢力度也正在增强。客岁11月，《黑莲花上位手册》因为衬着非常复仇、以暴造暴的不良代价观被全网下架。随后，国度播送电视总局通告了对付微短剧的处置结果和束缚方法，往后对付微短剧的禁锢慢慢升级，不少大热短剧上线后不久就被下架。截至本年2月，共有超2.53万部低俗微短剧被平台下架。
有看法指出，跟着上线的短剧越来越多，观多的谨慎力会被聚集，被落选的短剧会越来越多。入局短剧、增添美妆品牌的结果若何，还需交给墟市及观多决定。美妆品牌转战“爽文”开云电竞短剧：入局者多出圈者寡
