新闻资讯
而正在上海的好特卖，也能够看到一批“稀罕到货”的The Body Shop生姜洗发水。于是，又有人先导教学怎么阔别“真假The Body Shop”，让人一晃眼，似乎回到了十多年前的互联网宇宙。
年青的中国消费者能够对这个品牌不甚熟识开云电竞，缘由正在于The Body Shop从未进入过中国市集。但正在十多年前海表代购流行的年代，The Body Shop绝对称得上是当之无愧的“初代网红”，很多从海表回来的人都市受亲朋之托代购他们家的产物，希罕是生姜洗发水和乳木果润肤乳。
有人称The Body Shop为纯净美妆始祖，然而，这个一度被30多家机构竞购且被欧莱雅寄予厚望的品牌，却因功绩不佳，卖身价从6.5亿英镑，降到2.07亿英镑，不息缩水。
正在最终一次卖身的半年后开云电竞，The Body Shop照样落得个崩溃的下场，目前正在环球畛域内已紧闭近百家门店。
直到本年1月，品牌还正在为我方的理念斗争，布告总计产物配方组合曾经通过纯素协会认证，成为首个全系列产物均采用100%纯素配方的美妆品牌。
那么，行动纯净彩妆前卫的The Body Shop，为什么照样止步于此了呢？
固然依赖此前巴西母公司Natura&Co开辟了少许除欧美除表的新市集美妆，但由于拒绝动物尝试，再加上政事态度缘由，The Body Shop无间无法进入中国市集，错失近十年的发达盈余期。
希罕是近三年来，中国纯净美妆风潮渐起，欧莱雅、雅诗兰黛等国度美妆集团都正在结构这个赛道，一叶子、花皙蔻、半亩花田等国产物牌也纷纷转型，趁势而起。
The Body Shop创始人Anita Roddick是品牌的心魄人物，然而自2007年Anita离世后，不少业内人士都显露，The Body Shop的产物品格日暮途穷。几经易主后，The Body Shop永远没能推出更新、更奇特的产物，来面临年青消费者。
除了面对品牌老化的题目表，The Body Shop所标榜的“德性消费、环保见解和可继续性”的品牌理念，以及拒绝动物尝试、增援平允交易等准则的前卫调性，正在此刻的消费市集里曾经司空见惯。
原形上，正在海表，纯净美妆、纯自然化妆品的观点早已长远人心，正在区别化不甚彰彰的布景下，美妆品牌之间更多比拼的是产物迭代、原料品格把控、消费者洞察，以及效劳等才能的深耕与发达。
正在产物和营销方面，可以将The Body Shop与Aesop做一番比力。正在品牌创修初期，两家的发达途途彷佛，同样主打“纯自然、零残忍、有机”，独一的差别正在于Aesop走的是高端的区别化途径。
Aesop的创始人Dennis Paphitis非常夸大视觉打算，正在品牌走向环球化的流程中，Aesop会与表地修修打算师团结，将门店品格与表地修修举办统一、联合，由此收效了千店千面的恶果，并使得Aesop的门店成为了社交网站上的打卡圣地，从而为品牌营造出不少热点的社交话题。
正在效劳上，高端沙龙身世的Aesop夸大为消费者带来更好的体验，从初学先导，效劳职员就会带着顾客体验洗手、涂抹护手霜的全流程，并详尽诠释产物因素、精油类型等合系学问。
比拟之下，The Body Shop周旋平价途径，无论是门店所揭示出的品牌调性，照样配套的传播实质，都没有花太多元气心灵去居心筹办。
不少近年来大热的纯净美妆品牌，如Farmacy、Tacha等，走的都是幼多的DTC途径，一方面是为了培育更高的用户黏性、晋升品牌调性，另一方面是为了能更速地对消费者需求做出响应。
然而，当电商大潮滔滔而来时，The Body Shop却墨守陈规正在我方的上千家线下门店中，没能买通更多零售渠道——即使是正在遭遇疫情重创下，都没能调度其顽固的渠道运营战术。
依照其前东主Natura&Co 2023半年报显示，财报时期，The Body Shop数字渠道营收仅占总营收的12%，而线%——昭彰，正在消费者需求越来越多元开云电竞，添置渠道越来越丰裕确当下，低客单价的发卖形式开云电竞，曾经无法撑持The Body Shop线下门店的发达，而且，线下生意越来越难做，这对环球的贸易境况来说都是相似的。
那么，题目来了：目前看起来，坊镳是The Body Shop自身不成了，才无法避免地走向了崩溃的结束，但这是否意味着美妆，纯净美妆赛道也曾经不是香馍馍了？
首先，纯净美妆多用来描画不含有某些拥有必定安详危机的人为合成因素的产物。之后，这个观点进一步拓展，哀求产物以纯净的形式告终皮肤照顾，找到皮肤平均，等等。依据后者的明白形式，席卷行家耳熟能详的欧舒丹、FAB等，都能算作是纯净美妆的践行品牌。
图源知乎问答“什么是 Clean Beauty（纯净美妆）？将来是否会成为主流的护肤趋向？”
The Body Shop只是第一个倒下的“先烈”，原形上，正在纯净美妆赛道，角逐正处于白热化阶段。
欧莱雅、Natura&Co以及宝洁，几年前就先导分食纯净美妆市集——The Body Shop和Aesop都正在欧莱雅和Natura&Co手上来回倒腾过，而来自纽约的Farmacy则被宝洁招至麾下。
其它，如雅诗兰黛、资生堂、珀莱雅等着名国表里美妆品牌开云电竞，也早早开启了带有纯净美妆标签的产物线，以应对市集角逐。
希罕是中国市集，纯净美妆的观点可谓如日中天。新零售贸易评论此前讯问了多家美妆品牌合系有劲人，他们纷纷显露，固然还依旧游移立场，但确实曾经看到了趋向，而且，曾经有少许品牌争着牵头订定纯净美妆的行业模范。
2022年7月，由本土纯净美妆品牌花皙蔻牵头建议，广东省化妆品学会正式宣告T/GDCA 011-2022《化妆品纯净美妆公则》群多模范。几个月后，上海市日用化学人品业协会和一叶子等品牌也宣告了一份《纯净化妆品公则》。本年2月底，更新版本的群多模范（标号T/GDCA 011-2024）出台，这回仍然由花皙蔻美妆、朱栈等品牌建议订定。
正在新零售贸易评论看来，如此的模范更多照样业内“狂欢”——上述品牌纷纷发通稿，显露我方牵头了行业模范的订定，但防备研读这些行业模范就会发掘，品牌们对纯净美妆有着各自的明白。通篇句斟字嚼之下，能够看到全数行业尚未对纯净美妆的模范告终真正的共鸣。
行业内部都没整邃晓，对大大批消费者来说，纯净美妆仍然是个隐隐不清的观点，倒也合理。
可是，能够意料，迷模糊糊的消费者最终照样会被本事、产物的演进推着前行的。当越来越多品牌采取进入纯净美妆赛道开云电竞，当行业模范越来越了然，当产物越来越好，消费者天然而然就会做出我方的采取。
能够了了的是，纯净美妆的观点对任何产物来说只不过一个加分项而非定夺项——它可能只是大大批美妆企业该当践行的一个研发理念，或是更利于传播营销的一个标签，至于产物能否告成，合节照样正在于中心的研发本事、产物因素，以及营销战术、渠道个人与筹办、售后效劳等方面的归纳。
The Body Shop“死”得不冤，而更多念蹭热度的品牌，也需好自为之。
1.《Aesop兴家史：从“失常”创始人到173亿身价》，刀姐doris
2.《什么是 Clean Beauty（纯净美妆）？将来是否会成为主流的护肤趋向？》，知乎
希罕声明：以上实质(如有图片或视频亦席卷正在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并宣告，本平台仅供给新闻存储效劳。
太气人！河南两姐妹各出资30万给父母买房，父母死亡后屋子卖了200万，弟弟却来凑荣华要分钱，法院脱手了！
欧冠刺激1夜：2场轰10球！皇马3-3绝平曼城，拜仁2-2被阿森纳扳平
前卫美学再升级！华为FreeBuds Lipstick 2口红耳机宝盒打算 引颈数码产物配饰化新趋向
售价1699元！华为FreeBuds Lipstick 2 口红耳机让人爱不释手洁白美妆始祖“死”开云电竞得不冤
